伍星焰：《司藤》是如何从难产变成爆款的丨良叔专访

集均播放值破亿，爱优腾三大平台8榜第一，抖音播放量660亿，微博热搜超130次，豆瓣“司藤小组”超过5万多人……3月开播的年度奇幻大剧《司藤》迄今热度高企，也成为业界公认的IP改编样板。

从“难产”到“爆款”，从“不可能”到“破圈层”，《司藤》是怎样做到的？10月15日，《司藤》监制&制片人伍星焰在接受记者采访时说，把每一部作品都当成最爱。遇上真爱，就得倍加呵护；用了真心，就会找到钥匙；付出真情，就一定能够赢得热烈的回应。

01

四度空间，穿梭遨游

伍星焰是湖南常德人，从小爱读书爱看剧，觉得自己过得非常的充实，因为她有四度空间。现实生活之外，还有梦想空间和精神世界。她小时候从没想到自己会干制片人，但兴趣和喜爱一直牵引着她，踏入了影视圈。

她爱读书，小时候读童话，大一点读名著以及她能够找到的所有书籍，她在文字的海洋里遨游，在各色人群和各种世界里游弋，现实里的一切烦恼都被阻隔在外了。

喜欢看书到什么程度——周围邻居把课外书都送给她看，图书馆里的借书单刚发下来就被很快填满，小学时候转了好几次学，最不舍的就是她的书，一本也不想遗弃。某次考试考差了，父亲就把她所有的课外书都锁起来，也许是逆反，越不让看，越偷偷的看，有一次躲在被窝里看《西游记》被父亲发现胖揍了一顿。

她爱看剧，小时候主要是追港剧。印象中看过的第一部古装剧是《决战玄武门》，翁美玲和苗侨伟主演，剧情完全不记得了，但颜值还牢牢刻在脑海里。而最让她记忆犹新的是《原振侠》（1993），那时是黎明的颜值巅峰，还有李嘉欣、朱茵、洪欣、王菲等一干靓女，令人赏心悦目。而这，是她的“少女梦”的一个重要组成部分。

“而我最喜欢看科幻，开脑洞，还有合符逻辑的科学原理。这是我的第四空间。”伍星焰笑着说，她从小就买《科幻世界》月刊（1979年开始出版，发行量最高曾达40万份，培养了一大批优秀科幻作家），期期不落。刘慈欣的很多作品如《超新星纪元》《球状闪电》《三体》《流浪地球》等都是在《科幻世界》上首发的，“我也算是看着王晋康刘慈欣的科幻故事长大的”。但她也感到纳闷和遗憾，中国科幻小说极少搬上银幕，因此，辐射有限，影响有限。她觉得中国应该有像《星际迷航》那样的科幻影视系列。

“也许可以从科幻的世界里，找到自己从哪里来，到何处去的答案。人类终其一生，可能还是在找到自己，了解自己。”伍星焰说。

伍星焰有很多梦想，比如当科学家，为祖国做贡献；比如当律师，舌战群小，匡扶正义，为好人伸冤。无奈数理化到了高中阶段就开始滑坡。唯有语文，很轻松就能拿到第一名。最后考入中央民族大学汉语言文学专业。学技法，做研究，搞创作。毕业论文写的是关于余华的暴力美学。

一切都是最好的安排。冥冥之中她最终还是走上了自己最喜欢的那条道路。而且，从小在自己的四度空间里往返穿梭，从小对奇奇怪怪的东西感兴趣，能够盘活《司藤》并将它做成2021年度奇幻大剧，二者必有关联。这是后话。

02

六次择业，终归初心

2004年大学即将毕业之前，伍星焰就进光线做了新媒体记者，这是她的第一份职业，也算是间接性地进了圈。但只干了1年就去做移动运营了。那时候彩铃彩信特别火，干了三年，行业进入瓶颈期。2008年，她又去了新浪网。

在伍星焰看来，进入新浪电视剧频道，才算是真正地进入了影视圈中的一环。作为当时最大的门户网站，新浪是所有剧集宣传的首选和必选，大量的稿件，大量的采访，有时候压得人都喘不过气来，各种夜班、早班、加班轮番转，“坐在电视组的位置还能经常听到陈彤的咆哮”。但新浪这一年，伍星焰觉得对自己的成长帮助巨大，一是行业距离拉近了，二是人脉建立起来了。

而做了一次春晚大专题之后，伍星焰再也熬不住了。大年初一，全国人民都在兴高采烈地过节，而伍星焰坐在那里连续工作长达28个小时，不动不吃不喝，作为一个文科生，盯在那写代码——那时候新浪后台还没有可视化编辑，所有专题都是代码生成。

此后，转战网易，工作一年后又赶上春晚，再熬一次，之后，伍星焰选择了“逃”：想和家人在一起安安心心过个年。

这一次，她到了优酷，一开始做综艺，后来转做剧集运营，一呆就是7年半，得到了长期的锤炼，留下了很多的记忆：

她发挥了应有的能量——在市场活动中，伍星焰把在新浪和网易积累的人脉和资源，应用到极致，发挥了巨大作用。2012年，优酷一年连着办了三场“影视剧盛典”，伍星焰和团队的小伙伴们一起努力，基本上把所有的影视剧明星都请过去了。

她知道了好剧的样子——在后台，她看到了特别翔实而且直观的数据，多少人在看，男女老小比例如何，南方人多还是北方人多，一线城市还是小镇居民喜欢，对整个市场以及观众的审美和偏好，都有了基本的认知；同时，大量审片阅片，不断扩充数据库，提高了审美；每片播后复盘，每周万字周报，找到了好剧的要素，建立了评判的模型。

她提出了自己的创建——当时的优酷，很多方面都走在行业前端，她跟采购提出要把“集均播放量”作为考察剧集的一项重要指标。她说：我们对剧的判断标准要更加细致多元，不能只看总播放量，不能让短剧吃亏、“水剧”占便宜。

她押中了很多爆款——大多数剧集好坏优劣很明显，大家也都有基本判断，有些剧集却吃不准，比如《欢乐颂》，播前，没人觉得它会爆，优酷运营团队看完之后，断定它会成为爆款。于是提前把更多资源铺到这个剧上。比如《微微一笑很倾城》（2016），那是当年暑期战役的最后一部剧，前面几部都没有大爆，大家有些疲惫，也不乐观，但伍星焰觉得它一定会大热，这一次，她又押中了，《微》剧热播，一度将优酷的DAU（日活跃用户数量）带到了最高点（超过8500万）。

在运营岗位上干了多年，好片烂片看过不少，片子到她手里，已经是很下游的事情了，好赖基本成型，不可能推翻重来。她想往上游走走，“想要做一部好作品”。在认识多年的贾士凯贾老板邀约下，到了悦凯。

“我觉得自己很幸运，从业以来遇到的每一任老板都对我很好，很信任，愿意给我空间放手去做。而周围的人也都很帮我，真的很感恩。”伍星焰说。

而她也在积极地做出回报。在离开优酷之前，伍星焰把自己多年的探索和思考汇集起来，做了好几个PPT如《剧集KPI分解》《高收视剧的主要特征》《剧集用户运营新思路》等以及各类复盘文件交接给后来者，总量多达数百页。

03

司藤大爆，美梦成真

强IP，强话题，强情节，强感情和强细节；泛喜剧；视觉系，热血系和创新系；面向大众，皆具娱乐性和艺术性……带着自己总结梳理的热播剧集特质，伍星焰踏上了续梦之旅。

在悦凯，伍星焰独立操盘的第一个项目《山月不知心底事》，就获得了成功，2019年8月20日在江苏卫视首播，并在优酷视频和芒果TV同步播出，入选“庆祝新中国成立70周年推荐播出参考剧目名单”，得了很多奖。该剧制作精良，台词优美，满满的正能量，甚至有网友在片花评论称“看到了正午的感觉”。这部戏耗费了伍星焰极大的心血，也是她“最焦虑的一部戏”。“真的特别感谢余淳导演。”她说。

其实，《司藤》才是对她的最大考验。

《司藤》原名《半妖司藤》，是知名网文作家尾鱼的代表作品。原著设定的“半妖”其实是现代成精，过审几乎没门！业界都说：这个IP要砸手里了，不可能拍得了的。伍星焰接手之前，悦凯也做了很多努力，找知名编剧团队做了一版剧本，将背景放到了民国，将故事变成了打怪升级，和《司藤》原著关联度很低，几乎都是重新创作了。

伍星焰很喜欢《司藤》这本小说，也很喜欢司藤这个大女主，她觉着这个女子其实代表着很多人格强大的女性。“表面上看它是一个复仇故事，但其实是一段找回初心、做回自己的历程。讲的是人性和成长。立意是积极向上的。”伍星焰就此确定了改编主旨：对原著中的经典场景尽可能还原，全面弱化玄幻色彩，增加科幻设定，合理解释原著中的世界观。

这也意味着前一版剧本全被推翻，五六百万投入打了水漂。

大量片子在伍星焰的脑海里闪回，突然跳到了娜塔莉·波特曼主演的美国大片《湮灭》，它跟司藤的世界很像，讲的森林某处被外星“迷雾”笼罩，进入“迷雾”之中，就会被慢慢地复制分解，甚至变成树。人可以变树，为什么不可以变藤？这一发现令伍星焰和团队惊喜不已。也得到了业界和专家的认可。

世界观的问题解决了，玄幻成了科幻，司藤也由妖变成了人，那她就应该活在现代，而不是民国或者远古，这才会让观众觉得“真”，而不是传说或者传闻。

为了让原著场景深度还原，伍星焰特地找来两个写过网文的新锐编剧李旻、汪洪，由知名剧本医生李晓明来搭框架调结构，这样的组合很快见了奇效，一个月后出了大纲，两个月后出了分集，六个月后剧本基本成型，桥段更丰富，内核更光亮，女主更加温暖和善良，完全没有了恐怖感。

而用导演李木戈和主演景甜，伍星焰认为是“神来之笔”。

2019年2月，《东宫》正在热播，伍星焰跟当时的平台制片人和美马爽提议用李导，得到支持。李木戈看完小说后也非常喜欢，推掉了好几个项目，欣然地投入到了《司藤》剧组。他不但参与了剧本的修改，还用很多巧思妙想的小设定，为人物和故事增色，比如，司藤一心动，头上就开花，令网友大呼“太萌了”。

选角的时候，列了很多人，但像这样的大女主是没有对标作品的，谁来演，吵翻天。将司藤和景甜的人生串联，伍星焰觉得颇为同轨，她们都很傲娇，但也历经了各种苛责。剧本于是最先给到了景甜，经纪人第二天就反馈说：景甜连夜看完了剧本，说这是她半年以来看过的最好的剧本和人设，喜欢，想演。

结果《司藤》和司藤同时大火，人物设定既新鲜又有时代感，景甜一剧扭转乾坤。网友感叹地说：“大甜甜终于找到了适合自己的角色。”

没有李木戈和景甜，就没有现在的司藤，而张彬彬的秦放，同样带给人惊喜，除了演员，每位工作人员都在这个项目里大放光彩。“是大家共同成就的司藤。”伍星焰说。

因为风险前置，在概设和剧本阶段把所有能够想到的问题基本都解决了，成片之后就只是细节上的调整，大脉络没有做任何修剪。平台组织了几场超前观影会，让观众来找bug，提意见，做质检，根据他们的意见又修订了一遍。2020年11月正式交片。

2021年3月8日，《司藤》开播，差点被黑，一个大UP主发了吐槽的视频，也确实影响到了很多不明真相的路人。结果，在剧组还没开始反黑的时候，原著粉已经主动和UP主干上了，在评论区里有理有据的进行了分析辩驳。

“这大概是书粉对我们尊重原著的回报吧。”伍星焰感慨地说，这一次，在IP改编上，团队确实开了很大的脑洞：

譬如，原著中的司藤更高冷，更游离，我们把她往下拉了一拉，让她高冷依旧却更有烟火气，也有可爱的一面，拉近了角色和观众的距离。

譬如，对配角人物进行了改造，原著中的老道长颜福瑞是个胖糟老头，但他戏份非常多，我们就找了一个年轻人来演，更加贴近网剧受众。

譬如，原著中的9岁瓦房被沈银灯吃了，我们觉得，小孩不能死，就把他救活了，改编看似跳离了原著，但更加符合原著粉的情绪。

“当然也有遗憾，甚至bug，但用了心，观众就能看到，感受到，就会宽容你，要么不作声，要么善意提醒。我很感恩。”伍星焰说。

此外，为了让设定和场景更加贴合，尽管预算有限，导演还是坚持实景拍摄，贾老板也很支持，5次转场，去了香格里拉，西双版纳，普达措森林，最后经无锡在横店杀青。在云南的几个大森林中拍了四五个月，“只有在这种环境之下，人们才会相信外星植物和人的关联是一定会发生的。在北上广，或者棚里，是不可能的。”伍星焰说。

而为了吸引男性受众，创作团队还将司藤的爱恨纠葛修剪得更加干净和纯粹，并加重了剧集的悬疑线，终于，如愿以偿，成功破圈：

❐集均播放值破亿，爱优腾三大平台8榜第一（含优酷全网排行榜、腾讯剧集排行榜、爱奇艺搜索等），抖音播放量660亿，微博热搜上榜超130次，VLinkage网剧播放指数累计16日排名第一，骨朵热度指数累计20日排名第一，德塔文电视剧景气指数累计13日排名第一，海外发行至泰国、越南、新加坡、北美，广受好评。

❐豆瓣23万人评分7.1，网友自发创建的“司藤小组”由最初的1000人，发展到最后的5万多人，仅次于《山河令》的“山人小组”，而有的爆剧小组也就两三万。

❐大结局时，人民网做了一场直播，实际观看人数超过500万。

记者采访伍星焰时，她主导的第四部戏《国子监来了个女弟子》正在热播，这部主要针对90后00后的校园古偶剧，由90后团队担纲编剧，他们的思想非常跳脱，段子层出不穷，围读剧本的时候，大家经常笑成一团。伍星焰说，快乐也是刚需，这部戏定位清晰，它就是一部小成本下饭剧，却超出了预期，在同档期剧集中，播放量名列前茅……

“当时签赵露思的时候，陈芊芊还没有播出，我们也是捡到宝了！”伍星焰笑着说。

04

星星之火，可以燎原

奇幻，古偶，现代，伍星焰的剧题材类型完全不同，但她却做到了兼容，取得了奇效，而且还要寻求更大的突破，这次瞄准了悬疑，接下来会做一部检察官拯救失足少年的项目，故事精彩——最高检将提供大量素材，立意高远——未成年人无意中做了一些错事，放开手，他会坠入地狱，拉一把，或将成为巨人……

从2008年进入新浪电视算，伍星焰踏入影视圈已经13个年头，星星之火，正在高燃；星星之火，可以燎原：

➀把每一部作品都当成最爱。遇上真爱，就得倍加呵护；用了真心，就会找到钥匙；付出真情，就一定会赢得热烈的回应。

➁别让资本和演员决定成败。被资本牵着走，围着演员转，这样影视圈生态环境是畸形的。也导致了很多不符合正常逻辑的事情发生。资本固然重要，但和艺术要各行其道；演员固然重要，但不是决定性因素。用资本砸出的流量，不长久，也不真实。坚守创作本心，遵循生产规律，才会有更多好作品。

➂把所有风险都消化在开机前。即风险前置。把所有的可能遇到的风险都列成清单，全部消灭干净，容不得半点疏漏和侥幸，一个问题没有解决就绝不开机。前面多费点周章，后面就会少很多麻烦。这样也会进退有据，避免掉进坑里。

➃IP改编要关照书粉的情绪。IP改编，内核不能变。保留和改编的基本比例以七三为宜。更重要的一点是，在改编之前，不但要读小说，还要看留言，了解书粉观感。很多作者都会因为书粉反应强烈而修订情节，让人变死变活，或者变好变坏，编剧为啥不能关照书粉情绪，与他们达成共鸣？

➄别把配角当工具人。我从小就站副CP，喜欢看配角以及他们的故事。因为他们就是我们身边的人，有好有坏，有着“人”的普通属性。所以，我们不能为了映衬主角的完美，而把配角可劲地往恶、坏、丑里造。而是要好好的打磨，通过他们拉动观众的融入感和代入感。有时候他们甚至比主角的代入感更强。（完）

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