2021岁末，台湾的十句获奖文案来了

一直关注文案的匠友们可能会比较熟悉台湾的「广告流行语金句奖」，之前我们也有分享过获奖的作品。

来自中国台湾《动脑》杂志的第二十八届「广告流行语金句奖」评选结果出炉，这些广告文案有些具有地域特点，可能我们会get不到它流行的原因，但文案创作本身是相通的，好的文案带给我们的价值是它的洞察、它的创意点、它的切入点、它的造句能力、它的流畅度等等。所以，遇到好文案，我们不仅仅是记住这句话而已，收入资料库的目的，一定是，对我们有所启发。

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01

年轻人不怕菜，就怕不吃菜！

品牌：久津实业

创意公司：ADK TAIWAN

商品/服务：波蜜果菜汁

这支洗脑广告当时也曾刷屏，创意表现也非常直白，直接用蔬果打年轻人耳光，不仅“菜”字双光，这样的迷之操作其实也是在玩双关，让你咋一看摸不着头脑，随后发现，哦~原来是针对现在年轻人缺乏果蔬营养而推广的果蔬汁。有时候这种“双关”，会让产品特点更加深入人心。

02

晚餐是暧昧的起手式，早餐是恋爱的进行式

品牌：麦当劳

创意公司：只要有人社群顾问有限公司

商品/服务：麦当劳早餐焙果堡

用男女恋爱的情感进度来暗喻产品本不新鲜，麦当劳更不是第一个这样做的品牌。这则广告有趣的地方在于，它把早餐的重要性与晚餐的浪漫性具象化到男女情感方面，把好好吃早餐说成是恋爱的进行式，而，晚餐，则是暧昧的开始。麦当劳的存在，则是情感的释放处，比起餐厅，它更有温度。

03

纸用再生，让美好循环发生

品牌：正隆股份有限公司

创意公司：欧米尔网络科技股份有限公司

商品/服务：蒲公英环保卫生

这句文案作为再生纸宣传恰当且上口，同时句式又是我们熟悉的万能句式>>文案救急：万能的文案模板（一）。

04

低头，才有赚头

品牌：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

创意公司：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务：虾皮低头节

你瞧这个文案句式多么好用，又是这样的一句。来自虾皮电商的促销主题，结合广告画面的印象加深，有让消费者占便宜的感觉，吸睛且上头。

05

人没来，至少也要喜年来

品牌：喜年来股份有限公司

创意公司：红红数位股份有限公司

商品/服务：蛋卷年节礼盒

这支广告宣传的目的是促进喜来年蛋卷年节礼盒的销售，当我把目的写出来，就会明白这是多么机智的一句文案。

疫情影响，人们的相聚和拜会必然受到诸多影响，而无法上门拜年也是其中的影响，无法登门拜年，自然就不需准备年货和礼盒，但喜年来反其道而行，以搞笑的方式提醒人们送礼的重要性。人可以不来，礼物不能。因此这句“人没来，至少也要喜年来”很好地切中了人们的这种需求，增加了过年的气氛，让大家更加记住了“喜年来”的存在。

06

裤爱自己，不着痕迹

品牌：娇联股份有限公司

创意公司：春树科技股份有限公司

商品/服务：苏菲超熟睡裤

没想到吧，谐音梗到任何时候都可能在广告文案中出现~

07

用最经济的方式，投资更好看的自己

品牌：全联实业股份有限公司

创意公司：台湾奥美

商品/服务：全联经济健美学

从我们熟悉的全联经济美学，到疫情之下的全联经济「健」美学，全联始终鼓励大家用最经济的方式，投资更好的生活和自己。

全案戳>>全联超市又出新文案了，棒！

08

做喜欢的事，回心中的甘

品牌：茶里王

创意公司：创异促动股份有限公司

商品/服务：纯茶系列

几个不同领域的达人，让固守不变的上班族看到人生的更多可能性。茶饮与职场正能量结合，目标受众精准。

09

好喝到有春

品牌：黑松股份有限公司

创意公司：我是大卫广告股份有限公司

商品/服务：黑松茶寻味

这句文案比较有台湾在地语言特点，我们一般不会这样去表达。茶饮的清新气息，让你在喝它的时候就像喝下了整个春天。

10

付出不是牺牲，是我想过的人生

品牌：台新国际商业银行股份有限公司

创意公司：春树科技股份有限公司

商品/服务：台新玫瑰Giving卡