三星智能机在华占有率重回1%，“重返中国”有戏了吗？

三星重返中国的努力似乎有了一定的收获。韩媒5日援引市场调查及咨询公司“策略分析公司”（SA）数据称，第一季度三星电子在华智能手机出货量达100万部，市场占有率为1.1%。这是三星手机在华出货量市占率时隔四个季度回升至1%以上。

当然韩媒也认为，三星目前在中国市场地位仍较弱势，需要大幅扩大中低端产品线，有效应对中国市场的变化。

其实，从中国市场的角度来看三星，中国的消费者是否会重新接纳三星手机，或者说已经开始重新接纳三星手机？回答还是一个“否”字。即便，5G时代有一个重新开始的机会。

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三星手机在华市占率略有回升

据韩联社5月5日报道，三星智能手机出货量在华市占率从2016年的4.9%降至2017年的2.1%，2018年第一季度再降至1.3%，之后逐季下降，第四季度跌至0.7%。2018年全年市占率仅为0.8%。

韩媒分析认为，虽然升幅不大，但三星市占率出现反弹可能与其新款旗舰手机Galaxy S10在中国市场获得良好反响有关。Galaxy S10于3月8日面市，在中国市场的销售业绩向好。据苏宁易购称，Galaxy S10开放预售后10分钟内的销量较其前作Galaxy S9增加365%，2小时预售量相当于S9两天的预售量。

值得注意的是，中国本土制造商的市占率呈现不断增长趋势。据策略分析公司的数据，今年第一季度华为、vivo、oppo、小米的市占率总和高达85.1%，同比上升13.3个百分点。行业有关人士指出，三星电子需要大幅扩大中低端产品线，有效应对中国市场的变化。

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努力重返中国战场

2019年2月28日，三星在浙江乌镇办了一场“重返”发布会。这场被权桂贤寄予厚望的“重返”大戏，在中国市场上并没有产生什么大的回响。

4月17日，三星电子面向中国市场一口气推出Galaxy A系列（A80、A70、A60、A40）四款新机，价格从1499元到2799元不等。再次尝试面向国内中端智能手机市场发动反攻。更加值得注意的是，三星电子当日在北京、重庆、武汉、南京、济南等全国23个城市同步举行上述四款新机的营销推广活动，可见反攻的决心和勇气。

时隔一年，三星手机在中国的市场份额终于升至1%以上，不过仍然要归在Others之列。

数据机构Counterpoint Research最新发布的报告显示，2019年第一季度，华为、vivo、OPPO、小米、苹果排名前五，市场份额分别为29%、20%、19%、11%、7%。

前五名品牌虽有波动，但是市场继续向头部厂商聚集。三星100万台的销量并不起眼。

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折叠屏遭遇滑铁卢

本来，三星折叠屏手机Galaxy Fold与Galaxy S10一样被三星寄寓厚望。

在去年底的三星开发者大会上，Galaxy Fold的原型机第一次出现在世人面前，三星主推的折叠屏技术再次以其“黑科技”的一面刷了不少的存在感。

为了与华为拼争首发权，三星在抢在2019MWC大会华为发布首款5G折叠屏手机之前的数天里发布了该款手机。

2月28日，三星还高调地宣布将携Galaxy Fold和旗下Galaxy S10系列手机“重返中国战场”，号称“我们已经做足准备，用创新科技和产品重返中国市场”。

按照三星的计划，Galaxy Fold将于2019年4月26日在美国正式发售，5月份在中国正式发售，正式面向大众销售之前三星提前向一些知名媒体派发了样机以进行媒体测评。

不料，这款“万众期待”的新一代安卓机皇却遭遇了滑铁卢——折叠屏隆起、闪屏、黑屏等问题纷纷出现。最终，三星不得不宣布取消原定4月24日在上海举办的三星折叠屏手机新品发布会。

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三星手机中国市场兴衰——

生于强大，死于傲慢

三星手机一直想重返中国市场，原因何在？就在于中国巨大的市场空间。

IDC数据显示，2019年第一季度，全球智能手机出货量为3.11亿台；而中国智能手机出货量为8800万台（Canalys数据），约为全球出货量的28.3%。中国作为全球最大的电子消费市场之一，失去中国市场就相当于失去了盈利增长点的半壁江山。问题当然很严重。

要知道，三星手机一度在中国市场高居首位，只与苹果分庭抗礼，分别为两大高端品牌之一，余者皆不在话下，在中国市场赚去了大量真金白银。

然而，一夜之间，一切改变。

2016年9月，三星Note 7“爆炸门”事件震惊世界，三星随即停手该款手机，并进行了全球召回，但是这一召回范畴并不包括中国消费者。

即使在中国市场也出现了爆炸事故，但三星却断定是中国用户的“外部加热导致”，直到10月份，国行Note 7连续地爆炸，三星才宣布召回全部国行版本。此举也彻底激怒了中国消费者，三星的品牌形象与信任感瞬间在中国荡然无存。

在此期间，“萨德”事件的爆发，也导致中国市场对于韩国产品的强烈抵制。内忧加上外患之下，三星手机在短短的几年时间里，份额跌至不足1%。

其实，三星在中国市场的的问题早已出现，Note 7“爆炸门”只是压死三星最后一根稻草。

早在2013年期间，当时如日中天的三星已经逐渐显露出了其内在的危机。价格浮动巨大、高价低配、“慢、热、卡”等问题频频遭到国人消费者的吐槽。

2012年，三星Galaxy S3发售后，仅5个月的时间就销售了3000万台，但因质量问题，部分手机出现了无法充电、开机的情况。

问题出现后，海外消费者可免费获得一次维修或换机的保障，而中国内地消费者却不得不花上千元的维修费用，来为三星自己的问题而买单。

也许是三星手机当初占领在中国太过容易，所以滋生了傲漫之心。

三星的第一款手机诞生于1988年，比摩托罗拉推出的第一款大哥大晚了15年。此后若干年一直蛰伏在诺基亚、摩托罗拉等手机品牌的威势之下，既没有品牌优势，也缺少技术优势。

直至2000年以后，三星通过在研发上的大手笔投入，以及对市场需求的敏锐把握，陆续推出一系列外型时尚、工艺精湛、功能丰富的优秀产品，进而赢得了消费者的信赖和喜欢。虽然当时三星品牌尚处弱势，但产品力已颇为强大，以至于2004年时，新加坡的“国父”李光耀都为其公开站台，声称三星的手机品质已经超越了诺基亚。

2007年，三星已是仅次于诺基亚的全球第二大手机品牌。三星崛起于功能机时代，但更辉煌的成就却是在智能机时代。

2011年12月，三星以全球第一市占率登顶全球手机最大制造商宝座。在此之后，三星又开创了大屏、曲面屏、光学变焦等多种令人惊艳的新技术，一时间在全球市场风光无限。

三星在全球市场风光无限的时候，也在中国市场高歌猛进。通过大规模的广告轰炸配合一流的产品，三星手机虽然定价昂贵，但销量依然节节攀升。

2013年时，三星成为中国最大的手机品牌商，市场占有率近20%，这也是智能手机时代，三星在中国市场的最高峰。

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“卷土重来”是否可期？

现在，三星不得不开始自我救赎之路。然而机不可失，时不再来。中国市场似乎并不想再给三星手机以机会。

近日，Canalys发布2019年第一季度中国智能手机市场调研报告显示，一季度中国智能手机出货量为8800万台，同比下跌3%。据悉，8800万台的出货量是自2013年第二季度以来，近6年里中国智能手机市场单季度出货量的新低。

显然，中国的手机市场已经变成了一个存量市场。在存量市场的竞争中，头部品牌的优势会更加凸显，随着华米ov四大中国厂商对市场的霸占，三星想要从中分一杯羹难度极大。

在高端市场，面对华为的竞争，三星除了屏幕方面已不具备任何优势。

在中端市场，三星要面对vivo、oppo、小米的组团“撕咬”。从产品性价比、营销能力等方面，三星完全处于下风。

由于三星近几年的销售黯淡，大量线下门店关停，想要重建线下门店市场，非一朝一夕之功。

更令三星手机尴尬的是，在中国市场难以重启的同时，其全球手机市场的布局也在逐渐被国产手机品牌所蚕食。

日前，IDC发布2018年第四季度（2018 Q4）全球智能手机出货量报告，并且结合此前的三个季度总结出一份2018年各智能手机厂商出货排行榜。

三星在2018年第四季度的出货量同比下降5.5%，共卖出7040万部智能手机，虽然足以维持该季度的榜首位置，但市场份额再次跌破20%，降到18.7%，只比苹果和华为高出几个百分点。

三星手机全年的情况也好不到哪里去，2018年的出货量下降了8%，共为2.923亿部。

4月30日，IDC发布了2019年第一季度全球智能手机市场调研报告。根据IDC报告的数据显示，2019年第一季度，全球智能手机出货量为3.108亿台，同比下降6.6％，这也是全球智能手机出货量连续第6个季度出现下滑。

第一季度，三星手机出货量同比下滑8.1%，但华为出货量同比大增50.3%，成为排名前4的手机厂商中，唯一一家在整体市场萎缩的情况下依然连续6个季度增长的公司。另外，vivo也上涨了24%。

国内销量可忽略不计的三星手机，还正被华为、vivo等抢去大量的国外市场份额。

数据显示，2017年第四季度，小米在印度市场超越三星，成为印度最大的智能手机品牌。这是三星六年来第一次丢掉销量冠军的宝座。2018年，小米在印度市场占有率提升到27%，超过三星5个百分点。

在2018年印度销量前五的品牌中，除了三星，其余四家都是中国品牌。

中国手机厂商的影响力正在全球范围内逐步扩大，而印度市场仅仅是一个起点。相信在接下来的几年中，三星在全球各个市场当中都将面对中国手机厂商强有力的冲击。

先不要说能否在中国市场再次站稳脚跟，哪怕在全球市场上，三星的霸主地位都受到中国手机厂商的极大威胁。

华为消费者业务CEO余承东日前宣称，华为的销量很快会超过三星，并有望在明年成为手机市场的领导者。不知道，三星会不会有压力。

接下来。各大厂商会陆续推出5G手机，三星是否有足够的能力经受住新的竞争，并维持它市场第一的位置呢？如果全球市场第一的位置尚且不保，重返中国只怕会是梦一场。