从境外旅游转型城市露营“借风破局”大热荒野成立一年连续获两轮千万元融资

市民来到金银湖绿道露营野餐。记者李永刚 摄

“一早就来预订位置，确实方便多了。”端午假期期间，户外达人张卫和朋友一起来到蔡甸区某景区内，挑选一个“最佳位置”，选择了拎包入住式露营——天幕帐篷、烧烤架、氛围灯应有尽有，煮上一壶咖啡，一天的户外体验开始了。

近两年来，城市露营风潮以一种前所未有的速度“闯”进大众生活，也带来了更多“新机遇”，吸引众多嗅觉敏锐的创业者抢占新消费赛道。

39岁，有着新加坡留学背景的朱显就是入局者之一。作为武汉大热荒野科技有限公司的创始人兼CEO，其带领户外露营生活方式品牌“大热荒野”，如今已连续获得两轮千万级人民币天使轮融资，由主营帐篷、睡袋等户外装备的A股上市公司牧高笛领投。

大热荒野如何实现危中寻机、借风破局？朱显说，其实，刚开始也没想清楚要做什么，但调整心态、掌握主动总是没错的。

从境外旅游服务平台高管到疫情下的创业者

在金银湖畔白马泾公园，星星点点的帐篷分布在林荫道和草坪深处。记者喻志勇 摄

这是一家在疫情下成长起来的公司。

大热荒野成立于2020年底，主要面向露营“小白”爱好者提供标准化的体验套餐。目前，企业在全国运营营地数量超20个，分布于三亚、北京、上海、广州等地。

创始人朱显原本是境外旅游服务平台皇包车的一名高管，互联网行业从业经验超10年。受疫情影响，出境游受挫，他索性决定和朋友一起去西北自驾游，玩一圈放松心情。

“当时就简单地买了点桌椅，在山脚下一坐就是一下午，这样的状态好惬意。中国幅员辽阔，为什么不挖掘下风景好又安全的露营地呢？”朱显说，这次旅行一下子激发了自己“再创业”的想法。

游玩路上大家发现，要想“精致”露营，大到天幕帐篷，小到氛围灯，需要的设备有200多种，售价有的高达数万元，一般人难以承受。

“我们做露营的初心是希望大众敢于去尝试、去接触一种新生活方式，以拎包入住为切入点，降低露营决策门槛。”朱显说，露营代表了一种慢生活，一种与自然的亲近，“我们敏锐察觉到了这种需求”。

当年11月，武汉大热荒野科技有限公司注册成立。之所以叫“大热荒野”，朱显说，“大热”汉语拼音是“DaRe”，英译是“敢”。在他看来，创业路上，就是要勇敢发现不足，勇于找出不同，“这个词也是想告诉我的用户，敢于去尝鲜，敢于踏出露营第一步”。

招揽旅游行业闲置人才一同创业

200万的“试错底线”度过初创期

汉阳江滩，市民们搭着帐篷休闲。记者史伟 摄

从最初8位创始团队成员，到如今100多名员工，大热荒野正在迅速壮大队伍。

“事实上，公司成立之初，我发现很多做境外业务的人才闲置在市场上。”朱显说，与其大家都“赋闲在家”，不如一起找机会做点事情。他随即找来几位优秀人才，给大家设立一个保障基本生活的“保底金”，然后请大家一起出谋划策，看看怎么把这件事干成。

在朱显看来，今天人们热议的“露营”，被赋予了更多休闲意味，游在近处，方式也更风格化。比如此前在大热荒野武汉营地里，年轻人可能是喝酒、玩桌游，中年人可能是喝咖啡聊天，孩子就是户外玩耍。

“大家在此消费方式不一样，但户外空间都是刚需。”朱显认为，对量更大、面更广的“零经验”人群来说，“拎包入座”的露营方式更加友好——水果、饮料、烤肉及各种户外烧烤设备等一并提供，坐在布置好的营位下就可享受自然，微风拂面，吃饭聊天。

有了对市场预判的信心，朱显和团队很快行动了起来。“成立大热荒野时，我跟小伙伴说我准备200万元，设了一条试错底线，首‘战’三亚，布局全国。如果在三亚花100万元赔完了没关系，我们就把所有装备器材拉到广州、深圳再试试。”

他始终坚信，创业就要有敢于试错的精神，逆势生长的都值得被尊重。“在大环境不景气的时候，更要秉持初心、苦练内功。”朱显说，每一位创业者肩负更多的是社会责任，当你把产品和服务做好了，其他的比如经济收益、社会效益都会随之而来。

成立一年连续获得两轮千万元级投资

新成立的全资子公司同样选择武汉

花博汇田园小憩露营基地夜色迷人。

一组数据显示当下国内露营的火爆：“飞猪”“五一”露营订单量环比上月增长超350%，露营消费群体中，80后亲子人群和90后年轻用户占比近九成；5月5日，社交平台小红书也发布数据，“露营”这一关键词今年的搜索量更是同比增长了746%。

去年11月，刚成立一年的大热荒野连续获得两轮千万元级投资。同年底，大热荒野又成立了一家全资子公司“大热生活”，同样注册在武汉，全力拓展户外电商消费市场。

“我们之所以连续选择在武汉落户，是因为在武汉已经有一个成熟的团队，包括客服、财务、人力等。其次我们看中了武汉的区位优势以及未来成长潜力。”朱显说，武汉是九省通衢，去往全国任何城市都方便。对于创业公司而言，大热荒野更多是做营地和体验，会尽可能选择交通畅达的地区。

朱显说，自己很喜欢楚文化中“筚路蓝缕”这个词——越是难关，越需要进取精神。成功的路并非一条，但失败的路有千千万，守正创新，“危”中寻“机”是创业者必备的能力。

他谈到，大热荒野也有“成长的烦恼”：比如露营地缺乏相应的准入标准和国家层面的管理办法，行业还处于“野蛮生长”阶段。但他仍有信心，因为相信长远来看，露营产业依旧有很大发展空间，只要行业链条各环节共同发力，市场会日趋规范。

“现阶段，做优品质、真心为用户着想尤为重要。”朱显透露，去年全年，大热荒野服务的消费者约有6万人次。目前，全国范围内多块自营营地都在规划建设中，“未来，大热荒野还将开发、提供更多元化的产品”。

（长江日报记者高萌）

【编辑：郑晓晓】

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