大公司观察，这三家巨头2021年将在这些领域布局

随着2021年的到来，伊利、喜力、玛氏箭牌有哪些新动作呢？

伊利：征服东南亚乳制品市场

伊利坚持将东南亚作为公司的首要扩张目标，这不仅表现有大量的伊利品牌和产品进入东南亚市场，而且还表现在其在该地区进行并购和建设实体设施。

随着伊利在印尼建立乳制品工厂，在当地生产产品，预计到2021年，伊利在东南亚的推动力度将进一步加大，这可能会降低物流和关税方面的成本。

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近年来，东南亚经济发展迅速，正成为全球最重要的新兴市场。随着健康意识的提高和消费习惯的改变，东南亚地区的乳制品消费逐年增加，这也是该地区成为伊利关键市场的原因。伊利计划2021年继续投资东南亚市场，扩大与东南亚国家的合作。

2018年，伊利收购了泰国最大的本地冰淇淋公司Chomthana，自那以后，Chonthana的生产效率提高了30%以上，并创造了超过870个本地就业机会。Chomthana获得了由泰国公共卫生部食品和药物管理局于2020年颁发的FDA质量奖。

目前，伊利的产品如ambrosisiyyogurt、joydayice cream、Cremo ice cream等已在新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家推出。今后，伊利将根据东南亚地区消费者的需求，对未来的产品进行创新，不断推出创新产品，并加强与供应链伙伴的业务合作，为当地的经济发展做出更大的贡献。2020年，伊利被国际品牌价值评估机构Brand Finance评为全球最具价值乳品品牌。

对健康的追求是未来最重要的消费趋势之一，也是消费者对乳制品需求快速增长的核心驱动力。可以预见，到2021年及以后，乳品行业仍有巨大的增长空间。

喜力：低酒精、无酒精啤酒和

苹果酒在亚太地区增长

在过去的一年里，低酒精或无酒精饮料已经成为一种上升趋势，尤其是在啤酒领域，许多知名品牌加入了这一趋势，推出了无酒精饮料，包括麒麟、朝日啤酒和嘉士伯。目前亚洲市场最知名的无酒精啤酒之一是喜力的喜力0.0。据喜力称，这一市场快速增长的一个主要原因是双重消费者趋势，既寻求更健康、更轻的选择，也希望在饮料中有更多的选择。

“我们已经在亚太地区多个市场推出喜力0.0，迎合了消费者更加关注健康的趋势，也迎合了消费者希望尝试更多选择和不同口味的趋势。”喜力亚太区市场营销转型总监Sarah Maddock表示。

“千禧一代和Y一代的饮酒者属于更有健康意识的人群。他们这一代人也更喜欢清淡、易喝的啤酒，许多国家的Tiger Crystal和越南的喜力星银都是出于这个原因上市的。”

与为消费者提供更多选择的理念相一致的是，喜力专注于开发其苹果酒产品组合，包括Strongbow和Apple Fox等知名品牌。

Maddock说:“这一趋势表明，消费者确实在寻找传统饮料之外的选择，并在寻找新口味和新体验，这表明这类饮料(苹果酒)在不久的将来将继续增长。在亚太地区，我们已经在从巴布亚新几内亚、印度尼西亚到新西兰的各个地区推出了苹果酒。这里存在着几种不同类型的苹果酒市场，其中一些市场比较成熟。新西兰和澳大利亚等亚太市场更为成熟，苹果酒在那里已经存在了很长时间，至今仍很受欢迎，但也有很多市场没有传统的苹果酒文化。”

因此，喜力预计苹果酒类别会有良好增长，特别是在亚太地区的这些市场，喜力打算在现有品牌的基础上建立强有力的发展。

“过去几年，在这样的国家，苹果酒被视为一个新的类别，我们预计会出现非常令人兴奋的增长——我们的Strongbow品牌在越南将是一个很好的例子。亚太地区的苹果酒之旅才刚刚开始，喜力已经在许多市场推出了Strongbow和Apple Fox品牌，并在继续发展和打造这些品牌，同时通过不同的口味和品种引入创新。”

玛氏箭牌：为新兴市场的健康选择铺平道路

全球糖果巨头玛氏箭牌建立了一个专门针对发展中市场的业务部门，它称之为全球新兴市场(GEM)，覆盖了亚洲(中国除外)、所有中东、非洲和拉丁美洲的150多个国家。

GEM总裁Blas Maquivar表示，所有这些市场的主要共同点包括:年轻人口不断增长、GDP增长前景明朗、玛氏箭牌竞争的食品类别渗透率较低，比如巧克力。

Maquivar指出:“我们的首要任务是增加巧克力、口香糖或其他类别产品在这些市场的渗透，从而实现增长。除了发展目前的产品类别，我们还希望为未来的产品类别打下基础。目前这些产品的规模相对较小，但我们预计将在10至15年内成熟，因此我们的投资组合基本上会转向更高端的产品类别，如更健康的产品。例如KIND品牌，专门经营健康产品和零食。目前这类产品比饼干、巧克力等要小，但我们相信10年后它将变得非常重要。”

“因此，我们将有意地推进这一计划，通过与相关企业的合作和收购，并在这一领域继续增长。与发达国家一样，健康饮食将是新兴市场向前发展的重要趋势之一。KIND等品牌将会对我们非常重要,我们已经开始在亚洲推出一些不错的反应——它已经在一些市场像香港、台湾、中国和韩国,我们希望越南和泰国等东盟市场,以及亚洲其它地区也能有不错的反应。”

除了巧克力，Maquivar还强调口香糖是一个与健康饮食主题密切相关的领域。

他说:“许多GEM消费者不希望口香糖中含有糖，因为这对牙齿有害。这就是我们想进入这个领域的原因，我们有符合这一趋势的无糖口香糖。我们还将利用我们的‘Present Forward，Future Back’战略，使我们的产品在创业板市场尽可能广泛地分布——Present Forward包括最大化我们在现有的传统渠道，而Future Back则需要优先考虑我们的数字存在，比如通过电子商务，而COVID-19加快了这方面的需求。”

玛氏箭牌对新兴市场的短期计划将集中于covid -19后的复苏，彻底了解新的消费趋势，并为更健康的选择成为主流铺平道路。