你的偶像太娘？BBC聚焦花韩国“美男文化”，为男性化妆正名

最近的社交网络上，关于男明星是否太娘的争论不断。男性越活越精致到底对不对？英国BBC在5日忍不住用一篇“花美男”专题，解析了这一审美背后的发展史。而不管是否所有人都认同这一审美标准，市场已经认可了“精致男孩”的消费观：9月1日，香奈儿推出了品牌首款男士美妆产品线“Boy de Chanel”，并且把首发站设在了韩国。

用化妆提升阳刚气？

前一段时间，BBC的Facebook账户分享了一个YouTube美妆视频，看点在于up主是一个16岁的韩国花美男，内容是他每天的化妆步骤。但由于“看客们的反应极其刻薄”，以至于BBC忍不住出了一篇特写，来为男士化妆问题“正名”。

拍美妆视频的这位花美男叫金承焕（Kim Seung-hwan），他在接受BBC采访时表示，自己从未想过化妆会让自己女里女气，他说：“这跟‘娘’没关系，只与好看有关。”

在视频中还出现了首尔江南区的一所高端男士沙龙，高级化妆师娴熟地为男士们上底妆、眼线、口红，用的都是女性熟悉的产品和品牌，最终呈现的是K-pop妆容。来男士沙龙的不少顾客是歌手和演员，在参加通告前来加工。

化妆师解说道：“我们会让他们看起来皮肤更干净、眉毛更黑，让他们的脸部轮廓更阳刚。”

▲BBC总结的“花美男标准”。

在西澳大利亚大学研究韩国妆容的学者Joanna Elfving-Hwang分析：“我认为韩国是男性美容文化的先驱，起码在亚洲是前驱。韩式流行的妆容让阳刚气在直男和非直男之间游走，为男性的形象增加了可能性，并最终让这些可能性都被接受。”

从硬汉风到美男风

不过，在上世纪八九十年代，韩国流行的是帮派电影和侦探电影中的硬汉风，或者是电视剧中的叛逆男。但是这一切从九十年代中期发生了变化，新潮流的引领者是男歌手徐太志（Seo Taeji ）以及新型的韩流音乐，音乐风格为说唱、摇滚、泰克诺以及在歌词中加入英文。

当时的新视听已经成为了现在音乐产业的主流。之后，大型娱乐公司又包装了女团和男团，风靡全国。“花美男”成了正式的名词。

《韩式阳刚与跨文化消费》的作者Sun Jung博士强调：“我认为这不是‘娘’，而是多元化阳刚，或者混搭审美，将柔和与硬朗结合。”她以宋仲基为例，评价道，宋也是花美男形象，但在大火的《太阳的后裔》中，他饰演了一个特种兵硬汉。

香奈儿：男妆=女裤

在韩国，一些护肤品品牌很热衷请男销售推销女性的化妆品。一些男明星也为面膜、保湿品代言。这些偶像在中国、泰国、新加坡都很流行。一位韩国美妆公司的顾问说：“中国和东南亚的男人们认为韩国男人的美是标准审美。”

不管你信不信，反正香奈儿是信了，不然也不会将男妆的首发站定在韩国。

▲香奈儿请来了韩国男星李东旭作为代言人。

香奈儿韩国区的公关经理告诉《福布斯》：“对于香奈儿来说，美无关性别。有了男士美妆，男人们就可以放心大胆地使用属于自己的化妆品，而不用担心使用女性化妆品，被别人质疑阳刚气。”

在《福布斯》的专栏作家看来，男士化妆品传承了香奈儿精神，就像当初解放了女性精神的香奈儿女妆一样。香奈儿表示：“通过使用香奈儿男妆，男士们可以获得自信和坚毅。”

根据《消费者分析》的全球消费者调查数据显示，75%的韩国男性在家里都有每周护肤的习惯，而法国的香奈儿家用护肤品市场只占38%，可以预见男妆市场会是一片蓝海。

不知道以后男女之间对于化妆品会有更多共同语言还是会比赛剁手？

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