碾压iPhone13？荣耀Magic4全球首发，吹响海外市场“收割号”

本文来源：时代财经 作者：徐丹

图片来源：荣耀

2月28日，荣耀在巴塞罗那MWC世界移动通信大会上正式发布了新一代旗舰荣耀Magic 4系列、荣耀手表GS3、TWS耳机荣耀Earbuds3Pro等产品，该系列新品将在全球多个国家同步上市。

荣耀Magic4系列是荣耀冲击高端市场的力作，8+256G标准版售价899欧元（约等于人民币6351元），Magic4Pro售价1099欧元（约等于人民币7764元）。荣耀CEO赵明在发布会上重点介绍了该手机的性能、屏幕、相机、安全等功能。赵明表示，荣耀Magic4Pro是“用户痛点终结者”，多个指标达到行业第一，超越了iPhone13。

此次全球发布会是荣耀独立后的一次重磅动作，既承担了荣耀布局高端的重要任务，也标志荣耀全球化的再次启程。

荣耀以Magic4Pro叫板苹果

荣耀Magic4系列共有五款配色：瓷青、流金、亮黑、釉白、燃橙色。

其外观设计仍然遵循一贯的“Magic特色”，背面有一个圆形摄像头组合，长焦镜头居中，两枚摄像头和两个传感器环绕四周。荣耀将此设计称为“缪斯之眼”，寓意智慧和美丽。赵明表示，今后它也将是荣耀外观的主要标志。

在屏幕解决方案上，荣耀Magic4全系采用最新一代LTPO屏幕，强光下也能清晰显示，支持100% DCI-P3广色域和HDR 10+效果。手机会根据应用和操作在1Hz和120Hz之间智能调节动态屏幕刷新率。

Magic4系列还能实现1920Hz的高频PMW调光能力，这是业界LTPO屏幕有史以来最高的调光规格，能解决低亮度场景下的手机屏幕闪烁问题。赵明表示，相比iPhone13pro，用荣耀Magic4pro观看视频会更加舒适。

摄像方面，荣耀Magic4Pro搭载5000万像素广角摄像头、5000万像素超广角摄像头和6400万像素潜望式摄像头，此外还有8x8 dToF激光对焦传感器和Flicker传感器，传感器能提升暗光条件下对焦的速度和准确率。

色彩上，赵明表示，考虑到环境色温主观感受带来的影响，荣耀Magic4将主观感受和白平衡结合，能实现极高的色准。此外，荣耀Magic系列还有“录中美拍”功能，用户可以边拍视频，边拍高清照片。

在与iPhone拍出的照片对比时，赵明表示，荣耀Magic4pro拍出的照片在放大后的细节显示、色彩准确率、视频拍照方面都强于iPhone13pro。

隐私方面，荣耀Magic4系列搭载双TEE安全系统，并且在行业首创智慧隐私通话功能，打电话时通话不会漏音。并内置独立存储安全芯片，即便存储芯片被物理拆解，手机数据也无法通过任何方式被解密获取。

性能上，荣耀Magic4 系列搭载高通骁龙8移动平台和荣耀GPU Turbo X，是业界首款支持游戏AI超级渲染的手机。此外，荣耀Magicpro搭载100瓦无线快充和有线快充。赵明在与iPhone13对比后表示，荣耀Magic4pro的温度、页面恢复速度都更加优越。

高端市场生死战

时代财经梳理发现，从华为独立后，荣耀的市场策略已经度过了两个阶段：稳住基本盘、冲击高端。

虽有华为的光环，但独立后的荣耀要在市场立足并不容易。最低谷时期，荣耀的市场份额仅有3%。手机市场上，OV长期占据线下体系的毛细血管，小米也在线下疯狂扩张。

为了应对竞争，荣耀初期实行了“机海”战略，2021年共发布了7款新品，定价也走“性价比”路线，意在快速抢夺市场份额。

此前，除试水高端的Magic3定价上探至6799元外，其余都在中低端徘徊，旗舰产品也不例外。有荣耀内部人士曾对36氪透露，荣耀内部的目标是：荣耀50必须成为爆品，发售前一周，中国区领导还在犹豫是否要提高价格。但该系列正式发布时，2699元的起售价惊艳了发布会现场观众。

密集的新品轰炸下，荣耀的确在市场初步站稳了脚跟。荣耀50是实打实的爆款，去年10月，赵明表示，上市至今，荣耀50销量位列2000-4000元价位段第一。

荣耀的市场份额也实现了“V型反弹”的名场面，从历史最低点3%提升至14%。市场调研机构Strategy Analytics显示，2021Q4荣耀市场份额17.5%，排名第三，仅次于苹果和OPPO。

狂奔之下也有隐患。有经销商在公开表示，荣耀新机型太多，但产品之间差异并不大，除50外没有其余爆款产品，旧机型滞销问题比较严重。并且，荣耀60和荣耀50基础款目前价格一致，均为2499元，保价策略的缺失导致荣耀60的推出在一定程度上冲淡了50的销量，且性价比策略也需要经销商让利。

从市场环境看，中低端手机市场竞争非常激烈。独立后的荣耀有了自己的定价权，要想稳住经销商，在手机市场杀出一条路，进入高端几乎是必然的选择。

华为离场后，国内高端手机市场几乎都被苹果抢走。2021年Q4季度，苹果以创纪录的22%的市场份额登顶中国市场。国产厂商方面，小米和荣耀都瞄准了这一块市场空白“贴身肉搏”，且都未把对方当作竞争对手，而是公开对标iPhone。

小米在MIX4上大秀科技创新，首发全面屏、屏下摄像头技术和陶瓷背壳，荣耀Magic4则在屏幕、摄像和AI上公布了优于iPhone的参数，且加强了隐私保护。

从销售数据看，小米MIX4市场表现好于荣耀的上一款高端产品荣耀Magic3系列。在荣耀天猫官方旗舰店中，荣耀Magic3和Magic3pro的月销量都为1000+，而荣耀Magic3 至臻版的月销量仅为600+。小米MIX4的月销量则为3000+。只是小米MIX4价格持续跳水，目前3000多元的价格很难让人将之定义为“高端手机”。

Magic3或许能看作荣耀对高端市场的试水，对于荣耀来说，能否打入高端市场，能否在高端超越小米，Magic4系列的市场表现至关重要。

全球首发是“收割号”而非“冲锋号”

此次Magic于巴塞罗那首发，并在全球多个国家同步上市。除释放进军高端的信号外，也是荣耀重回海外市场的重要信号。

在华为被制裁前，荣耀在海外市场已经有了一定的进展。根据第一手机研究院2018年上半年数据，当时荣耀手机在欧洲的市场份额已经达到6.9%，跻身4强，仅次于三星、苹果和华为。在东南亚市场，荣耀也先后进入印度尼西亚、菲律宾、新加坡、越南、泰国、孟加拉等国，增势迅猛。

在市场策略上，荣耀线上、线下渠道并行，依靠覆盖高、中、低全档位的产品类型，高性价比，以及跨界营销等方式在海外市场扎根。

不过，华为遭遇制裁后，海外业务全线收缩，办事处人员也全部撤回，依附于华为的荣耀，海外市场份额也变成了0。

去年10月，荣耀正式宣布重启海外市场，恢复与谷歌的合作，HONOR 50系列海外版本将搭载Google Mobile Services（GMS），持续在40多个国家上市。此次Magic4的全球发布，意味着荣耀已经初步完成海外市场渠道搭建，进入市场收割阶段。

第一手机研究院院长孙燕飙对时代财经表示，从荣耀独立、赵明成为操盘手后，荣耀就开始布局海外市场了。“一开始是人员到位，设立海外办事处，只是产品没有跟上。此后荣耀50稳定了中国市场，Magic3在海外市场表现也不错，在去年Q4全球800美元畅销手机排行榜上，荣耀Magic3也入围了。所以在Magic4发布之时，赵明有充足的底气，这次吹响的不是冲锋号，是收割号。”

对于荣耀来说，重启海外市场也没有那么容易。不同于国内常将荣耀和华为混为一谈的情况，孙燕飙表示，在海外消费者眼中，荣耀和华为是两个独立的品牌，荣耀并没有附带华为的光环。“举一个小细节，华为的英文logo是拼音，荣耀的是英文单词，在海外，这就是两个品牌。”

孙燕飙同时表示，在起步初期，与小米和OV相比，荣耀在海外市场并没有明显的优势。“小米电商渠道很强，疫情期间吃到了很多线上电商的红利，OV则有强大的线下渠道，最近也在加强线上电商。”

不过，可以预见的是，未来荣耀的海外市场应该会呈快速上升的态势，Magic4系列将是检验其全球市场成就的重要标杆。