电竞与动漫深度结合，IP内容走向多维化

动漫IP本身象征着年轻化，对于同样年轻的电竞来说跨界联动让品牌更具年轻色彩。

近日Team Liquid宣布了其与知名动漫《火影忍者疾风传》的合作开发系列主题服装，此次跨圈并非单纯的联名。对于动漫和电竞双行业来说，不仅考验电竞公司与动漫IP的合作，对于两个领域的粉丝来说也是一次大考。

虽然电子竞技的发展仍然年轻，最早的电子竞技比赛可以追溯到30多年前，当时的比赛目的只是为了更快达到高评分。尽管不受动漫的启发，但许多日本游戏例如《吃豆人》的爆火，任天堂和世嘉已经占领了大量西方玩家的童年。日本还是动漫的发源地，它与电竞一样拥有大量的粉丝。可以发现在日本文化发展史上游戏与动漫发展息息相关，电子竞技与动漫的第一次联系可以回溯到《口袋妖怪》时期。

如果说《口袋妖怪》的红、蓝、绿三个版本不是游戏与动漫结合的首例，那么它绝对是其中最受欢迎最有竞争力的一例。游戏的整体概念是训练捕获的怪兽，并制定策略来击败对手。除此之外，玩家可以通过连接到GB等掌机来挑战和对抗其他现实生活中的玩家，或者进行单机游戏。

热血、引人入胜的故事是电竞与动漫的共鸣

神奇宝贝游戏大受欢迎，并且基于它制作的动画IP迅速发展，以至于它成为日本游戏业界的重要成员。不仅如此，在将游戏迷、动漫以及动漫迷联系起来时，同时在其中加入了竞技的场景：不仅存在Game Boy玩家的比赛，而且神奇宝贝还增强了其竞争优势本质上是通过交易纸牌游戏（TCG）场景。

随着互联网的发展，观众可以更轻松地访问动漫和游戏，并开始关注日本的文化圈。在动漫行业比较发达的日本，体育类动漫作品大多会参照真实的体育运动，在进行艺术创作、加工的同时，最大程度地还原体育运动规则和技巧。观众也会因为这些故事情节，顺理成章地去探究该项运动的发展历史、规则甚至运动员等方方面面，进而喜爱上这项运动运动。

巴西记者Claudio Prandoni表示：“动漫的出现影响了整整一代人，多数热爱电子竞技的人同时也拥有丰富的动漫记忆，而这种方式在巴西30年前是不存在的。这不仅在电子体育上体现，也适用于一般体育：众多足球运动员和其他体育项目的运动员也是动漫和游戏的忠实粉丝。”

动漫与电竞之间的纽带并不止于此。电竞和动漫世界的结合点是对故事和叙事的热情。热血的战斗会使动漫拥有精彩的元素，例如英雄、反派、紧张的决斗和剧情。此外，传统的动画剧集和竞技游戏纠纷也有合理相似的持续时间，并且两个世界经常处理故事，角色和幻想宇宙，从而加强了这种联系。

Team Liquid业务发展总监Mike Milanov认为“游戏和动漫在许多方面都是交叉的。它们都是大文化格局中的基石，我们的粉丝都会被它们标志性的故事情节所吸引，涉及史诗英雄、对决和竞争，看到不可思议的事情发生。《火影忍者》特别是关于纽带，与朋友、队友、家人和同事之间形成的关系。这引起了我们的共鸣，因为游戏同样是关于一起玩耍，发展社区，加强关系或纽带。”

我们可以说动漫其受众群体和电竞玩家之间有着极高的重合度。对电竞用户来说，漫画极具张力的表现形式来展现电竞运动的魅力，以及持续更新对读者潜移默化的影响，可能要比其他内容形式更具吸引力。

动漫：游戏视觉灵感的基础

另一个接近的因素是美学：许多游戏与动漫有着相同的艺术风格。如今即使是西方制作的游戏，如拳头的《英雄联盟》对角色使用动画风格的视觉效果，在英雄永恩的宣传片就采用了动漫渲染效果，广受玩家们的喜爱。不少COS表示"作为扮演Cosplayer和动漫的爱好者，我特别喜欢电竞中的艺术特色。在设计和改编角色化妆时让我非常有热情，无论衣着和设计多么难以实现，都是我真正喜欢的东西。"

随着近些年越来越多的游戏厂商对泛娱乐开发的重视，二次元市场已经成为了他们将游戏IP进行长线打造的着力点，大量的游戏IP动画化的计划接踵而来。游戏公司不仅受到动漫的启发，实际上也将它们带入了游戏世界。新加坡开发商Garena已获得Kodansha的授权，将Freedom Fire中《进击的巨人》的玩法添加到游戏中，在签署一拳超人内容的版权后，仅一个月吸引了很多动漫社区对游戏的关注。Epic尚未与已知的动漫IP合作，但也深知合作的利好，在堡垒之夜中提供了动漫风格的皮肤和表情功能，例如玩家动作上的“火影跑”。

即使游戏公司推出的动画、漫画并不会成为爆款，但这种以游戏IP打造的动漫化的风潮会给两个产业带来新的想象空间。游戏行业业与动漫行业相结合，带来的不仅仅是资源与IP的打造，更多的是丰富了在其产品项目以及在粉丝管理方面的运营经验。

在巴西电视频道依靠电竞与动漫的结合达到了市场成功。关于此案例的成功Loading电视频道的首席战略官Dennis Velloso说道，"我们为推广Loading所做的研究工作发现，在我们为其制作和授权内容的社区概况中有非常大的亲和力。公众在不同类型的内容之间有着巨大的流动性，这对于“加载”学习如何以适应人们日常生活中的消费习惯和模型的方式来输出内容是很有必要的。"

不仅动漫社区与电子竞技非常接近，而且与非竞争性游戏社区、电影、系列K-pop和卡通漫画一样，这些内容在观众的成长中共存。各领域与电子竞技及游戏产业之间的跨界合作并非经年累月，反而是近年来才逐渐声势鹊起，这则意味着对于电子竞技、游戏领域存在着巨大的开发潜力。而这些之间的合作我们可以归类为现今社会中二次元文化与三次元世界的一次“碰撞”。

Loading最近获得了Garena自由火力联盟(LBFF)的转播权，游戏与动漫世界的接近性在达成交易时起到了相关作用："我们整合内容的主要行动是寻找与动漫社区有或已经有亲和力的电子竞技模式，而自由火力非常适合。这款游戏除了已经公布的与《一拳超人》和《进击的巨人》的合作行动外，还有大量玩家的照片或昵称都是动漫角色。"

结语：

据License Global统计，全球授权商品的零售额超过2600亿美金，北美地区是全球最大的授权商品及服务供应区，占整个全球IP市场的65%。IP商业开发有着巨大的潜力，这意味着动漫IP背后有着更多的商业路径。

不仅观众和本地公司都可以享受电竞与动漫之间的联系。非流行品牌也可以在其中找到机会，正如Loading认为广告市场上人们渴望进入电子竞技，但对于如何吸引玩家的注意力仍然有些担忧。游戏与内容的消费以及社区互动较为薄弱，该如何通过独特的协作将另一种流行动漫直接带入电竞领域，是这些团队所寻找的答案之一。