消费报告：女性“剁手”实力排行 前三为上海北京广州

买买买！“38”女神节，商场促销，网店打折，分明成了女性消费日！

中国女性消费者购物有哪些偏好？独立指数最高女性的地域分布有哪些特征？券商中国记者整理了从几大电商平台获取的女性消费观察数据。

谁说女性只为己消费？淘宝发布数据，90后女性1/3剁手为他人，80后女性撑起全家人“衣食住行”。在淘宝上，女性用户每消费5笔订单中有近3笔是为“他人”支出，例如家庭开支、伴侣开支、孩童开支、敬老开支、宠物开支等等，与此同时，这样的“为他消费”正在逐年上升。

从消费偏好品来看，女性热买TOP10类目中仅有女装与美妆护理是属于典型的“悦己消费”，而其他8种热销热买商品都属于典型的“为他消费”。例如，男装、男士内衣属于为伴侣消费；母婴、纸尿布、文教用品、教辅等属于为子女消费；洗护、家居清洁、粮油米面等则典型是为家庭消费。

具体到不同年龄消费者上，女性用户则呈现出不同偏好。例如，淘宝上，90后女性最爱消费男鞋、男装、3C类产品，超过1/3的剁手是为他人。相比之下，80后女性则在母婴、家庭开支上支出最多。

不过，消费升级等条件改善，越来越多女性兼顾工作和家庭，也日益从家务活动中解放出来。拼多多“3·8女神节”大促数据也显示，80后、90后女性为智慧小家电的消费主力军，“解放双手”、“饮食健康”，成为该类群体的普遍诉求。

类似的是，数据显示，1月1日至3月4日，女性消费者在苏宁帮客下单家政服务累计60000个小时，扫地机器人销量同比增长135％，一二线城市洗碗机复购率同比增长108.25％，智能家电焕新速度越来越快。

女性消费客单价逐年增高

女性顾家，“为他消费”正在逐年上升，但是随着女性经济实力和精神自由的提升，女性独立消费指数也在提升。天猫根据经济实力、自我提升和悦己消费等维度综合测算显示，这两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85％。80后女性独立指数要高于70后、90后以及00后。

越独立，越有能力买好的。数据显示，过去一年，天猫平台，车和珠宝的消费分别同比增长41.71％、31.39％。重庆女性新车消费的增速则称霸全国，高达156.85％。

此外，相较80前、90后、00后，80后女性在自我“充电”方面完胜。过去一年，80后女性在天猫共买走4806万单书，相较80前、90后、00后，80后女性在自我“充电”方面完胜。在所有类目中，最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。在旅游消费方面，飞猪数据显示，80后女性旅游支出费用最高，偏爱境外游，最爱去的前5个目的地分别是香港、日本、泰国、澳门、新加坡。

天猫数据显示，大城市的女性更独立，在独立指数最高的城市中，上海、北京、广州、深圳、杭州没有悬念地排在前5。与此同时，小镇女青年也在崛起，其中，海南三沙市、台湾苗栗县、广东揭阳市的潜力指数最高。

要独立，首先得有经济实力。这两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85％。准一线城市女性消费力直逼北上广，其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门，广深跌出前5；而增速最高的，要数上海和厦门。

天猫报告显示，就全国而言，上海、北京、广州三座特大城市依然占据女性剁手力排行前三，而杭州则是意外挤掉深圳跻身第四。而总体来说，女性剁手力越强大的城市，为他消费就占比越多。

图片来源：天猫

“悦己”消费崛起

天猫报告显示，这两年天猫上女性消费客单价逐年增高，而书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费，也迎来了爆发性增长。

精致女孩，熬夜也要熬最贵的。苏宁发布的女性大数据显示，0点至3点，海蓝之谜面霜、SK-II美之匙青春露、CPB晶致眼霜，三款在苏宁国际累计售价4000多元的高奢级化妆品，在该时段最受欢迎。2018年3月4日至2019年3月4日，深夜下单占比9％。

拼多多“3·8女神节”显示，有超过70％的女性用户自购鲜花，而情人节周期内，该项比例仅为20％。

值得注意的是，女性更有意识投资保险，苏宁金融数据显示，女性最爱投保健康险，尊享e生百万医疗险、成人综合意外险、宫颈癌疾病保险夺得女性最爱保险产品前三。购买理财的女性客户占比51.2％，金额占比49.3％。女性尽管财力略低于男性，但拥有更强的储蓄和投资意识，整体投资上风险偏好较低。

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