你还记得那个亏损多年的鸿星尔克吴荣照在河南水灾捐款五千万吗？

今天去相亲，对方穿了一双鸿星尔克的球鞋，顿时觉得他人品好，这门婚事当即就成了。

虽然是句调侃的话，但为何一夜之间，鸿星尔克会成为了全民追捧的超级网红企业呢？

原因是前几个月河南暴雨，很多企业明星网红，甚至普通网民，都在尽力捐款。而其中最让我们震惊的莫过于国产运动品牌，快被大家淡忘的鸿星尔克捐款五千万！

都说“泥菩萨过江自身难保”，可如果是“菩萨”呢？

要知道，鸿星尔克去年的营收不到安踏营收的十分之一，李宁的五分之一。更重要的是，鸿星尔克还是在连续多年亏损的情况下慷慨出手的援助的。2020年亏损2亿，2021年第一季度亏损6000万元！

能在连年亏损的情况下拿出5000万捐款，这已经不止是良心企业了，我们甚至可以称之为“国货之光”！

果然，这个行为让大批网友直接破防，于是大家自发把鸿星尔克刷上热搜，集体涌入线上直播间、网店和线下门店，将产品一扫而空，用真金白银支持民族企业。

相信最近两天都看到鸿星尔克网上和线下实体店爆火的现象吧，许多国人消费者为了感谢鸿星尔克对河南的支持，也在回馈鸿星尔克的善意。

鸿星尔克线上直播间销售额大涨，截至7月25日下午，鸿星尔克直播间销售额已经突破1亿元，观看人数达到了1.48亿。相当于每10个中国人就有一人进入了鸿星尔克的直播间。只听见直播间的网友喊：“主播上一双贵一点的鞋。”只见主播摸了半天，才拿出一双349元的鞋，网友又问：“还有更贵一点的吗？”主播回答说：“这双已经是最贵的了，平时都是买七八十的！”

这还只是开始，线上商品卖完了后，国人就涌入线下实体店。许多消费者为了支持国人，更有市民在鸿星尔克消费500元支付1000元，最后“仓皇逃走”。

还有网友表示，我在鸿星尔克买了一双200元的鞋，鸿星尔克把这200元捐给了河南，相当于我捐了200元给河南，最后还得了一双鞋。

是什么让网友如此疯狂呢？

喊了多少年“TO BE NO·1”都没成功，常年亏损的鸿星尔克的官方旗舰直播间，空调都没装，只有一台风扇呼呼作响。官方微博会员都舍不得充，但捐5000万却不眨眼。

这不，气得众网友一口气给他把会员续费到了2140年。

这让“鸿星尔克只能立志成为百年品牌。”

如果不是这次暴雨，多少人以为它都倒闭了，多少人又错过了这样一个爱国的好企业。

看古今中外名人往事，寻沧海桑田历史遗珠，大家好，这里是世界名人榜！

在鸿星尔克被野性消费买断货后，鸿星尔克的老总叫吴荣照却做了一件奇怪的事，这个吴荣照高高瘦瘦、文质彬彬，自从公司爆火后，他半夜凌晨一点多骑个共享单车跑到直播间劝大家理智消费，你说要换一般的老总，坐下就开始直播带货了，可他，好家伙！在台前一脸懵逼且忐忑地劝解网友，叫大家保持理智，喜欢才买，并表示说“大家都很冲动，我们就免费给大家加了运费险，冲动劲过了后也方便大家退货”。没说几句就走了，为啥？走出了找自己那辆共享单车去了。

据说后来还被人扫走了，那晚他只能走路回家。

第二天吴荣照还给整了一个自己的号，在自家官微下面做客服，跟大家就是一通聊，还说自己也不知道这公司是怎么活下来的，你都说不清了，这到底是凡尔赛还是心大，按说现在这么个环境，摊上这么一个很有喜感的老总，他这个品牌应该早就火了。可事实并没有！

从曾经新加坡第一鞋股，风光无两到濒临退市，这鸿星尔克背后的故事其实更精彩！

我们今天就来好好说一说。

鸿星尔克那是一个福建泉州的鞋匠带着自己俩儿子单打独斗干出来的故事！

1977年，吴荣照出生在福建晋江安海镇，他有一个大自己两岁的哥哥吴荣光，父亲吴汉杰靠做鞋子发家，起初在泉州开办了一家小工厂，靠着实在的人品，很快便将厂子做大做强。父亲经常教育他哥俩，先做人再做事，首先要成为一个好人，然后再去做好事。在吴荣照的青年时代，他也耳濡目染深受父亲影响。

1990年，13岁的吴荣照听到米兰世界杯主题曲《To Be Number One》，这为日后鸿星尔克的品牌标语“To Be Number One打下了基底。

1995年吴荣照考上福州大学，虽出身富裕人家，但并没有养成纨绔子弟的做派，而是谨遵父亲“先做好人，再做好事”的叮嘱来待人接物。

为更好地接手家族产业，吴荣照在大学时期攻读经济学专业并兼修法律知识，在毕业前，成功拿到了法律学士学位。在他所读的经济类专业数百名学生中，仅3人做到这一点。

1999年，吴荣照远赴澳大利亚求学，他事后说这是一段“辛苦”的岁月。

留学需要的20多万元学费，家里给了一部分，剩下的靠他在超市里当收银员挣钱贴补。吴荣照说：“打工赚来的钱，除了补充学费外，还能维持日常的生活开支。”

当时工厂传来坏消息，由于账款和管理问题，企业即将面临倒闭，为此吴荣照用了15个月的时间提前修完了本需两年的课程。

也是90年代这家鞋厂来命名为鸿星鞋业，基本就是鸿星尔克最早的雏形了。

因为俩兄弟俩基本都是在鞋厂长大的，所以继承家业那是顺理成章的，而且这两兄弟挺争气的，别人家兄弟是勾心斗角，但是他们俩配合的是没有一点嫌隙，这叫什么？兄弟配对火力到位。

所以到了2000年的时候，这两兄弟在一栋毛坯的厂房里面成立了运动品牌——鸿星尔克。

成立第一年，这兄弟俩就开了第一枪。什么枪？他们盯上了，那个时候凭着古惑仔走红的陈小春，据说当找到他的时候，这陈小春本人都不敢相信，他说：好家伙！我演的都是什么角色，你们确定找我代言，对你们品牌没影响吗？

鸿星尔克回答说：就是要你这样的，什么的叫差异化？那个年代别家找的不说是浓眉大眼，至少也是一看像个正面角色，结果这一招剑走偏锋还真有效果。

鸿星尔克一把打开了知名度，好多人的青春那就是穿着鸿星尔克唱着陈小春的歌。

这还不算啥。兄弟两个第二枪紧接着就来了，03年的时候，这吴荣照跟哥哥商量想玩个更刺激的，那个时候中国国内体育的商业氛围已经开始浓厚了，国内国际巨头开始抢占赛事资源，玩命的搞赞助！鸿星尔克也不争，他再次整了一个剑走偏锋，去赞助网球。因为那时网球在国内打的人真的不多，也几乎没人看，但却给人一种非常高端的感觉！在接下来两年，他们几乎就把国内外能投的网球赛事都给赞助了一遍，一举成了中国网球服饰第一品牌。市场只会记住第一名的。他们家那句“to be number one”也是响彻大江南北，到05年的时候，他们在新加坡就主板上市了，迎来了高光时刻，成为了中国业内第一家在海外上市的运营品牌。

而当时的吴荣照才28岁，在接下来两年鸿星尔克也是一路高走，06年人的销售突破了14个亿，07年突破了20亿，阿里当年也才这个数，那个时候大家提起鸿星尔克都觉得这玩意直接可以跟耐克、阿迪这些世界体育品牌的一线了。然而事情太顺一定会出幺蛾子，接下来鸿星尔克的运气就直接砸到谷底，06年吴荣照的父亲老老吴决定把全部管理权移交给吴荣照，一年之后他哥哥吴荣光也宣布退去幕后保驾护航。这品牌的唯一掌舵人那就是吴荣照了，年轻人血气方刚，吴荣照打算和国际巨头硬刚，他干了什么？

他决定在全球大规模地开店？

07年鸿星尔克门店一度扩张到了7000多家，但是扩张太快，再加上选址不科学，管理跟不上，导致资金流动不畅，鸿星尔克的经营是急转直下，结果08年财报一看，从之前的20多个亿差点就变成负数了，做生意有赚就有亏，你说这也不算事，对吧？吸取教训再挣回来。可偏偏就遇到个时运不济，在重整旗鼓的时候，这鸿星尔克就遇到了行业集体的去库存危机，什么情况？为了争夺08年奥运之后的市场，鸿星尔克李宁、贵人鸟、匹克等福建这批老牌的品牌都压了一堆货，这边是货多卖不完，那边为了财报好看又得继续加码生产。　另外值得一提的是，2008北京奥运会，国内知名品牌李宁在与阿迪达斯的竞争中落马，失去2008北京奥运会中国代表团装备赞助商的资格，本土品牌只能全部被奥运挡在门外吗？他决心寻找另外的道路，开始在全球范围寻找奥运赞助对象。最终，他将目光锁定在朝鲜奥运代表团上，希望能以其为载体实施奥运营销战略，迅速提升品牌价值，真正实现民族品牌与奥运商机的有机融合。可是这次的赞助，并没有给他们带来多大的转机。

结果到了2012年库存危机全面爆发，什么玩意？库存太多根本卖不出去，当时的库存多到，就算所有厂家全都停产，库存的鞋子还能卖三年，而这个时候鸿星尔克又犯一个错误，做假账。2011年鸿星尔克涉嫌财务数据造假被停牌，直到去年刚退市，这波打击过后兜兜转转又过了三年，这鸿星尔克好不容易元气恢复，但是更大的不幸又来了。

2015年一场意外的火灾，把鸿星尔克大半个厂房、机器和库存都烧没了，真的，这几年只能让张家辉出来说一句话了，从诞生到高光再到摔倒，鸿星尔克这一路走的可以说是坑坑洼洼，不过好处也有，只要没被整死，心态就会更成熟。毕竟啥大风浪没见过。

很多朋友就担心了？说他们本来就不富裕，这下捐了5000千万，该不会倒闭了吧？

现在的鸿星尔克，说实话很务实，毕竟活了20多年的老牌鞋厂，价位其实一直也保持在一两百，所以在县级和地级城市活得好好的，我们来看这个数据就知道了，2018年鸿星尔克全球门店数量又一次超过7000家人，已经恢复到08年的巅峰时期了，而且是开到全国了。

2019年鸿星尔克入选了中国500强，最具价值品牌价值突破了300多亿，2020年鸿星尔克的营收为28.43亿元，而同期，同行业中的安踏、李宁、特步、361度收入分别是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。2020年鸿星尔克的净利润是-2.2亿，同行李宁净利润17亿，安踏净利润56亿。而且虽然说去年大家主要担心的净亏损了2.2个亿，但实际上人营业收入已经是连续三年上涨了，18~20年营业收入分别都是20亿、22亿和28亿，行业毛利40%左右，倒闭是不可能的了。

作为企业，鸿星尔克明显是“不合格”的，但作为民族企业的一员，它无疑光芒万丈！

不得不说，这届网友们非常给力，弘扬正能量不说，无私为灾难奉献爱心不吝啬，更是真金白银地支持“良心企业”！

得知鸿星尔克的捐款后，网友们纷纷感慨，我们民族企业虽然低调，但是太有责任感和爱心了，低调做实事。

网友们不仅把鸿星尔克送上热搜，还“火爆”涌入鸿星尔克直播间，纷纷表示要支持国货，支持我们的民族企业，鸿星尔克是我们民族的骄傲。

原本寂寂无闻若干年的鸿星尔克，突然间流量、销量一夜间都翻了几百倍，甚至于线下店也成了网红打卡地！在鸿星尔克直播室“野性消费”如火如荼时，成熟的企业经营者都会察觉到其中的危机。

因为，凭一时热情激发的消费欲并不持久，情感营销从来都是双刃剑。

吴荣照表示，最近公司受到较大关注，对广大网友表达诚挚的谢意，“首先，请求网友一定要理性消费……避免对别的同行造成干扰，特别是国货品牌的发展，都需要大家的支持和爱护。”

并且一再强调：“我和我的企业是中国千千万万埋头创业的企业之一，请不要神话鸿星尔克。我希望更加专注的，能够本着初心继续做好一名创业者的本分。希望大家把目光瞄准灾情现场，关注一线救灾人员，他们值得更多的掌声。”

然而，互联网舆论的特点，就是反转快！

表面看鸿星尔克现在舆论一切很好，民众对它的热情到了疯狂地步，但舆论达到顶端时往往就会反转，有时候往往成为一剂毒药。

捐赠站上C位的鸿星尔克，正在经受舆论的考验。

果然，质疑声音陆续来了。

7月24日，有自媒体发文称，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶矿泉水。随即，网上开始出现了质疑鸿星尔克“诈捐”的猜测。

后来，吴荣照就网友关注的捐赠事宜进行了说明，壹基金和郑州慈善会也都先后回应了，确认了鸿星尔克此次捐赠的真实性。

25日凌晨，吴荣照又在微博对网友此前关于鸿星尔克“濒临破产”说法做了澄清，同时感谢网友“相信有这样的土壤，国货必然崛起，中国一定行！”

英雄总是会被人尊敬，是因为人们期待在困难时都能看到他的身影；“善人”被热捧，往往是期盼他更加“善良”！

没有无缘无故的爱，更不会有无缘无故的恨。网友们出于真心的支持，有时候反而成了企业的沉重负担，因为被网友们认可和美化过的企业，不容有失还要兼顾大义；一旦企业不再完美，“因爱生恨”的反噬可能会接踵而至。

作为“海归”青年和鞋业沉浮二十余年的吴荣照，正是深知网络的可怕，市场的诡异莫测。

不过更重要的是，在“鸿星尔克现象”发生前，吴荣照先生至少已经为此准备了13年——

2008年，鸿星尔克就为汶川地震捐了600万；

2013年，鸿星尔克携手福建省残联基金会，捐赠超过2500万元的爱心物资。

2018年，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。

2019年，向中国残联捐款1亿元。

2020年，向武汉捐赠价值1000万元的物资。

2020年，向长泰县捐赠5万个口罩。

2021年，捐赠1亿元物资用于扶贫助残。

2021年，捐赠5000万元用于河南水灾。

做一件好事并不难，难的是一直坚持做好事。

更值得一提的是，鸿星尔克还先后参与了“资助贫困大学生”、“资助中小学校教育”等几十项慈善公益活动，多年来累计捐款捐物 2.6 亿多元。而且，早在新疆棉事件时，吴荣照就明确表示力挺新疆棉，并第一时间推出了相关产品。在王一博因新疆棉事件与耐克解约之时，鸿星尔克马上向王一博发出邀约，力挺爱国艺人！

鸿星尔克这波爆红让国货终于硬气一次，但这事也值得反思，好好的国货为啥非得捐钱才能火起来。

不是因为质量不行，事实上很多国货质量都很好，而是因为我们太依赖耐克、阿迪之流了，自然对国货带有偏见。

所以民族自信是很重要的，只有国人不断支持，国货才能真正崛起！

最后，希望鸿星尔克能抓住这次机会，真的做大做强，成就真正的国货之光！

各位朋友，你们是怎样看待鸿星尔克和吴荣照的呢？欢迎在评论区留言。能把文章看到最后的，一定都是真爱了，来个三连吧，谢谢！！！这里是世界名人榜，我们下期节目见！谢谢大家，再见！