惠氏奶粉摆出了新队形

正在打造“购物天堂”名片的海南，或将成为进口高端食品的新舞台。

在昨天开幕的首届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）上，雀巢惠氏旗下的启赋、铂臻、臻朗、玛特纳全线进口产品集体亮相。此外，惠氏铂臻还受到本届消博会主宾国瑞士的官方邀请，入驻瑞士国家馆。

惠氏营养品大中华区公共事务及企业沟通副总裁曹敬衡表示，惠氏期待借助消博会这一平台，充分展示公司来自全球的创新成果。他还表示，随着未来全球最新先进科技成果落地，结合公司对中国市场和消费者的洞察，惠氏将继续为中国带来更多科学创新的母婴营养品。

惠氏方面还谈到，公司对于海南自由贸易港后续的相关政策给予高度关注，同时也期待有更多潜在市场机遇和利好。

新队形亮相

据了解，作为惠氏旗下超高端婴幼儿配方奶粉旗舰品牌的启赋系列，此次在消博会展出的产品包括启赋蕴淳、启赋蓝钻、启赋有机、启赋敏适、启赋HMO+等。这也是惠氏全新产品队形的首次公开亮相。

其中，在今年4月18日刚发布的新品启赋蕴淳在现场也备受关注。惠氏方面曾表示，该款应用了最新母婴营养研究成果、主打OPN活性蛋白免疫力配方的产品，是公司未来在中国最重要的产品。

值得留意的是，从瑞士原装原罐进口的惠氏铂臻作为瑞士国家馆內唯一的婴幼儿配方奶粉品牌代表亮相，还被评价为“瑞士智造的代表”。

资料显示，2019年，由瑞士科诺芬根工厂生产的惠氏铂臻进行了配方升级，惠氏铂臻、惠氏铂臻阿尔法以及惠氏铂臻有机三款产品也均含有源自于瑞士脑认知实验室的科研成果脑磷脂群。有关研究指出，脑磷脂群不仅是神经元生长的必须物质之一，更是提升脑连接程度的关键营养元素，而脑连接程度又与学习能力密切相关。

惠氏方面介绍，铂臻系列一直致力于脑发育前沿研究。2016年，作为美国国立卫生研究院唯一全球婴幼儿营养合作伙伴，惠氏营养品与其携手共同开展了脑智计划。2020年，美国的脑智计划和脑智营养加强计划研究项目在中国延续并落地，由中美专家共同合作的中国脑智计划(MIND Study)正式开展。

“惠氏铂臻系列深耕婴幼儿配方奶粉脑发育细分品类这一蓝海市场，其知名度位已列该细分市场第一。”惠氏方面称，未来惠氏铂臻还将继续专注于婴幼儿脑发育前沿研究，借助强大的研发实力，将更多创新科技及前沿脑科学研究成果应用到配方中。

加速创新

小食代梳理发现，从去年下半年到现在，惠氏已经陆续推出了多款新品，包括去年上市的全新超高端品牌臻朗、早产儿/低体重儿出院后的配方奶粉、S26铂臻有机和上个月最新推出的启赋蕴淳等。这些新品各自瞄准了不同的细分市场，同时在产品配方创新方面也各有侧重点。

比如被惠氏寄予厚望的臻朗，公司方面曾指出，该品牌不仅是惠氏旗下首个创新含有MOS模拟（母乳低聚糖）的婴配产品，还应用了诸多中国母乳研究项目“明研究”的成果，同时也是中国、瑞士、爱尔兰和新加坡母乳研究的合作成果。

臻朗除了在配方设计上精准面向中国婴幼儿的营养需求之外，还启用了具有本土品牌操作经验的全新销售团队，旨在加大对下沉市场的拓展力度。

事实上，惠氏已经大大加快了创新的速度，而创新战略也作为公司在华重新提速的核心战略，被惠氏营养品大中华区总裁张甦毅提上首要日程。在张甦毅看来，对于将生意模式定位在高端和超高端婴幼儿配方奶粉的惠氏而言，“维持高端和超高端创新是必须的”。

雀巢全球高层也多次强调创新对于婴幼儿奶粉业务的重要性。雀巢首席财务官François-Xavier Roger在去年曾谈到，婴幼儿营养品未来的重点仍是“聚焦创新”，为包括中国在内的全球消费者带来更多创新产品。

放眼更多机会

据了解，去年在全球疫情的影响下，境外奶粉代购市场受到了严重冲击。对此，不少进口奶粉品牌一方面加强了对官方直营跨境渠道的布局，另一方面则通过优化全球产品供应链来满足市场对进口奶粉产品的需求。

小食代留意到，去年有媒体报道，海南自由贸易港首个洲际试点货运航班在11月10日由荷兰阿姆斯特丹史基辅机场运抵海口美兰国际机场，这也是欧洲货物首次直接抵达海南自由贸易港。据介绍，该航班运载的83吨货物中除了香水、化妆品、医疗用品、保健品、电气机械汽车零配件等，也包含了奶粉。

那么，展望未来海南自由贸易港更多相关政策的落地，进口奶粉是否也有机会分享到相关政策带来的利好？

对此，惠氏方面向小食代表示，现阶段仍需等待后续更多海南自由贸易港相关政策的落地，但公司对潜在的市场机遇保持高度关注。

小食代还从雀巢了解到，其设立的雀巢旅游零售公司（NITR）在消博会上亮相，该公司通过机场、航空公司、游轮等旅游和免税渠道，为全球消费者提供独特的口味和设计的产品。

雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德指出，海南作为国际旅游消费中心正在快速成长，将给全球消费增长带来新的可能性，雀巢也希望积极参与其中，和中国消费者一起共享新机遇。