曝光量10亿！TA可不止是国货实体店的领头羊

如果说优秀的产品力，是品牌保持长久健康发展的核心，那么有效的营销手段，必定是品牌壮大不可或缺的强力助推剂。

而随着新营销渠道不断崛起，如何找到最佳的营销渠道，成为品牌触达年轻消费者、最大程度地占领市场，需要攻克的课题。

在这一背景下，抖音作为新渠道的代表，正成为美妆品牌竞相抢夺的新高地。谁能在抖音营销中“拔尖”，谁就能成为年轻消费者的心之所向。

成立27年的老牌国货品牌植物医生，及早抓住了抖音平台带来的契机，开展了一系列的营销动作并率先取得突破，现已成为美妆花式营销的代表之一。

近日，植物医生再度与抖音联动，首次发起#遇见兰精灵抖音超级挑战赛，在@陈伟霆、@姚安娜两大明星的加持下，实现了高质曝光、积极互动、优质环境、强效转化等方面创意出新，掀起营销热潮，将品牌声量推向新高度。

截至发稿，话题#遇见兰精灵 曝光量达10亿，由此衍生的#召唤精灵耳词条更是占据抖音热榜第六名，由陈伟霆拍摄的TopView广告总曝光量也高达4600多万次。此外，体现品牌独特高山植物护肤文化的“石斛兰花”、“精灵耳”等活动贴纸，在消费者的广泛互动参与下，使用量也达到51.4万，同时植物医生抖音指数同比增长1208.91%，#遇见兰精灵在抖音数说平台获得指数级增长。

植物医生在抖音平台获得指数级增长

首个！线上线下齐联动

作为美妆行业中第一个尝试线上线下联动玩法的品牌，植物医生通过抖音直接导流至线下实体店，以优惠券领取的方式，让品牌营销的效果立竿见影，实现流量和知名度的双赢。

从具体形式来看，植物医生借助抖音平台全资源玩法，以开屏信息引流、TopView广告投放、明星视频合拍、挑战赛+贴纸高曝光组合等一系列契合抖音平台的内容入手，在@William威廉陈伟霆、@姚安娜Annabel等16位明星及KOL话题的花式导流下，打通了内容场+流量场的转化，以好内容为核心的正向流量循环，助力品牌实现全域覆盖的传播升级。

明星&KOL助阵

此外，植物医生还达成了“史上第一次，美妆类多话题联动”成就，在#遇见兰精灵 话题聚合页中，植物医生打造出#植物医生生物多样性 #高山植物探秘 #拯救轻敏肌 #植物医生青刺果 等多个优质话题。

植物医生能够在此次抖音品牌营销中脱颖而出，究其原因，离不开其多年来的品牌建设。作为国货品牌的代表之一，植物医生坚持深耕中国传统文化，以中国高山植物文化为依托，打破了中国护肤品“低廉”“山寨”的刻板印象，形成了无法比拟的品牌特性和品牌认知优势。

为人称道的是，在市场打法上,没有急功近利地盲从那些一夜成名的线上化妆品路线，而是坚持走传统的线下。当国货品牌纷纷打价格战时，植物医生却专注产品，用口碑传播在激烈的市场中站稳脚跟；当其他国货品牌专攻线上渠道的时候，植物医生却不断增加线下单品牌门店，以服务质量打出一片天，走出了一条以品牌文化赢得人心的道路。

而在此次营销活动的助力下，植物医生不仅进一步树立国货品牌的形象，也证明了其道路选择的正确性。可以说，在国货崛起的当下，植物医生正脚踏实地打造真正的国货品牌，为行业树立起了新标杆。

首创！高山植物产品远销海外

在品牌营销风生水起之时，定位“高山植物 纯净美肌”植物医生也深知好产品才是营销的“锚点”。

据了解，植物医生首创高山植物护肤品类，其产品原料大多来自高山植物。科学研究表明，高山植物因“海拔高、日照长、温差大”这三大环境特点而独具功效。

作为首个将石斛兰运用到产品研发中的护肤品牌，植物医生在国家科研力量的支持下，对石斛兰进行深入研究，于2017年推出首个高山植物护肤全系列产品——石斛兰鲜肌凝时系列，引领国内高山植物护肤领域。尤其是该系列中的明星单品“兰精灵——”石斛兰鲜肌凝时肌底精华液，因淡纹、紧实、修复肌肤屏障的护肤功效，上市以来赢得众多消费者好评及复购。

为了打造好产品，植物医生将科研摆在重中之重。据悉，2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所共同创立了“植物医生研发中心”并在全球下设4大研发基地，分别是：昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究所、顺德植物护肤配方及临床研究基地，为产品保驾护航。

植物医生日本大阪心斋桥二店

也正是基于此，植物医生才能自研发上市以来，成为极少数成功出海的中国化妆品企业之一。凭借其强大的科研能力，植物医生已在日本开设了共计11家专卖店，在香港开设了2家专卖店，并于2020年通过亚马逊网和虾皮网打开了新加坡市场，获得大量国内外消费者广泛关注与青睐。截止目前，植物医生已在全球拥有近4500家实体门店，会员数量突破1200万。

其中，作为植物医生的明星产品，石斛兰系列在全球累计销售约2500万支，累计销售金额约30亿元。

如今，植物医生的全球化布局，打破了欧美日韩化妆品垄断中国市场的局面，抢先国内其他品牌在国际化竞争中走出了重要一步，一步步实现创始人解勇的目标，“以中国文化为支撑，通过不断创新，让世界爱上中国化妆品！”

“做公益也要做到美妆企业第一名”

值得一提的是，植物医生不仅是国内品牌成功出海的代表，也是践行企业责任，热心公益事业的代表。

解勇曾说，“植物医生作为秉承‘敬仰自然、崇尚科学、回馈社会’理念的民族品牌，理应尽自己更大的力量为社会作贡献，做公益也要做到美妆企业第一名”。

在2020年疫情最严重的时候，全国医疗物资紧缺，植物医生虽不具备生产口罩的能力，但斥资从日本、土耳其采购4批口罩、防护服等物资驰援武汉。之后，又低调为黄冈大别山区域医疗中心定向捐赠了2020万元。

作为有社会责任感的企业，植物医生还始终是公益项目的践行者。2017年，在中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基的倡议下，植物医生“生物多样性-高山植物保护行动”正式启动；2018年，其又成为全球环境基金（GEF）和中国生态环境部ABS试点企业，同年应邀出席联合国生物多样性大会（COP14）；2019年，作为首批企业代表，植物医生与中国生态环境部签署了《中国企业与生物多样性伙伴关系宣言》；2020年10月，“联合国开发计划署-植物医生生物多样性保护与可持续利用项目”在北京联合国大楼签署，植物医生成为联合国第一家生物多样性保护化妆品合作品牌。

植物医生生物多样性高山植物保护行动

今年6月22日-24日，全球环境基金-联合国开发计划署-中国生态环境部“生物遗传资源获取与惠益分享协议”签订仪式在云南省西双版纳傣族自治州勐罕镇曼远村及勐仑镇大卡寨举行。植物医生分别与两地签订该协议，是为了促进生物多样性资源的保护与可持续利用和社会经济的可持续发展，公正公平分享生物遗传资源及相关传统知识利用所产生的惠益，践行《生物多样性公约》、《名古屋议定书》等相关国际公约所制订的目标。

联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议现场

10月11日-15日于云南昆明举办的联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议(COP15)第一阶段会议中，植物医生受邀参与此次大会。其投建的昆明植物园“扶荔宫”也成为本次COP15室外主题展区之一。以“扶荔宫”温室群为核心的COP15生物多样性体验园，由主体温室、植物医生体验馆、奇异植物馆、隐花植物馆等组成，形成错落有致、功能完备的温室群。“扶荔宫”如今保存了特色植物2500余种，展示了云南“植物王国”丰富的物种多样性和别具特色的生态景观，是云南科学内涵丰富的生物多样性研究、保护与科学教育基地。

近日，植物医生还正式官宣姚安娜成为植物医生品牌全球大使及生物多样性公益大使，双方共同合作发布植物医生首部有关生物多样性和高山植物保护的公益短片《请多看他们一眼》，呼吁更多人关注生物多样性保护公益行动，守护自然之美。

基于强大的研发实力、营销能力及强烈的社会责任感，如今的植物医生，已经在国内众多化妆品品牌中迅速崛起，登上国际竞争的舞台，继续讲好中国品牌故事。

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