DUG：2018H1全球APP市场报告之印尼篇

【报告由DotC United Group原创并授权发布】

印尼是东南亚第一大经济体，同时也是一个充满机会、等待开拓的市场，印尼越过PC直接进入移动互联网时代，年轻人口众多，是一个优秀的消费市场。印尼互联网人口红利增长迅速、投资前景广阔，是我国“一带一路”计划重要投资区域，因此印尼也成为了跨境电商、游戏、移动应用出海东南亚的首选市场。

免费榜十强中国占3席 Facebook蝉联桂冠

纵观印尼2017、2018上半年APP免费榜单，社交媒体Facebook蝉联桂冠。

印尼社交活跃度较高，有数据显示，印尼约40%人口属于社交活跃用户，其中9200万都来自移动端。印尼社交媒体人均用时长达3小时16分钟，比看电视时间(2小时23分钟)还多。印尼是Facebook在全球继美国、印度和巴西之后的第四大市场，在印尼有超过1.15亿人使用Facebook，月活跃用户高达6900万。同Facebook一起入围畅销十强的另一社交软件Instagram是印尼次于Facebook的第二受欢迎社交媒体，目前50％的印尼互联网用户都在使用Instagram。

上半年印尼畅销十强中入围的中国产品有三款，分别是UC浏览器、短视频抖音，以及文件传输工具茄子快传。

阿里巴巴旗下UC浏览器目前是在印尼表现最好的中国产品， UC浏览器目前在众多新兴市场已站稳脚跟。其中，印度、印尼双印市场是其最大市场，有数据显示， UC浏览器在印尼拥有超过50%市场份额，月活用户超过4000万，是印尼用户重要的流量入口，远远超过了竞争对手Chrome。

UC浏览器之所以在印尼这样的市场占据主导地位，一个很重要的原因是，新兴市场地区网络不佳，并且用户主要使用低端配置的智能手机，内存仅31MB的UC浏览器相较125MB内存的Chrome，占用内存更少，速度更快，用户界面也更加美观，所以成为了更多印尼用户的选择。

印尼年轻人好自拍 金融类APP前景戡好

印尼2018年上半年免费APP类型基本可以锁定在工具、摄影、通讯等主要品类。

除全球范围内主流的工具类APP外，印尼用户对摄影类APP也情有独钟，印尼年轻人口众多，不论男女都倾向于通过自拍来张扬个性，展现自我，在印尼，使用Instagram、B612、相机360 以及 BeautyPlus 的用户相对较多。此外，女性用户比男性用户更爱使用图片编辑应用，来自中国的Photo Grid和美国的PicsArt作为集照片编辑和图片艺术社区为一体的应用软件，备受印尼年轻女性的喜爱。

除各主流品类外，金融类APP近年也成为了印尼市场备受瞩目的品类之一，印尼拥有东南亚最多的年轻移动互联网用户，但金融体系相对欠发达，金融服务覆盖度较低，印尼政府为了带动经济发展，对金融科技项目也持开放性的态度，在印尼庞大的市场需求及政府支持下，大量金融科技业涌入印尼市场，金融类APP如雨后春笋，尤其是借贷APP。印尼当地人有着不爱存钱的“月光族”消费习惯，其客群特征奠定了当地消费金融市场的成长环境，同时该国智能手机数量的激增也极大促进了P2P借贷平台的增长，目前印尼用户比较常用的借贷APP有RupiahPlus、DanaRupiah、TunaiKita等。

整体而言，印尼免费榜APP中，工具、摄影以及通讯类三大主流品类主要来自中国和美国，印尼本土产品在工具品类中也有一席之地。

在印尼，大多数消费者对本土的工具、交通、生活服务、新闻类APP接受程度比较高。而对于外来的摄影、通讯、视频及电商类APP接受程度则高于本土同类应用。

2018年第一季度，印尼工具类、摄影类APP以中国产品马首是瞻，作为中国互联网出海主力军之一的工具类APP，文件传输工具茄子快传、垃圾清理工具猎豹清理大师等都是印尼市场工具类头部产品。在摄影类产品中，来自猎豹移动的Photo Grid、美图旗下BeautyPlus、相机360等都是印尼自拍爱好者的熟客。

印尼市场上的通讯类产品超过一半都来自美国，WhatsAPP Messenger、Facebook Messenger是印尼用户最常使用的通讯工具。微信在印尼也有少数忠实用户，但基本都为华人，整体而言，印尼用户对于通讯工具的使用习惯等是类似于欧美市场的，中国的同类产品很难突破重围。

中美产品领衔印尼APP市场 Facebook公司为最大赢家

统计印尼Google Play TOP200免费榜APP结果显示，印尼免费APP主要来自中国、美国以及印尼本土。

中国APP占印尼整体市场30%左右，从数量上来说，中国是印尼APP输入最大国家，其次是美国。美国的通讯和社交类产品在印尼可以说是独霸一方，其他国家同类产品很难与之抗争，除通讯社交两大品类外，美国的摄影、工具、音乐类产品也都有不同程度的市场收割。

同大多数国家一样，印尼本土产品主要集中在与当地生活文化等密切相关的品类，如，金融、购物、旅游等品类，上述有提及，在政府大力支持及市场诉求之下，印尼金融类APP近年迅速成长，除金融APP外，作为一个具有市场体量和人口红利优势的市场，电商购物类APP同样是本土开发者备受关注的领域。

从APP发行数量及APP下载量来看，Facebook和Google为印尼APP市场两大巨头，而TOP5末3席被中国公司占据，分别是阿里巴巴、今日头条以及猎豹移动。

Facebook旗下有各两款社交、通讯产品在印尼市场热度非常之高，这些产品常年都盘踞在印尼免费榜TOP10左右，尤其是上述提及的近一半印尼人口都在使用的Facebook，这些产品助攻Facebook无悬念登顶印尼免费APP发行商榜首。

Google在印尼最成功的产品当属视频平台YouTube及其面向安卓端的轻量级化产品YouTube Go，YouTube是印尼用户最常访问的视频平台，主要目标客群便是在印尼拥有庞大基数的年轻用户，作为印尼视频流量最大入口，YouTube已成为众多出海厂商营销的渠道首选。

UC浏览器上半年中国最佳 工具&摄影或中国出海印尼最热品类

据统计AppAnnie数据结果来看，对于活跃在印尼免费榜上的来自中国的约130款APP，位于TOP50、TOP50~100的各约10款左右，有约65%都在200名开外的排名。中国APP出海印尼拥有天然的人文地理优势，在产品于市场的供需方面，以及本地化方面若多做考究，相信居于榜单尾部的中国产品会百尺竿头更进一步。

2018年上半年在印尼市场上，来自中国的UC浏览器、抖音、茄子快传、以及中国作为最大股东的东南亚第一电商巨头Lazada的移动端产品大放异彩。

上述也有提及，UC浏览器是2018上半年在印尼成绩最好的中国产品，此外，更适用于低端设备的UC浏览器Mini版在印尼的表现同样可圈可点。

今日头条旗下短视频抖音过去半年在全球多个市场都取得了瞩目的成绩，在印尼市场亦然。抖音于2017年下半年进入印尼，进入之初深受青少年的喜爱，在很短的时间内火遍印尼，从今年3月份开始，抖音在印尼Google Play应用榜单中位列第1后就基本盘踞在榜单前列，随着抖音的广泛普及，因平台上出现的大量不良影响内容，部分人对抖音的印象出现反转，印尼政府也对抖音进行了短期封禁，7月初，被封禁的抖音在印尼全面恢复服务，目前抖音方面与印尼政府之间已经建立起日常沟通渠道，抖音将根据印尼政府的相关要求加强管理。抖音母公司今日头条（字节跳动）此前也透露将在印尼设立20人规模的审查团队，负责平台内容管治，以更好的在印尼开展业务。

同UC浏览器一样同为新兴市场打造的文件传输工具茄子快传上半年在印尼也是成绩斐然，目前茄子快传在全球的用户数已超过15亿，在印尼、印度、南非等热门新兴市场都名列前茅，并长期稳居64个国家APP Store工具榜榜首。

在东南亚有两大移动电商平台，一个是SEA旗下的Shopee平台，另一个便是Lazada。Lazada用户流量稳居印尼市场首位，作为东南亚地区最大的电商平台，Lazada已在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南展开业务。而作为阿里巴巴深化其在东南亚生态系统的重要战场，从16年至今，阿里巴巴已向Lazada投资总额超过40亿美元，成为了Lazada最大股东。8月14日，阿里宣布Lazada上线智能客服机器人，Lazada客服机器人是阿里对Lazada在智能服务领域的服务延伸，这款智能客服机器人被称为东南亚版的“阿里小蜜”。阿里与Lazada合作深化后意味着东南亚电商正在跑步进入人工智能服务时代。

统计2018年上半年印尼免费榜TOP500的中国APP显示，工具类依然是中国出口印尼APP市场最大品类，除此之外，猎豹移动、美图、PinGuo旗下的摄影类产品，以及同样来自猎豹移动的个性化产品，如CM Launcher、Cheetah Keyboard等在印尼市场备受用户的喜爱。

2018年上半年，以阿里巴巴、今日头条、猎豹移动等为首的近40家中国APP开发商/发行商在印尼市场取得了成功。

作为面向太平洋、背靠印度洋的千岛之国，印尼正力图成为“全球海洋支点”，着力建设海上交通基础设施、保护和经营海洋资源等，这与中国“一带一路”倡议高度契合。目前，中国和印尼的合作共赢关系也迈上了新台阶，对于具有庞大人口及互联网红利的印尼市场，中国APP出海印尼时不我待。