外媒：“618”为中国消费复苏添柴加火“颜值经济”逆势增长

外媒称，阿里巴巴、京东和其他中国电子商务巨头纷纷部署战略，尽最大努力吸引顾客，提升“618”购物节这一天的销售额。

据拉美社北京6月18日报道，“618”是最近几年在中国兴起的广受欢迎的购物节，电商会在这一天提供大量的折扣和优惠。

今年的“618”购物节尤为引人关注，因为商家希望能够借此重新提振受疫情严重影响而一落千丈的消费。

为此，京东商城宣布，今年“618”推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，同时京东零售与快手直播平台联手，打造品质购物专场。

京东的对手天猫商城也宣布在“618”期间发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，此外有300多名明星集体上淘宝直播。

另一家电商拼多多在“618”之前就开展了优惠活动，而一些地方政府也与电商合作，发放消费券。

另据新加坡《联合早报》网站6月18日报道，家住苏州的美妆微商许程程发现，今年新冠疫情暴发后，她代理的品牌口红销量跌了一半，但面膜和精华等护肤品销量不降反升，上扬了10%至20%。

许程程把这归结于疫情引发的“口罩效应”。她接受《联合早报》访问时说：“现在大家出门都戴口罩，口红涂了也看不见。但长期戴口罩容易引发皮肤过敏和长痘，对保湿清洁产品的需求自然提高了。”

报道称，中国整体社会消费品零售额受疫情冲击持续下跌之际，“颜值经济”产业率先经受住考验，实现逆势增长。分析指出，美妆市场需求扩大，有助于推动国内消费多元化，减轻长期依赖汽车消费导致的疫后内需不足问题。当天的“618”购物节，有望释放消费者积压需求，助力“颜值经济”进一步升级壮大。

中国国家统计局数据显示，今年首三个月，化妆品销量受疫情影响同比下跌超过10%，但4月疫情受控后立即反弹，上月更大幅增长12.9%。

随着各地恢复生活秩序，美妆产品的积压需求也逐渐释放，本月1日的“618”预售活动就见证了“颜值经济”的强劲潜力。电商平台天猫的预售活动开场仅一分钟，美妆销售额即突破1亿元人民币，一小时后，乳液面霜销量同比增长100%，香水销量也大增97%。

新加坡华侨银行的中国经济学家谢栋铭看好“618”购物节成为美妆市场逆风升级的重要节点。他进一步指出，“颜值经济”快速崛起，有助于推动国内消费市场迈向多元化，减轻对汽车等大宗消费品的依赖。

他说，中国内需约三成都靠汽车消费拉动，这类产品在疫后需求疲软，导致内需难以打开，拖累经济复苏，“通过其他渠道扩宽内需势在必行，美妆正是其中一个潜力板块”。