以色列之创新型美容

近年来，以色列美容产品的总出口量明显有上升趋势，这反映了市场的高度需求。以色列美容和化妆品行业提供了各种护肤产品以及美容医疗设备，作为在该领域拥有高达50家公司的规模，以色列日益增长的化妆品行业已经估值接近90亿美元。

以色列美容产业“优势所在”

得天独厚的自然资源为以色列美容化妆品行业提供了契机。以色列位于西部地中海和东部广阔的沙漠之间，拥有自然赋予的各种草本植物，其中许多都具有重要的治疗特性，含有对医药和化妆品行业至关重要的成分。该国最宝贵的自然资源之一即是死海，死海是地球上的最低点，它含有一系列独特的盐和丰富的矿物质可用于各种美容和保健产品。而其中最为著名的产品是死海泥，这是众所周知的独特的药用产品，而这正是以色列专享独家自然原料的竞争优势。

以色列一年365天日晒，因此以色列国民对防晒产品要求很高，企业对防晒产品的研究也非常谨慎，以色列防晒产品往往能最大限度防护UVA和UVB，其防晒霜曾受到过（SCE）皮肤癌基金会推荐。想必这种高强度的阳光刺激也为以色列研究防晒产品提供了研究背景。

以色列除了利用优越的自然原料特质，还凭借着先进的生产方法、现代化的实验室、借助高额研发投入、严格的质量控制和国际标准、以及高端的医疗美容技术而成为美容创新型国家之一。以色列美容行业凭借领先的专业知识，同时鉴于其他工业和科学领域的创新水平 - 例如水技术和灌溉技术，基于环保，精确有效地萃取出植物所含有的有效精华部分。

对于医疗美容技术来讲，以色列也具有领先优势。以色列是全球创新医疗器械、生物医药的集中热地，诞生诸如Rewalk, Teva, Oramed, Cnoga, Medigus等一批世界闻名的巨头/创新企业。同时，以色列也是第一个将工业激光应用于医疗美容的国家。代表企业包括Lumenis（科医人激光）, Alma Lasers（飞顿激光）等，两家企业开发创新型可控激光设备，用于医疗美容进行脱毛、治疗色素病变等。

得益于以色列光学、激光技术、射频技术的深厚积累，以色列诞生了一大批医疗美容项目，以及整形美容项目，集中在射频/激光、生物活性萃取等技术领域，有一批项目产品成熟，现已经销往全球。作为全球研究和发展中心，以色列在化妆品和洗浴用品行业的持续增长和创新方面处于领先位置。

以色列“创新型美容化妆品公司"

Leorex Ltd.

Leorex利用纳米技术开发出一系列具有抗衰老和医美作用的医美级别化妆品产品。公司成立于1999年，在不断研发的基础上，推出了一系列高新技术化妆品，国际专利保护了LEOREX公司创新产品的原创性。Leorex产品根据世界上最严格的药品和化妆品生产质量控制标准生产。

Leorex的纳米技术平台通过立即可见的效果区分其产品，并通过安全，纯粹的物理过程而不是生物化学实现。全球权威的化妆品专家在以色列和世界各国验证了LEOREX产品的有效性。独特的LEOREX产品与众不同之处在于采用物理结构的方式滋养皮肤和延缓皮肤的衰老。物理结构方式是指产品里不含有任何活性及细胞营养类成分，完全依靠产品中的二氧化硅硅微颗粒，作用于肌肤表面形成与我们皮肤结构类似的硅网活性结构，从而产生消除皱纹的平压力。因此Leorex产品在这样的程度上有自己独特的定义，它们不能被任何已知的化妆品术语分类，例如乳膏，凝胶，乳液，面膜或软膏。

Leorex产品分为抗衰老和美容系列，以及有问题皮肤的Dermo-Cosmetic系列，为市场的需求提供了真正的解决方案。在越来越多的国家中，这些产品的使用正以陡峭的曲线上升。这些产品以独特高效的方式发挥作用，既有立竿见影的效果，也有长期的效果。

Leorex技术平台 - 作为研发公司，Leorex将其未来发展重点放在优化其独特技术平台上，以应对新的市场趋势并实现应用突破。目前正在研发下一代技术，该技术将会为皮肤愈合创造最佳条件，加速皮肤自然愈合能力、治疗特定皮肤问题、皮肤美白等。

GIGI LABORATORIES

Gigi化妆品实验室由 Landau先生于1957年创立。创始人目标是将Gigi化妆品实验室转变为以色列领先的专业化妆品公司，以满足客户的各种需求。于是“你与Gigi很好地合作”格言就诞生了，一直引领着Gigi走向现在。诚信，专业，创新和忠诚是Gigi成功的秘诀。Gigi从起初仅仅几种产品到目前已有400多种优质产品，今天，Gigi在以色列专业化妆品市场占据60％以上的份额，并在世界各地出口其产品。

Gigi使用以色列最先进的技术和工艺来制造效果明显的卓越产品，为全球各地的客户开发和生产最先进的治疗方法。Gigi每年平均推出两种新产品系列，其产品的开发基于“高科技”先进的活性美容，基于天然成分和特殊技术。其所有产品都是生物兼容的（即配制相当于皮肤的物质），优势在于所有的产品具有协同作用，可创造无限的治疗组合，为各种皮肤状况提供解决方案，同时采用高级原料和法律允许的最高水平的有效成份来确保产品的高效性。新型活性成分的使用是Gigi的商标之一。 Gigi与药品制造商之间的紧密合作使Gigi成为第一家能够使用已被获准用于化妆品产品的药物成分的公司。

卓越的生产条件，一丝不苟的质量控制和功效测试确保了产品的优越性。自1990年以来，公司一直维持着欧洲市场通用标准，美国标准以及以色列生产和控制标准，一直致力于使用环保，可回收包装。Gigi的所有客户都将获得所需的培训材料、商业构建工具和区域培训会议。Gigi仍然致力于始终如一地重新开发专业美容技术，通过超过60年的产品、服务和技术确立行业发展趋势，保持行业领先地位。

中国复星集团与以色列美容产业合作案例

2015年，以色列AHAVA与中国复星集团达成协议，复星将至少持有AHAVA公司51%的股份，双方还就公司的管理安排、保护小股东及小股东出售其股份的条件等问题签订协议。此次收购价为3亿谢克尔(约合5.1亿人民币)，成为复星集团收购的第一个外国化妆品企业。

AHAVA是以色列最著名的死海护肤品牌，其死海护肤系列产品也是中国大量游客最为青睐的以色列特色产品之一。AHAVA死海实验室有限公司于1988年原创于以色列死海地区，是当地唯一的美容产品公司。作为唯一获得以色列政府批准，有权开发死海资源的公司，AHAVA以其优良的配方和精湛的工艺，最大程度地利用了死海资源，同时配合多种天然植物精华，使得AHAVA迅速成长壮大成为以色列独特而珍贵的国宝级高科技产品。

Ahava是几家研究纳米技术应用的以色列化妆品公司之一，该公司建立了研发项目，以研究纳米乳液和含纳米泥浆的纳米悬浮液。此外还为体外NP筛选开发了一个实验室模型，用于研究使用紫外线照射的人体皮肤器官培养物的炎症过程。

死海积聚了数千年来的丰富矿物，该公司致力于以死海天然活性矿物质为原料，开发了数系列产品以激发肌肤细胞本身的保护、清洁和抵御外界刺激的能力，保护皮肤湿度增强抗衰老。产品线包含面部、身体和男士护理等各种美容护肤产品，一些产品声称使用柑橘和柑橘产品作为维生素和矿物质的来源。Ahava 是希伯来语“爱”的意思，近30年来，该公司在以色列，德国，匈牙利，韩国，菲律宾和新加坡设有旗舰店。截至2015年，AHAVA每年收入超过1.5亿美元。

2017年复星集团与复兴医药再次共同投资的以色列科技公司Sisram成功在香港上市，成为第一家在香港联交所上市的以色列企业。以色列美容器械公司SISRAM MEDICAL LTD，成立于2013年，是全球领先的能量源医疗美容器械供应商，具有一流的自主设计、研发和生产能力。Sisram拥有丰富的技术平台及全面的多样化产品组合，能够满足医疗美容机构及终端用户的多元化和具体需求。Sisram是中国最大的能量源医疗美容器械供应商。在中国市场份额占16%。根据 Medical Insight 报告，按销售能量源医疗美容器械产生的收益计，公司于 2016 年在全球主要供应商中排名第五。目前全球医疗美容器械市场的增长态势持续，作为医疗美容器械市场上的市场领导者，Sisram通过与控股股东复星医药合作，将不断获益于此市场的增长。

根据Medical Insight报告，医疗美容治疗的全球消费者开支总额于2016年为259亿美元，并预期于2021年增长至341亿美元，年化复合增长率为5.7%，分析来看，主要驱动因素有以下几点：全球各地的自由支配收入均稳步上升，医疗美容治疗的关注及接受程度不断提升，更多人希望获得或保持更年轻的外表，预期寿命较长及人口老化推动抗衰老疗程增长，以及人们的需求正不断转向无创及微创医疗美容。中国的增长趋势更为显著，Medical Insight报告预期销售激光医疗美容器械产生的收益将由2016年的1.59亿美元增加至2021年的3.27亿美元，年化复合增长率将达15.5%。作为中国市场上最大的激光医疗美容器械供应商，Sisram Med无疑将从中受益。

公司的研发工作重点在于采用系统化及以用户为导向，紧跟市场需求，满足医疗美容机构的特定需求。作为能量源医疗美容技术创新的领先公司，Sisram 拥有 38 项注册专利及 10 项专利申请，均为自主开发。研发投入方面，公司在控制费用的同时保持高效产出，将成本优势最大化。研发团队精简，规模在50人左右，一半拥有博士学历。团队人员稳定性高，大部分成员已相互合作超过十年，整个研发团队位于以色列，相比其他同业公司将研发总部设立于美国或者外包有明显的成本优势。这种高效研发的模式持续提供内生创新，丰富产品线，为位于高科技产业中的Sisram Med提供源源不断的产品活力。

同时，每年也有多家该领域的创新公司加入，为以色列医疗美容行业提供源源不断的新鲜血液。开普乐研究院分析，以色列的科技极度发达，盛产诺贝尔奖得主，在医学美容这个领域也扮演着先锋力量的角色。以色列医疗美容企业的高新技术，正是当前中国医疗美容市场所急需的新血液。如同上文提到的，医疗美容企业庞大的现金流，也为企业在中国的落地提供一个稳定的支撑。其中Tripollar可以说是消费级激光美容仪的鼻祖，而该司与国内上海一家营销公司合作，与2017年开始全力开拓C端市场。不仅布局了淘宝、天猫、微商等全渠道，甚至在2017年10月份还在上海地铁和多个商业综合体进行了大幅广告投放，效果十分显著。

总结

中国的美容市场一直在不断的增长和演进，并且向越来越多的国际品牌敞开，从产业链来看，美容材料、设备的研发以及生产商正是中国需加大投入引进，而这无疑对于以色列公司来说是一个巨大的潜在商业机遇。