还记得那句充满磁性的“Hello Moto”吗？

来源：投中网作者：冉一方

如果说苹果代表了时尚，那摩托罗拉就代表了时代。

曾经风靡国内的手机品牌摩托罗拉历经浮沉，如今又出现在人们眼前。“摩托罗拉在中国以外的业务，第一次在季度数据中出现正盈利。”联想集团董事长兼CEO杨元庆在媒体沟通会上如是谈道。

虽然摩托罗拉已淡出国人视线多年，但当我们提起这个品牌时，依然记忆犹新。大哥大、BP机皆是出自其手，它不止是移动行业的“大哥大”，还是曾经的拓荒者。

手机的发明者

摩托罗拉曾经是无线电的发明者，早在二战期间，摩托罗拉便研发出了便携式无线电收发机和手提式对讲机并交付美军使用。二战后，摩托罗拉逐渐垄断了无线通信市场。从最早的“大哥大”、BP机无数人都在使用摩托罗拉的产品。

1983年，在手机之父Martin Cooper的带领下，摩托罗拉耗费10亿美金推出了第一款商用手机DynaTAC 8000X。次年，这款重达28盎司的手机正式进入消费市场，售价为3995美元，是名副其实的最贵重“砖头”。

1987年，摩托罗拉3200正式进入了中国大陆销售，它就是我们所熟知的“大哥大”。在大家还用有线电话和BP机的年代，拥有一部“大哥大”可以说是身份的象征了。

20世纪90年代，手机市场已经是摩托罗拉的天下，他们几乎垄断了100%的市场份额。在当时有诺基亚员工感慨道，与摩托罗拉争夺市场无异于虎口夺食，其他公司要想和摩托罗拉竞争，只能寄希望于下一代了。

进入21世纪，摩托罗拉地位逐渐松动，诺基亚开始崛起。 2000年，本来在市场份额方面占据绝对优势的摩托罗拉下滑到了13%，而诺基亚则增加到了31%。在此后多年里，诺基亚也逐渐坐稳了头号宝座。惨淡的业绩直接影响到了二级市场，2003年，摩托罗拉股价跌到8美元以下，竞争对手诺基亚的股价则在4年中上涨了544%。2008年，摩托罗拉净亏损额达到41.6亿美元，当时摩托罗拉欲抛售手机业务，没有任何厂家愿意接盘。

连年亏损，终于压垮了这个巨无霸，业内人士指出，摩托罗拉衰败是因为从没有紧迫感。在错过3G良机、失去创新能力、不重视中国市场等方面，可以说是把大公司“傲慢”的通病展现的淋淋尽致。而与之相对的是，诺基亚已经越来越重视中国市场，不但与三大运营商加强合作，还把主要产品的研发中心和发布地点都设立在中国。其实，不光是诺基亚，苹果、三星、HTC等如今最强势的终端商都将核心力量放置中国市场。可摩托罗拉却把位于天津的其全球最大手机工厂出售给新加坡代工厂商伟创力。这意味着，摩托罗拉将不再从事手机制造，只专注产品研发和销售运营。在日趋激烈的竞争中，各大手机厂商无不在竭力推陈出新，每年仅旗舰机型就多达数十款，但摩托罗拉却罕有亮眼的作品，在群雄混战的时代，自以为是“垄断者”的摩托罗拉落伍已是板上钉钉了。

两度卖身，寻生存之机

2011年，摩托罗拉移动公司从当时陷入困境的通信公司摩托罗拉剥离。7个月后，在苦寻金主而不得的情况下，凭借专利积累得谷歌以125亿美元收购，是迄今为止最大的并购交易。被谷歌收购后，摩托罗拉有一段时间似乎要再次复苏，当时，廉价机型Moto G和Moto E席卷了欧洲、印度、巴西等多国市场。第二代的Moto X配置和体验都达到了旗舰标准，而且价格有所降低，但令人遗憾的是，因市场定位等原因并未能大获成功，而且拖累了谷歌当年的业绩。

业内人士表示，谷歌是Android平台背后的主导者，如果大力扶植日渐衰败的摩托罗拉移动部门，势必会引起诸如三星、HTC等其他Andorid平台核心厂商的不满情绪，如果三星等厂商投奔微软阵营，这是谷歌所最不愿意看到的。

“逆水行舟，不进则退”，摩托罗拉虽然在此次收购中得以苟活，但也失去了大公司应该有的忧患意识，这也可能是其日渐衰败的主要原因了。在被谷歌收购的两年里，苹果、三星等厂商不断推出重磅级产品，甚至就连迟暮的诺基亚在与微软结盟后，也集合自己的优势，推出包括Luami 920等一系列的旗舰产品以及1050这样廉价却能大卖的低端利器，积极开展自救行动，然而摩托罗拉却几乎没有一款能让人眼前一亮的革命性产品面世。

2014年10月30日，联想集团仅用29亿美元从谷歌公司收购摩托罗拉移动业务，比起此前的谷歌收购价，近乎折价100亿美元，但这也标志着摩托罗拉正式重返中国市场。此次联想的初衷恐怕也和谷歌一一样为了专利，而收购也得到3500名员工，2000项专利、品牌和商标，和全球50多家运营商的合作关系，但已被榨干的摩托罗拉的专利、品牌恐怕也早已不复从前了。据北京商报报道，在联想对摩托罗拉展开重组后，该品牌的多个灵魂人物相继离开，摩托罗拉开始变得空壳化。摩托罗拉原总裁兼CEO Rick Osterloh宣布离职，加入了老东家谷歌，摩托罗拉设计部门原主管、首席设计师、设计部的灵魂人物Jim Wicks也离开工作了12年的摩托罗拉。当时，联想掌门人杨元庆相信摩托罗拉移动业务在联想的带领下，会于12至18个月后开始盈利。他安抚摩托罗拉员工：联想没有削减美国岗位的计划、也不会把这些岗位转移到中国。

2015年8月，联想宣布在全球裁员，当时，摩托罗拉位于芝加哥的总部至少有近100名员工员工被告知部门取消，相关单位转移到中国。根据当时媒体的预测，此举能为企业节省一年13.5亿美元的成本，杨元庆对摩托罗拉不裁员的坚持也在此时终结了。

在业务方面，或许是由于押宝中国人的“摩托罗拉情怀”，当时联想并未大力运作摩托罗拉重返中国的营销工作，导致此次收购并没有给摩托罗拉带来积极的影响。据IDC预计，2015年摩托罗拉在中国的出货量为20万部，同期小米手机的出货量为6500万部。

直到2016年联想发布年度业绩财报时，显示净亏损1.28亿美元，这是联想自2009年之后的首次年度亏损，虽然联想将原因归结于收购摩托罗拉。但也有媒体报道称收购摩托罗拉可能是联想最大的“败笔”。

靠5G翻盘

如今摩托罗拉频频传出将被出售的谣言，但也被联想多次辟谣。摩托罗拉口碑深入人心，虽然已不是当初的领军企业，但其品牌依然有较高的影响力。就在今年5月联想业绩发布会上，杨元庆就明确表示，智能手机的市场空间，远超过PC，联想不会轻易放弃这样一个巨量市场。

在联想创新科技大会上，杨元庆表示，联想将继续加大研发投入，每年投入80亿-100亿元，研发支出进入国内前十五。对联想来说，5G时代，或许是一个机会。联想集团高层透露，在5G方面，联想早在10年前便开始布局，已获得500多项相关技术专利。

5G到来，将迎来换机潮，对于联想和摩托罗拉这都是一个翻身的好机会。联想集团副总裁常程此前在某次发布会就表示，“今年年底很多厂家会推出5G手机，除了Moto存在可能性，其他家的全是噱头。”

历经沉浮，从起高楼到楼塌了，如今摩托罗拉时隔多年后再次盈利，标志着这家曾经的王者或许要再次归来。