可口可乐的飘带，飘出了平等的含义

文/拭微@TOPYS

母亲节刚刚过去。每当这一天，我们都会她们送上祝福与精致的礼物，感谢她们的付出。

但母亲这个角色所需要付出的隐形成本，其实远远超过我们所看到的。

这里又要说到一些老生常谈。在传统的家庭模式中，通常默认一位妻子和母亲在家庭上投入的时间和精力要多于男性，就是那句话：“人们看到一个工作出色的职业女性，往往会问她如何平衡工作与家庭。但是在相同的情况下，男性则不会被问到这个问题。”

戴着这样的有色眼镜，自然会导致女性在个人发展上的不公际遇，百年多以来，有无数杰出的女性为此抗争。

女权主义追求的并非特权，而是平等。追求平等工作、投票和担任公职的权利，获得同等教育与培训的机会，并消除社会中关于性别的偏见。

巴拉圭的可口可乐公司在今年妇女节前夕推出了一个campaign，使用可口可乐最有标志性的元素之一dynamic ribbon device（飘带），正确地传达出了真正的女权主义者想要表达的平等。

可口可乐的“dynamic ribbon device”

两个飘带相互平行、齐头并进，配合旁边的文字“Despiertos para el 8M, ESTAMOS CON VOS.（为8M所唤醒，我们与您同在。）”，一眼就能看出其中的含义。

注：8M为拉丁美洲西语国家的女权运动团体。

很喜欢女权主义者Ninia LaGrande说的一句话：“feminism means equal rights for all genders.（女权主义意味着所有性别的人都获得同等的权利。）”这个设计也清晰有力地诠释了这一点。

话说回来，这个campaign也向我们展现出对于一个品牌来说，长久且有影响力的经典符号有多么重要。它不仅成为品牌的象征，还能够不断创造出更加丰富的意义。

正如可口可乐的dynamic ribbon device，诞生于1969年，也是这个品牌最具代表性的标志之一。这个符号以它的简约流畅的线条，想象力的留白，延伸出了众多精彩的创意：

Jonathan Mak为墨西哥可口可乐设计的徽标，寓意为充满鼓励和有爱的碰拳手势，以可口可乐带来青少年的友谊为主题。

这个创意还延伸出了各个肤色、各种宗教与文化的版本。

奥美上海的在2012年海报，同样由Jonathan Mak设计，以两只手共享可乐的简单图像和拟人化的动作表达，传达出特定的信息与情感内涵。

为了更好地改变环境，可口可乐与意大利阳狮合作制作了一系列广告牌，以鼓励垃圾利用，在这里，白色飘带成为了醒目的指示信号，指示人们可以在哪里扔垃圾。

甚至，2018年可口可乐还推出了限量版，纪念美国总统唐纳德·特朗普与朝鲜领导人金正恩在新加坡举行的历史性首脑会议。白色飘带成为了两人走近彼此的轨迹。

看来，可口可乐经典的白色飘带已经成为了品牌与消费者沟通的方式，一种轻松、有趣，且极具标志性的创意方式。