个税起征点计划10月调至5000元，有多少人敢去诗和远方？｜MalltoWin Weekly
猫头鹰商业周报（MalltoWin Weekly)
个税调整如果10月开始实施，根据2017 年税收和消费数据推算，对应减税规模约2400 亿元，直接拉动社会消费品零售总额增加约1700 亿元。服装、日化日用消费等领域、三四线城市将成为普遍受益者。
2018-06-30
一、宏观消费动态
个税修正案预计10月开始实施，中档日常消费及三四线城市消费将获益明显
根据6月29日发布的最新消息，个税修正案提出在2019年1月1日施行，5000起征点，试行两个月！但在施行前，自2018年10月1日至2018年12月31日，纳税人的工资、薪金所得，先行以每月收入额减除费用5000元后的余额为应纳税所得额，并按照新的税率表来计算纳税款。
财政部测算，个税起征点提高至5000元，就业总人数中纳税人占的比重，将由过去的44%下降到15%，也就是说，有相当一批人不用缴纳个税了。
根据2017年各行业就业人员平均公司分析，这部分人群将最大程度包含农林牧渔、住宿餐饮、居民服务、水利环境、建筑业和制造业等行业的人群，以及城镇私营和个体就业人员，同时也包含其他行业的中底层就业者，实现了一定的普惠性。
根据美国1981、1986年大规模减税后的经验，未来将在短期内形成对私人投资和消费领域的拉动。
【商业与地产】认为，个税调整主要提升中低收入居民收入水平，因此主要消费利好包括三大类：
服装日化在内的大众消费
根据美国和中国历次调整个税基数的经验，对服装衣着、日化类消费起到明显带动作用。
民生型和初级改善型商业
与居民日常消费的相关的社区商业、超市和社区级购物中心，这些都是中档服装、日化消费品的重要渠道。
三四线城市、中西部和东北地区
从长远看，随着一二线城市人口消费回流，城镇化水平的不断提升，以及国家扶贫工作的加速推进，三四线城市消费市场潜力正在得到不断挖掘。
据长江证券测算，根据上一轮减税经验来看（2011 年第六次个税法修正减税规模约20%），中性情境下，假设本次个税法修正带来的个税减税比例为20%，根据2017 年税收和消费数据推算，对应减税规模约2400 亿元，占税收收入比重约1.7%；直接拉动社会消费品零售总额增加约1700 亿元，占比约0.5%。
二、本周品牌动态
星巴克臻选北京坊旗舰店
星巴克臻选北京坊旗舰店于6月29日开业，这也是除了烘焙工坊的形式外，全球最大的星巴克门店，因为坐落在北京前门大栅栏北京坊商圈，它的风格很有老北京胡同和四合院的印记。
总面积1040平方米，三层结构每层功能区分鲜明，这是首个国内拥有酒类特调饮品门店，也是茶瓦纳吧台第一次登陆北京，它把上海星巴克烘焙工坊延续的同时又藏着不少独家彩蛋。
“淘宝心选·生活家”
6月28日，“淘宝心选·生活家”首店在上海大润发杨浦店开业，大润发董事长黄明端和淘宝心选总经理张棣一同出现在了店里。这是继今年4月杭州亲橙里店开业后，“淘宝心选”在线下落下的第二子。
据悉，该店名为“淘宝心选·生活家”，是淘宝心选联合大润发，围绕“家居+生活百货+出行精品”的定义，精选家用纺品、个人纺织用品、休闲百货等800+SKU入驻。
Victoria’s Secret
6月26日，内衣品牌Victoria’s Secret（维多利亚的秘密）首度于杭州开设全品类门店—— 杭州in77全品类店，位于in77D区L1-L2，同时这也是维密在中国开设的第八家全品类门店。
维多利亚的秘密杭州in77全品类店内拥有两层超大购物空间，出售维多利亚的秘密旗下全线内衣产品。此外，店内还引入VICTORIA’S SECRET PINK的内衣、居家及美妆类产品，其设计风格相较于维密而言更为轻松随性。
董璇的亲子餐厅“有有”（YOYO KIDS CLUB）
6月24日，演员明星董璇的亲子餐厅“有有”（YOYO KIDS CLUB）在北京朝阳区的梵石Itown二期开业。
据了解，有有亲子餐厅由董璇与Essie、 Cecile三人合伙开设，餐厅共三层，面积超过700平方米，店内分设多个区域，包含就餐区、商品售卖区及儿童活动空间等。门店设计主色调以粉、蓝、白简单的而温暖的纯色为主，尽显儿童般的纯真无暇。内部设有大玻璃房、盘旋滑梯、大型海洋球、小舞台等，整个餐厅简直就是一个萌萌的儿童乐园。
言几又
言几又创始人但捷昨日在接受记者专访时透露，言几又下半年将在成都新开4家门店，预计今年内会达到13家店，同时，言几又目前正在积极开拓海外市场，第一家海外门店有望明年在新加坡开业。
即将新开的店中，最早开业的成都悠方店或将于7月底开业，该店面积约1500㎡，除了咖啡、餐厅这些标准配置之外，还划分了儿童绘本馆区域。此外，在天府芙蓉园最核心的区域，还将诞生一家言几又最美的新店，该店为公园里的独栋建筑，3800平方米的错层，四周有千亩花海，目前已经完成设计准备开工，预计年底开业。
海底捞
有消息称，海底捞英国首店即将开业。该店位于皮卡迪利圆环Trocadero大楼临街铺位，是伦敦的核心商业地带，毗邻中国城、苏荷区、特拉法加广场、牛津街。
门店总面积988平方米，占据了地面和地下两层。地下层843平米，其中590平米的用餐区可以容纳280个餐位。占地145平米的地面层将会用作零售用途，零售的产品包括：茶具、食品、服装、烹饪用具以及带有海底捞Logo的玩具和配饰。也就是说，除了火锅，海底捞还售卖周边产品。
优衣库
6月26日，日本快时尚品牌优衣库宣布，将于2019年春季进军丹麦，加快拓展欧洲市场。丹麦将成为优衣库在欧洲的第九个市场，丹麦首店落户哥本哈根市中心。此前，优衣库表示近五年将主要在欧洲拓展新市场。
2017年9月，优衣库进军Zara的大本营西班牙开设首店，并在同年11月开设了第2家门店，今年优衣库还将入驻荷兰以及H&M的大本营瑞典。
根据优衣库的计划，本财年将在欧洲新增20家门店，未来3年内，欧洲门店数量将增至100家。
Parkson Beauty
百盛旗下中国最大的一站式化妆美容概念店Parkson Beauty终于在今年6月于长沙IFS盛大开幕。
作为百盛旗下首个且最大的一站式化妆美容概念店，Parkson Beauty占地超过5000平方米，占据两个楼层，其中一层主营美妆，二层的业态更加丰富，包括轻餐厅、男性护肤、内衣服饰等。此次开业的Parkson Beauty在品牌选择和服务上都有新的突破。
百盛集团执行董事兼行政总裁张瑞雄透露，美妆板块一直是百盛发展的重点，在百盛中国所有的业务中目前占比约为25%，而未来这个比例还有可能扩大。
金逸影城
继太原万国城MOMA之后，当代置业、第一商业战略合作品牌金逸影城6月30日即将在九江朝阳里 MOMA开业。影城总面积1800多平方，6个高标准激光放映厅，519个标准舒适坐席。
步步高超市
6月29日至6月30日，步步高超市将在常德、永州开出3家大卖场。至此，步步高年内开店数量达到17家，与去年上半年开店22家相比，其开店速度有所放缓。
据赢商网不完全统计，加上即将开业的3家门店，步步高超市今年内开店数量达到17家，
而据步步高超市2018年开店计划显示，其今年将新开100家门店。
欧莱雅、喜茶联名推出口红
巴黎欧莱雅嗅到了“新式茶饮文化”的跨界营销商机。近日，巴黎欧莱雅与喜茶联合推出了HEYTEA COLOR口红礼盒。此次的联名款口红色系对应喜茶的三款热门饮品，分为莓莓色、莓果色、西柚色。
Esprit
服装界“诺基亚”Esprit跌下神坛
上周五，Esprit母公司思捷环球(0330.HK)发布盈利预警：预计集团在截至2018年6月30日止的财政年度，全年将录得除利息及税项前亏损21.7亿~22.7亿港元，而去年同期经营亏损为1.02亿港元。预计今年的亏损是去年的20倍。
据悉，Esprit宣布要撤出澳洲市场，关闭在澳洲(&新西兰)的全部门店
三、本周行业趋势
H&M纽约门店推出声控镜，向沉浸式购物体验迈进一步
近日，瑞士快时尚品牌H&M在纽约时尚广场旗舰店安装了声控智能镜。声控镜由面部识别系统启动，只要长时间注视着镜面，声控镜就能被唤醒。它全部由语音系统控制，人们可以通过它完成自拍，也可以选择许多杂志封面作为背景，通过手机扫描屏幕上的二维码就可以下载照片。
另外，声控镜还能帮助客户获得穿搭风格建议，屏幕上的产品分类列表能够清晰地展示出顾客可能需要的产品或者风格。它还能快速连接到电商平台，只要扫描二维码就能轻松地在网上购买喜欢的单品。线上渠道与线下门店的结合让零售商们打通了各类销售渠道，给用户更便捷的体验
阿里巴巴崔瀚文：新零售未来将变成“人人零售时代”
6月27日，“2018中国（海南）第二届智慧商业大会”在海口隆重举办。
会上，阿里巴巴集团新零售研究中心主任崔瀚文发表主题演讲，他表示中国的消费已经在全球占领非常重要的位置，生产是全球最大的生产体系，接下来就是提效零售流通。
2017、2018年新零售发展的5个重点
新物种涌现；
传统零售业态升级，比如说品牌门店开始升级成为智慧门店，引入VR、AI体验，引入虚拟试装间等
品牌营销新零售升级
供应链的升级，从传统的供应链层层分级，到全国线上线下分离
线上引流帮助线下门店整合提升
快时尚、奢侈潮牌等纷纷开启旗舰店模式
一、快时尚、奢侈潮牌的大店模式
国际快时尚品牌在放缓开店的同时，却集体开设旗舰店，以“高大上”的旗舰店打造品牌影响力。
二、复合型书店打造高颜值旗舰店
以”书店+”的复合型实体书店,正备受购物中心的青睐。在以“书店+餐饮+互动+”等多种业态发展的同时，陆续推出旗舰店，打造高颜值、强体验的门店场景。
三、黑科技产品旗舰店酷炫十足
智能、黑科技是电子产品竞争的核心，然而，这些黑科技产品实体店并不满足于科技的展示，在门店形象及线下体验方面也是下了大功夫，打造旗舰店，酷炫十足。
随着各业态品牌的旗舰店/大店模式兴起，更丰富的产品和门店体验，也是吸引客流的关键。
相比前些年，购物中心主力业态百货频频撤场、超市大卖场收缩面积等给购物中心招商、运营带来的压力，此番品牌旗舰店/大店模式的兴起，对购物中心而言则是迎来一轮新机会。
购物中心书店创新的七大趋势
实体书店的救命稻草“场景革命”，书店转型要始于“颜值” 忠于“品质”
跨界和其他的商业形式融合，实现多元化转型，向生活文化空间转型
结合O2O模式，打造线上销售线下体验新模式
作为文创街区的主力店 专注文化场景的构建
24小时书店正在崛起
借势购物中心“东风”
作为机场书店/ 火车站等公共服务设施的文化场景或将转型
智能化书店受追捧
未来购物中心主战场是争夺消费者忠诚度和粘性
近日，中国连锁经营协会与尼尔森合作首次发布的《中国购物中心消费者指数》显示，2017年全国购物中心较高的光顾指数令人满意，但黏性指数明显落后于光顾指数，当前消费者逛购物中心或购物更追求“速战速决”。
同时，消费者在购物中心消费意愿仍待激发，消费转化率指数高，消费额指数却表现较弱。因此，未来购物中心的主战场是对消费者忠诚度和黏性的争夺，购物中心应持续保持品牌升级和业态创新，激发消费者更强烈的消费意愿和行为
男妆生意崛起，美妆界迎来95后精致“小哥哥”
根据CBNData数据显示，随着年轻群体不断成长壮大，美妆行业已不再过度依赖23- 28 岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。其中， 95 后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群。根据QQ大数据调研，近40%的 95 后接受男性日常化妆
据预测，到 2019 年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。
四、品牌投融资动态
拼多多下周或将赴美上市
据《中国企业家》援引知情人士消息，社交电商拼多多将于下周向美国证券交易委员会提交赴美上市文件，承销商为高盛和中金。有机构传闻称拼多多的上市估值为300亿美元左右，对此拼多多CEO黄峥称不予置评。
拼多多成立于2015年9月，至今已获四轮融资，腾讯、红杉中国、IDG等皆为其投资方。根据官方数据显示，拼多多目前拥有3亿用户，以及超过一百万的商家入驻；第三方机构“极光大数据”的统计显示，拼多多的应用渗透率已经超过京东。拼多多CEO黄峥曾经提到，拼多多的广告更像Facebook的信息流广告，因此也更容易让美国投资者理解其模式，如果上市消息属实，拼多多将成为首家上市的“社交电商”公司
小米香港招股遇冷
据《香港经济日报》报道，截至6月27日，香港券商对目前小米公开发售部分认购情况十分冷淡。优聚金融统计，目前券商针对小米香港IPO认购累计金额约240亿港元，其中借出孖展（保证金）97亿港元，是自去年9月新经济新股热潮以来招股首日反应最冷淡的一支新股。受香港股市低迷的影响，在小米招股的次日多家券商就出现了“抽飞”（取消认购）现象，其中时富金融及辉立被投资者抽飞约17亿港元。
本次招股截止到本月28日，根据财新报道，在估值高、市况差、利率高等因素推动下，市场人士认为小米上市首日破发几率大。
万达电影拟116亿收购万达影视96.83%股权
6月25日晚，停牌接近一年的万达电影终于揭开了重组方案的神秘面纱。万达电影公告显示，上市公司拟以现金加发行股份的方式，作价116.19亿收购万达投资等21名交易对方持有的万达影视96.83%的股份。
万达电影在公告中直接表示，通过本次交易，公司主营业务将扩展至电影和电视剧的投资、制作和发行，以及网络游戏发行和运营领域，建成集院线终端平台、传媒营销平台、影视IP平台、线上业务平台、影游互动平台为一体的五大业务平台，向国内领先的泛娱乐平台型公司的目标更近一步。
氪空间新一轮融资3亿美元
据彭博社援引知情人士消息，WeWork的中国竞争对手氪空间新一轮融资3亿美元，所融资金将被用于拓展香港和东南亚等海外业务。今年5月，氪空间被传出正在谋求2亿美元的融资，公司估值为13亿美元，有知情人士透露，氪空间在那段时间曾考虑过是否与竞争对手合并，对此氪空间不予置评。
氪空间成立于2014年，2016年1月从36氪母公司独立，目前已拥有40个共享办公室，占地30万平方米，同时计划在2018年年底达到WeWork总办公面积的四分之一，并在2020年年底之前超过WeWork。“WeWork”的中国学徒们正在迅速聚拢资本，向老师发起挑战。
易果生鲜“清空”联华超市股份
6月26日消息，在新零售谋求渠道转型的易果生鲜，此前不断寻求加码同线下零售企业的合作。不过随着战略调整以及业绩等诸多因素，在同线下商超合作方面，易果也正不断作出取舍。
早在6月22日，联华超市曾发布公告称，上海易果电子商务有限公司与百联集团有限公司订立股份转让协议，上海易果电子商务有限公司向百联集团出让其所持该公司约1311万股内资股股份。交易完成前，易果共持有联华超市约1313万股，占比1.17%。
Easy Go“逆势”融资1.2亿
6月25日消息，无人便利店品牌“Easy Go未来便利店”已完成A轮1.2亿元融资，投资方为香港最大的食品集团四洲集团和RC集团。沉寂多时的无人便利店行业，再次迎来一笔巨额融资。
据了解，Easy Go创办于2017年初，目前在国内店铺数超过100家，覆盖区域除了广州大本营外，还进驻了深圳、成都、重庆、北京等。
杉杉品牌成功登陆港交所 公开发行3340万股H股
6月27日，杉杉品牌运营有限公司（股票代码01749）登陆香港联交所，正式挂牌上市。截至12时，公司股价收报4.17元，上涨10.32%。据杉杉品牌招股书显示，本次公开发行发售3340万股H股，发行价格为3.78元/股，其中，公开发售和国际配售各占50%，发行完成后杉杉品牌总股本增加至13340万股，杉杉股份持有杉杉品牌9000万股，占杉杉品牌发行完成后总股本的67.47%。
关于募集资金用途，招股书表示，全球发售所得净额将用于公司优化及扩大销售及分销网络、在中国开展各种宣传活动、完善资讯科技系统、建立新的仓储及物流中心以及作为一般营运资金使用。
贵人鸟连续跌停 并购转型跨界隐患凸显
6 月23日，贵人鸟股份有限公司(以下简称“贵人鸟”)发布公告称，股票于2018年6月20日、6月21日及6月22日连续3 个交易日内收盘价格跌幅偏离值累计超过20%。
贵人鸟表示，目前公司生产经营正常，市场环境、行业政策未发生重大调整，生产成本和销售等情况未出现大幅波动，内部生产经营秩序正常。行业分析师认为，跌停原因主要是，贵人鸟在近几年的发展过程中未重视主营业务，频繁的跨界、对外投资致使贵人鸟资金压力大，出现资不抵债的现象。
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