天猫双11落幕成交额2135亿！一大批上市公司产品热销

双十一期间快件量将超十八亿件 日均处理量达3.1亿件

记者从国家邮政局获悉：初步预计“双11”期间，即11月11日至16日，全行业处理的邮(快)件业务量将超过18.7亿件，比去年同期增长25%；预计最高日处理量可能达到4.1亿件，比去年增长23.9%，是二季度以来日常处理量(1.3亿件)的3.1倍；“双11”期间日均处理量达3.1亿件，接近日常处理量的2.4倍。

阿里巴巴“双十一”成交额创下2135亿元人民币新纪录

北京时间11月12日，阿里巴巴一年一度的“双十一”购物狂欢节吸引了全球各地的购物者蜂拥而至，商品成交额创下了2135亿元人民币(307亿美元)的新纪录。

这家中国最大企业请来太阳马戏团和Mariah Carey演出助阵，利用直播晚会来推广这场活动。阿里巴巴宣布，小米、苹果和戴森的产品位列购物节启动时销售榜前三甲。

这场最初针对中国单身一族的零售庆典，如今不仅已经成为阿里巴巴的一个重要风向标，甚至对中国也是如此。今年的“双十一”活动还可以让人们有机会观察中国的消费者信心。

据阿里巴巴网站公布的数据，今年的“双十一”购物节开卖不到两小时，成交额已突破1000亿元人民币。

“我们可以感觉到，商家在完全拥抱互联网并帮助了消费升级，” 阿里巴巴首席执行官张勇在上海对记者表示。

狂奔

在“双十一”购物节进入第十个年头，马云和张勇面临的挑战是销售纪录再创新高。在经济降温，市场饱和，以及来自京东和拼多多等小型平台的竞争日趋激烈之际，阿里巴巴正在寻求新的增长引擎。

天猫总裁靖捷在“双十一”活动上表示，阿里巴巴利用其所有平台，让“双十一”变成一个包括餐饮和娱乐在内的节日。他说，公司把在线购物和线下实体商店联结起来。

“双十一”购物节是马云和张勇的心血结晶，10年前张勇提出把这个非传统节日变成购物节的想法。“双十一”最初流行于大学生之间，后来变成赶走单身伤感的活动。若日期以阿拉伯数字写作11/11，形同“光棍”，因而得名；如今成了大家在这天购物、吃饭和狂欢的借口。活动越办越大，阿里巴巴预计今年的包裹量有10亿个，包装废弃物及潜在的环保问题仍挥之不去。

首席执行官张勇明年将从退休的马云手上接下集团董事局主席的职务，他必须证明自己可以传承下去。这家总部位于杭州的公司也利用这个机会测试其云计算、物流和支付业务的极限。

然而，今年还存在一些不确定性，根据国家统计局的数据，中国第三季度网上零售额的增速放缓至24%，较前一季下降了12个百分点。

马云三年前曾发下豪语，希望“双十一”购物节能变成全球性的现象。国际扩张将是张勇持续打破纪录的关键板块。去年“双十一”活动前三大非中国境内市场依序是俄罗斯、香港和美国。海外购买的热门商品包括手机、羊毛大衣和针织毛衣。

今年“双十一”购物节的第一个小时，卖最多商品到中国的国家是日本、美国、韩国；而海外购买的最热门商品为服饰、羊毛大衣、裤子和连帽衫。

东南亚将最清楚表明阿里巴巴有能力走向全球。总部位于新加坡的Lazada现在已被纳入阿里巴巴旗下，该地区是该集团的亮点之一。

天猫双11正式收官！全天成交额2135亿 一大批上市公司产品热销

2018天猫双11交易额突破去年全天1682亿的纪录，比去年快了8个多小时。截至11日24时0分0秒，天猫2018“双十一”成交总额定格在2135.5亿元。

先看天猫战绩：

四大品类吸金最猛

天猫双11预售数据显示，消费电子销售全面火爆，其中，国产品牌预售成交额占比56%。

尤其是在大家电领域的整体成交表现突出，国货占比超过80%，小家电成交也有50%以上是国产品牌。

仅在11月1日，天猫双11预售开启第一小时，天猫消费电子行业整体成交额同比增长近6倍。其中，手机成交同比增长高达15倍，数码3C成交同比增长近10倍，大家电成交同比增长近4倍。

此外，仅预售数据就有30余个品牌成交额超过了1亿元。其中，除了消费电子外，美妆个护、家居家装、汽车行业的销售表现也非常突出。上市公司索菲亚、美的集团、格力电器、科沃斯、青岛海尔、好莱客、尚品宅配等预售成交额均过亿。

天猫最新数据显示，截至11日上午9点，海尔、美的、海信、TCL等国产家电品牌仍稳居榜单前十。

消费电子的火爆并不只在天猫，还体现在了京东和苏宁两大平台。

二看京东战绩：

高端家电异军突起

京东数据显示，截至11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元，用户下单金额最高的品类是：手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本。这一情况一直延续到双11零点的钟声敲响，电视、空调、冰洗品类的销售额破亿均在“秒数”级别内完成。

具体来看，电视销售额仅用36秒就突破1亿元，空调破亿元仅用时40秒，冰洗品类则只耗时3分钟就突破了3亿元！

特别是，传统意义上的家电--特别是高端家电等“可选消费品”不仅占据了主流份额，而且几乎引领了“抢购”风潮。

不信你细看：京东平台空调品类不仅40秒就销售1亿元，而且前10分钟，6000元以上的高端空调销售额达到了去年同期的4.5倍，一级能效空调则仅用了1个小时就达到去年11.11全天的销售额。

电视的消费趋势已经被大屏锁定，65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台。

截至11日凌晨1时，65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。

家电上市公司表现亮眼：海尔爆款10公斤洗烘一体洗衣机 5分钟就卖了1万多台，美的600升对开门冰箱销售1万台同样也只用了 5分钟。厨卫电器的消费升级趋势更加明显，新近走俏市场的无桶大通量净水器仅用2分钟就卖出了1万多台，洗碗机10分钟销售过万台，热水器5分钟售出8万台。

值得一提的是烟灶品类中的京品家电专供商品，3分钟销售额就超过1亿元，其中包括老板、华帝、美的等上市公司旗下品牌。

再看苏宁榜单：

线上线下都很HI

苏宁易购总裁侯恩龙也在11日凌晨00:03发布微博：4秒破亿，50秒破10亿。在苏宁公布的品牌销售“悟空榜”中，国货品牌--上市公司美的、格力、海尔等也都排名靠前。

苏宁双11全民嘉年华活动进入高潮。11月10日晚间(18:00-24:00)，苏宁在全国开启43场嘿黑Club活动，致敬晚归“摸黑族”，吸引参与活动2万人次，全国门店到店人数超240万人次，领取9.6亿红包礼金，晚间门店整体销售同比增长103.6%。

在线上，苏宁易购、苏宁小店两大平台APP齐发力，海量品质商品、巨额优惠力度，“10亿更好用的购物补贴”让消费者点点手指就能尽享双11福利。

在线下，广场舞、电竞、足球、走秀四大赛事吸引各行各业、各个年龄阶层用户的踊跃参与，云游小镇引爆县镇市场、潮玩街点燃都市热情，全国一万家互联网门店打造了全渠道的场景式购物体验。

第一万家互联网门店与海拔最高、坐标拉萨的苏宁易购直营店分别在9日、10日先后开业，迅速加入苏宁双11“万店齐发”。开业首日，坐落于江苏常州的苏宁第一万家门店销售额便突破百万。

不仅仅苏宁的线下火爆，其他新零售板块也如火如荼：

随着“新零售”版图的日益丰富，双11的疯狂也延至线下。例如与阿里合作的居然之家，一般都是早上10点开门，但是因为天猫双11的特殊原因，11日全国各地门店的营业时间都提前了，但依然挡不住人潮。

截至11日9时43分，居然之家全国新零售门店销售额突破10亿元。10时52分，居然之家全国新零售门店销售额突破20亿元。

阿里感慨，线下消费潜力充分释放，全国400多个城市线下氛围还在不断升温。100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家等线下资源全面参与第十个天猫双11。

此外从天猫的销售数据可以看出，以下这些细分领域的消费也在全面崛起，值得期待。

开场30分钟，医美行业成交额超去年全天；

3小时30分，天猫美妆行业成交额超去年全天；

不到8个小时，天猫超市成交额超去年全天；

8个小时，天猫国际成交额超去年全天；

不到9个小时，天猫个护行业成交超去年全天；

不到10小时，天猫医药成交额超去年全天；

10个小时，天猫汽车整车成交额超去年全天。

十年双11，我们还从天猫和京东的大数据平台拿到了电商十年的双11数据年鉴：

天猫