观赛人次突破3亿、国际赛事蓄力待发，迎来竞速电“高光时刻”

摘要：重新定义移动竞速电竞，国民手游《QQ飞车手游》打造行业新标杆。

“电竞入亚”“iG夺冠”，如果说几年前电竞于国内的井喷是游戏行业的“自嗨”，那么现在，国产电竞终于让社会大众有所改观，迎来了更为高光的时刻。

然而，与外部的热度相比较，整个电竞行业似乎“冷静”了许多。一方面，对于处在行业链条上游的游戏企业来说，被市场教育后大家发现，如今MOBA、射击等品类占据电竞内容大头，想要其他细分领域“开荒”非常不易，因此对待入局电竞这件事儿，内容端开始慎之又慎。

另一面，当中国电竞用户增速开始放缓，对于已经布局电竞的游戏产品来说，如何持续点燃用户热情，成为现阶段一大挑战。

根据企鹅智库《2019全球电竞运动行业发展报告》数据显示，2019年中国电竞用户预计突破3.5亿，年增速为10.6%，相比2017年104.9%的高增速有放缓趋势。此外，如何洞察3.5亿存量用户需求，对正处于成长阶段国产电竞行业也是巨大挑战

在上游各家开始冷静观望的时刻，《QQ飞车手游》就显得过于特殊，作为非电竞热门项目的细分品类，它更像是电竞业内的“黑马”，发展也更加“竞速”。

从2017年12月不删档测试至今，《QQ飞车手游》仅用了一年多的时间，就在国内建起了竞速电竞赛事的“金字塔”，头部赛事不断刷新着竞速电竞领域的记录。

以S联赛为例，在2018年的首届S联赛，即S联赛夏季赛中，观赛人次就达1.5亿；而在秋季赛时，S联赛再度刷新了观赛人次总量，达3.3亿，全年媒体曝光量达12.4亿次。到了2019年，虽然7月13日的总决赛还未打响，S观赛春季赛观赛人次就已突破了3亿大关，而在总决赛门票开售当日，门票便已全部售罄。

而在刚刚公布的2019WCG(世界电子竞技大赛)邀请赛项目中，《QQ飞车》及《QQ飞车手游》作为唯一的竞速品类游戏受邀参与，这也意味着QQ飞车在电竞路上的又一个新台阶。

在国内赛事飘红的同时，《QQ飞车手游》电竞赛事也不再局限于国内。在近日举行的腾讯电竞年度发布会上，KPL联盟主席张易加正式宣布：首届《QQ飞车手游》亚洲杯将于2019年暑期全面打响。从赛事规模来看，这是《QQ飞车手游》的首个国际赛事，也是目前国内办赛规模最大、参赛地域范围最广的移动竞速电竞赛事。

从国内到国际，我们很难想象一款在移动电竞中稍显“小众”的垂直品类，会在产品在公测刚满一年的时间里完成“叫座”又完善的赛事体系。那么，究竟是什么成就了《QQ飞车手游》“顺风顺水”的电竞之路？

l 对行业规律保持“敬畏之心”，《QQ飞车》反复定义竞速手游标准

虽是新生者，但从底层需求看，电竞的发展更要参考历史悠久的传统体育赛事。

参考世界杯、F1等这些专业体育赛事，不难发现几乎所有经久不衰的赛事背后都有几个共同点：完善的赛事体系、公平的赛事制度、兼备竞技性、流行度以及足以激发观众多巴胺的赛事内容。其中，内容打磨可谓是赛事发展的“根骨”，它绝非一朝一夕调整得好，也绝非“砸钱”“砸流量”就能做得到。

从表面上看，《QQ飞车手游》似乎“逆了”赛事发展的相应规律。公测刚满一年，无论怎样计算，它对赛事内容打磨的功夫都不太够。

但实际上，关于如何表达“竞速”，产品背后的腾讯旗下天美工作室群已经反复琢磨了十多年。

早在《QQ飞车端游》的时候，为了还原竞速游戏最为核心的手感，项目开发组就通过千张图片、百段视频，逐个反推和拟合每条赛道和每辆车的运动曲线、随着操作不同，进而调整摄像头产生的临场变化，最后再逐帧调整动画。也是从那时起，游戏就能实现漂车头可以快速拉回、赛车落地的感觉更具弹性等游戏体验。

而到了《QQ飞车手游》，除了继承端游的研发逻辑与成果，制作团队对手游玩家与行业发展规律也相当尊重。通过重新针对移动终端特性，逐步量化、拆解、打磨竞速操作体验，使《QQ飞车手游》形成了自成一派、经得住玩家考验的移动竞速玩法，这就是《QQ飞车手游》赛事的内容基石。

比如，配合外部的载具与赛道设置，游戏中的速度感、转弯、漂移在给予玩家爽快感的同时，又极度考验玩家操作，使游戏的竞技性进一步抬高。

当然，想要真正从小众赛事走向大众，除了最为基础的产品体验经受得住玩家、选手、观众的考验。从流行度上考虑，赛事内容更要跟得上主流大众的“口味”。

在公测的一年时间里，《QQ飞车手游》一共进行了13次重大更新，平均每个月就有一个新版本上线。赛道、载具、比赛模式的高速丰富再次为《QQ飞车手游》电竞之路加了速，更反复定义了竞速手游内容上的头部标准。

一年下来，据官方数据显示，《QQ飞车手游》全球注册用户已突破2亿。自《QQ飞车手游》国际版上线以来，在泰国、越南、新加坡、澳门App Store免费榜单登顶、进入畅销榜单前十。这些成绩肯定了《QQ飞车手游》呈现的观赛体验与流行程度，而内容成品更“化身”为这款游戏在竞速电竞上走出国门的群众基础。

l 自上而下搭建完善赛事体系，良性产业链条持续激发赛事活力

如果说强势的MOBA游戏证实了移动电竞赛事真正可行，那么看似更为细分与小众的《QQ飞车手游》证实的就是移动电竞的发展模式不只有一条。

《QQ飞车手游》能够在此时积累起打造国际赛事的力量，不仅源于天美在内容制作上的功夫，更在于《QQ飞车手游》在赛事搭建与规划上，对彼时端游积累的经验以及移动电竞商业规律充分地尊重。

早在2012年，《QQ飞车端游》就成为WCG中国赛正式项目，打响了竞速电竞的口号。而通过WCG、TGA、TGC等涵盖线上、线下的各级赛事，《QQ飞车》自成了一套相对完善的“分级建设思路”，从业余高玩到专业选手，不同水平的玩家分别都能找到合适的竞技平台。

《QQ飞车》端游电竞发展历史

在这里，《QQ飞车端游》为职业选手规划了一条清晰地晋级之路，沉淀下很多种子选手。现在来看，这些曾经广泛覆盖的用户，再度成为《QQ飞车手游》电竞赛事的受众。

比如，在《QQ飞车手游》首届城市挑战赛、高校联赛等，分别在全国32个城市、38所高校举行的次级联赛中，就有线下有超过万名选手报名参赛。而在2019年，《QQ飞车》端手游将携手登上WCG的舞台，成为赛事邀请项目。

与此同时，《QQ飞车手游》也更意在打磨尖部专业赛事。随着两届S联赛的落地，S联赛不仅在专业性上有了大幅提升、吸引了EDG.M、RNG.M、AG、QG等知名俱乐部参与，更成为《QQ飞车手游》电竞的代表性标签，建立起国内首家移动电竞联合会，带领竞速电竞突破圈层，从小众走向大众。

《QQ飞车手游》2018年夏季总决赛比赛现场

当顶层赛事设计带头后，《QQ飞车手游》在中游的商业合作与变现上也开始如鱼得水。在去年，S联赛相继得到广汽传祺、中国民生银行、斗鱼、虎牙等影响力品牌加盟。而在今年，S联赛与老干妈、伊利冰工厂、Hello语音等跨界合作，让这项赛事跳出“电竞圈”，出现在主流大众中，再度扩大了《QQ飞车手游》的品牌影响力。

总的来说，从内容打磨到构建赛事体系、打造俱乐部联盟、版本绑定、商业合作，《QQ飞车手游》已经构建了非常立体的电竞生态，开始不断为竞速电竞充能。

l 举办“亚洲杯”国际性赛事，是《QQ飞车手游》目前的最佳选择

当然，即便拥有了内容支持与良性赛事生态，从《QQ飞车手游》在电竞上走出国门的规划看，也稍显迫切。但从产品出海与文化输出上看，《QQ飞车手游》的确有迫切的资本和理由。

一年来，《QQ飞车手游》在多领域进行了跨界尝试，对文化、旅游、音乐等多领域均有涉足。其中，S联赛就肩负了不少《QQ飞车》IP内容的孵化任务。

比如，通过担任S联赛解说员，游戏品牌形象“小橘子”被再度加深；通过与明星、知名品牌、知名俱乐部建立联系、引导大量观众根据S联赛自行产出的衍生内容。这些案例一并证实，电竞赛事也能成为建立游戏文化的基石、文化传播的介质。

在新品层出不穷，用户休闲时间被各种娱乐方式抢占的当下，一款游戏的生命周期往往很短。但参考《剑侠情缘》等国内游戏产品看，如果构成了玩家文化，就成了产品本身的坚实后盾。

如今，《QQ飞车手游》已经迈过一个年头，它需要在移动竞速品类的“无人区”摸索，更要在出海浪潮中做点什么。从这些情况看，亚洲杯便是《QQ飞车手游》出海上的又一尝试，也是在海外提高游戏口碑的良好契机。

l 结语：

竞速电竞是一个非常年轻的项目，与百年的体育赛事相比，它还需要更多打磨。对于《QQ飞车手游》来说，它并不能越过产业规律发展，移动竞速电竞仍然需要时间。但脱胎于细分品类，《QQ飞车手游》的电竞之路也正在揭露某种启示：让电竞生态良性发展的，不在于某个突出的一环；而能被电竞生态反哺的也绝非产品生命周期那么简单。

而接下来，7月13日S联赛春季总决赛已然拉开序幕，赛事当日，或许《QQ飞车手游》又将刷新移动竞速电竞的数据标准。移动竞速电竞的高光时刻，就快到了。