梵蜜琳微商连载五：虚假宣传屡曝不改 羊胎素抗衰无依据

最近，清扬君发现了一个有意思的现象，媒体报道广东梵蜜琳生物科技有限公司（以下简称“梵蜜琳微商”）的文章，呈现出两极分化现象。主流媒体多以批判为主，比如消费者报道发布的《冠名热门综艺、邀请明星代言，“梵蜜琳”们真能借此乘风破浪吗》、商学院发布的《起底<浪姐>“总冠”梵蜜琳》、中国经营报发布的《争议梵蜜琳：豪掷千金难褪微商底色》、中国经济网转发《新浪潮》的《“你不过是三线明星！”梵蜜琳被王鸥起诉，律师竟这样反唇相讥》等等；而一些小网站发布的都是赞扬为主，比如蒙阴信息港发布的《13部门官宣支持微商电商国货品牌梵蜜琳崛起将势如破竹！》、IT商业新闻网发布的《国货崛起正当时，梵蜜琳坚守品质为先赢得口碑与业绩双丰收》、闽南网发布的《梵蜜琳乘浪前行，巧用社交电商渠道发展新势力！》、华西都市网发布的《5G快车已搭上，广州白云化妆品促进会年中大会助力梵蜜琳品牌升级》等等。前者多为有理有据有观点，后者基本上都是鼓吹。

企查查数据显示，梵蜜琳微商成立于2015年5月21日，注册资本1000万，法定代表人为蔡彬弟。广东广妆控股集团有限公司持股62%，广州妆美壹管理咨询合伙企业（有限合伙）和广州妆美贰管理咨询合伙企业（有限合伙）各持股9%，广州贵彬企业管理咨询有限公司和湖南凡栋企业管理咨询有限公司各持股9%。通过企查查的大数据分析，实际控制人疑似为蔡彬弟，持股比例为15.5384%。

梵蜜琳微商4000万赞助的《乘风破浪的姐姐》中，张雨绮曾爆出金句“人气是人气，业务是业务，这是两回事”。现在，梵蜜琳微商确实赚足了人气，但虚假宣传等问题依然大量存在。

在苏宁易购的梵蜜琳旗舰店，零售价1200元/瓶 40ML的明星产品”梵蜜琳贵妇膏，在宣传页面宣传“什么是贵妇膏？贵妇膏在新加坡专为明星VIP名媛研制，已经14余年，在高档美容院被称为贵妇膏”、“进阶美颜，改变看得见。肌肤代谢周期需28天左右，坚持使用一个周期以上，就会感觉到明显的变化。”、“贵妇膏改善肌肤问题效果怎么样？梵蜜琳贵妇膏上市至今销量已突破百万，获得了大批消费者的认可。肌肤代谢周期是28-45天按照正确的护肤流程及产品使用方法，坚持使用一个月左右可以看到肌肤的初步改善效果哦。”

清扬君认为：梵蜜琳微商科普“贵妇膏”的由来并无权威性，只是为了显得梵蜜琳贵妇膏好像是专为明星VIP名媛等人研制，实际上梵蜜琳贵妇膏只是一个产品名而已，至于是否达到“贵妇”级别并无相关资质支撑；“梵蜜琳贵妇膏上市至今销量已突破百万”并无数据支持；“坚持使用一个周期以上就会感觉到明显的变化”、“坚持使用一个月左右可以看到肌肤的初步改善效果”等宣传涉嫌虚假保证产品功效。以上宣传违反了《广告法》第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的。

此外，零售价290元的8g梵蜜琳贵妇膏，产品销售页面名称为“梵蜜琳贵妇膏正品珍珠膏水解胎盘膏女士素颜霜日晚面霜 8g”，在“核心参数”一栏中标注“祛斑”功效；

零售价580元的梵蜜琳护理套装，产品销售页面名称为“【官方旗舰店】梵蜜琳神仙贵妇膏水乳霜套装勄感肌肤专用护肤品套装女去红血丝修护系列 修护三部曲（水+乳+膏8g）”在“核心参数”一栏中标注“祛斑”功效；

零售价430元的梵蜜琳眼霜，产品销售页面名称为“【官方旗舰店】梵蜜琳神仙贵妇眼霜去黑眼圈眼袋细纹女 补水保湿提拉紧致去鱼尾纹 眼部修护精华霜”

清扬君查询发现，以上产品均为非特殊用途化妆品，并非祛斑类特殊用途化妆品，但梵蜜琳贵妇膏和梵蜜琳护理套装却宣传具有“祛斑”功效，属于超范围宣传和虚假宣传；梵蜜琳眼霜在宣传中使用“去黑眼圈”、“去鱼尾纹”等禁止用于化妆品宣传的绝对化用语，涉嫌虚假宣传。

值得关注的是，不少梵蜜琳产品在网上重点宣传成分“水解胎盘（羊）提取物”。

其实，胎盘素美容、抗衰只是谣言，并无依据。2015年4月，瑞士医药监管部门在国内全面叫停羊胎素抗衰老疗法。对此，瑞士药物监管局新闻发言人彼得·巴尔兹利在接受专访时表示，没有科学证据显示，活细胞疗法（即羊胎素疗法）有任何抗衰老作用，且该疗法可产生显著的健康风险。清扬君遍查各类正规的医学期刊，将胎盘素作为医用物品看待的几乎没有。目前国内不允许使用胎盘素，正规的医疗机构都不提供相关治疗。

对于梵蜜琳的其他问题，清扬君正在整理相关素材，后续文章中将为大家呈现。