“开箱照”火到中国了，品牌该如何应战？

最近，“开箱照”在外网上的热度迅速升温。这个名为“Tetris Challenge（俄罗斯方块挑战赛）”的展示最初由瑞士苏黎世救护部门发起，救护人员将车内所有装备都拿出来，整齐摆放在地上。各种医疗用品，还有衣服、路障等等所有物品摆得整整齐齐，从空中俯拍的照片就像整齐的俄罗斯方块，这就是挑战的由来。

随后从瑞士传播到了新加坡、印度、荷兰等消防部门，甚至连神秘的军队组织也参与这场“开箱照”活动，把这场活动推向高潮。

苏黎世的消防车开箱

新加坡的消防车开箱

日内瓦的消防车开箱

印度的消防车开箱

荷兰的消防车开箱

警察警车开箱

捷克防暴警察

西班牙警察亮出自己的警用直升机

急救服务开箱

沙滩上的救护车开箱

空中救护直升机开箱

装甲车开箱

甚至连单独的志愿救护者（不含车）都来了

瑞士陆军晒出了装甲车的开箱照，更是将这个自娱自乐的展示活动推向了一个新的高度。

匈牙利空军很快将这个挑战的难度大幅提高，战斗机成为了开箱照的主角。

现在，席卷全球的“开箱照”来到了中国，这是上海黄浦特警晒出的开箱照。

图片来源：@黄浦特警 微博

所有的照片都是由大疆无人机拍摄的。在这次风靡全球的社交传播中时有趣看到品牌的一些机会：

1、让广告的变得更像内容

现在，人们更愿意看有内容的图片或视频，UGC创造出的内容更有创意、更受消费者的喜爱。越是没见过的“开箱照”越有神秘感，品牌可以将一些日常消费者见不到的物品，创造新颖的内容来加入这场“内容营销”的传播。品牌也可以尝试视频内容的新颖创作，如时趣为联合利华饮食策划创作的综艺性视频节目，就是广告内容化的案例之一。

2、品牌植入机会

从国外传播的图片中来看，电子产品类的品牌有很大的植入空间。电脑、手机和耳机等都可以作为植入出现在照片中，消费者并不会因此而感到反感，反而会升级对品牌的好感度和打开神秘面纱的新鲜度。

3、模仿发起类似的挑战赛

这次“开箱照”选取了一个特别的角度，即拍照的角度+神秘的事物，给用户增加更多的乐趣。前段时间很火的“炫富挑战”也是顺应了这个逻辑。品牌可以从中挖掘更多挑战的机会。通过挑战赛来带动普通用户创作和分享。

*本文部分图片来自网络图片截图

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