推动中国产品向中国品牌转变 新加坡“金字品牌奖”引入国内

当前在消费升级的大潮下，中国企业如何塑造中国品牌，讲好品牌故事，推动中国品牌出海正成为各方努力的重要方向。

1月26日，由新加坡《联合早报》与新加坡中小企业商会（ASME）共同主办的“至尊品牌奖”活动在上海举行。据了解，该奖项是2002年创办的新加坡“金字品牌奖”（SPBA）在中国的延伸，旨在为中国优秀产品和企业拓展海外市场、铸就全球品牌提供助力。

21世纪经济报道记者了解到，2018年是新加坡“金字品牌奖”首次被引入中国，创设为“至尊品牌奖”，分设了“中国至尊品牌”、“亚洲至尊品牌”、“互联网至尊品牌”三个子奖项等。

当前，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，中国制造重视品牌建设的氛围也日渐浓厚。

2016年6月20日，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》公布，该意见明确将2017年5月10日设立为“中国品牌日”，鼓励宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

据了解，从全球市场来看，中国目前虽已经成为“世界工厂”，但中国品牌到中国名牌的道路还任重道远。目前中国大量的企业在产品生产的价值链中仍然处于相对底端的位置，在研发、渠道包括品牌拥有这几个方面与国际一流水平还存在不小的差距。

国家质检总局发展研究中心主任付文飙就曾公开表示，中国品牌目前仍然缺乏国际竞争力，中国品牌发展仍远滞后于经济的发展。当前，我国经济社会发展正处在转型升级的关键时期，抓好质量提升、补好品牌“短板”，是一堂“必修课”。

上海交通大学安泰经管学院党委书记余明阳教授表示，品牌塑造是中国制造由重速度向重质量转变的一个重要标志，不仅依赖企业自身不断提升产品质量，同时还需要在国际市场上不断进行产品品牌的塑造与升级。目前，品牌的评比机构很多，但新加坡的评比机构能够从第三方的视角审视中国品牌的发展路径，为中国制造的品牌塑造提出发展的视野、方法、手段和途径。

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