新媒关注：男性博主在中国美妆业“异军突起”

新媒观察到，中国互联网经济下，美容需求增加，带来美妆博主行业的繁荣，尤其是男性美妆博主近几年异军突起，凭借专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。学者分析，生活逐渐富裕，人们的审美视野和趣味更趋丰富，对不同文化现象越来越理解与宽容，体现了中国文化越来越多元。

据新加坡《联合早报》网站10月13日报道，互联网经济下，美容需求增加，带来美妆博主行业的繁荣，男性美妆博主近几年也在中国迅速崛起。他们有自己的个性化风格，也有拿得出手的“看家本事”，对化妆品的熟悉程度完全不亚于女生，产品使用经验丰富，化妆步骤熟练，并能对不同肌肤给出护肤与化妆的专业意见。在女性消费者主导的美妆市场中，这些男性脱颖而出，话语权正在不断提升。

美妆博主这一新兴职业有多火爆？报道指出，中国某知名短视频平台上，电商美妆类博主已超过600万名，美妆视频日均播放量超过6亿，美妆内容涵盖用户达8000多万人。其中，男性稳稳地占据了一定比率。数据显示，在中国抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，美妆博主过半处于增粉阶段，其中18岁至24岁的博主占比最多，而三大平台的男性美妆博主占比均超过二成。这些男性美妆博主凭借着专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。

美妆博主的“带货”能力早已不容低估，各大短视频平台如今是美妆品牌营销的必选阵地，不少品牌都是玩转社交媒体的高手，与美妆博主联手推荐产品，带动粉丝进行消费转化。

报道称，在美容美妆领域，男性美妆博主展现出非同一般的观众缘。有一位原本在专柜卖口红的男销售，转型成为美妆博主后，很快成为一匹黑马。今年的3月8日妇女节，这位博主在一场五个半小时的直播中，成交金额达到353万元人民币，并且带货前三名的产品都是国货品牌。去年“双11”，这位博主还与马云以现场直播的方式比拼卖口红，结果这位博主卖掉1000支口红，马云则卖掉10支。

报道指出，较之女性，中国男性美妆博主某种程度上有更强的“带货”能力。广州一名00后女生则认为，化妆不分男女，男性推荐美容美妆产品很平常。她说，如今的男士更注重形象，护肤意识强烈，部分男性对自己眉型的要求甚至高于女性，她还特别指出，自己喜欢的男明星也在代言某个品牌的化妆品。

对着镜子认真护肤与化妆，过去长期被认为是女性专利，但这一传统观念在中国已悄悄发生变化。很多男生上班都会化妆，并非浓艳的妆容，大多是追求清爽的“裸妆”效果，让自己看起来更干净更有神采。

不只是在直播短视频平台，长期被女明星占据的品牌代言市场，现在也在向男明星倾斜，护肤品、化妆品、香水等品牌纷纷启用具备流量优势的男明星代言人，包括杨洋、王源、王俊凯、蔡徐坤等中国当红小生都被品牌“收入囊中”。

《联合早报》网站观察，启用流量小生的营销手段，成功激发了粉丝们的购物欲望。一些当红小生推荐的某品牌口红色号，据指在专柜常年被卖到断货。还有自媒体称，为支持偶像，某明星不少粉丝一人购买七支口红，结果产品预售不到10分钟，就卖出了2万多件。

报道认为，美妆市场里的男性面孔越来越多，意味着人们对性别的刻板印象正在发生改变，中国人民大学新闻学院教授周小普接受采访时说，这正是中国文化越来越多元的一个体现，人们的审美趣味更趋丰富，对不同文化现象越来越理解与宽容。