来看大数据！双11广东人不仅“买”排第一，“卖”更厉害

天猫双11进入倒计时，来看最新的数据，截止今晚20时，2019天猫双11全球狂欢节总成交2380.8亿元。其中，广东省成为最具消费力省市，深圳位列全省第二，消费力优秀！

广东消费者是“剁手党”，但更擅长“卖卖卖”，小南了解到，今年天猫双11跨境销售商家群体Top1就是广东，粤企位居跨境出海商户数第一名。

双11大数据背后都有新变化，小南先带你来看背后的生意经。

购物数据背后凸显消费群体圈层化

先来看买买买，数据可见，广州是全国最具消费力的城市，而深圳位于广东热卖城市排行第二，宝安、龙岗和南山的朋友们位列热卖区域榜单的1、3、5名。

购物数据背后凸显消费群体更加圈层化。新的消费群体对应不同消费需求，比如银发一族对应老龄化问题。还有小镇青年为代表的群体，以及新锐的95后和单身贵族，他们喜欢购买小容量产品、1人份家电，这背后代表了城市人群的生活状态。

小南发现，两个数据凸显消费升级趋势，一是优势品类中最热门的女装中，最热卖品牌是优衣库和波司登，尽管波司登今年明显提价，但是也“令人意外的”登上最佳榜单；二是美妆热卖品牌包括欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛等，它们的共同“标签”有国际大牌、客单价高、发新力度强等，凸显消费升级背后的产业带动力量。

华为成最受欢迎品牌，1小时卖掉去年全年销量

再来看卖卖卖，全球业务是今年一大看点，数据显示，目前双11累计物流订单已达10.8亿元。

一个较大变化是，天猫成为线上新品孵化和发布最大平台，今年天猫平台发布超过9000万款新品。最受欢迎的品类是深圳品牌华为，在今年天猫双11第1小时销售额已超过去年全年销售情况。

数字产业带来创造新供给 。双11销量背后是产业带的变化，从数据可见，珠三角和长三角产业带最早感知数字经济浪潮。在聚划算产业带排行前10榜单中，有6成是广东产业带。“数字化方案给到企业，帮助企业转型升级。”有关负责人说。

广东“剁手党”更擅长“卖卖卖”，跨境销售商家群体Top1就是广东

今年国货品牌出海是天猫重要战略，其中东南亚迎来电商最大机遇，今年有6个国家参加天猫双11，印尼成为潜力最大的国家。品牌方面，小米排行最受欢迎产品第二名，凸显国货强劲力量。

广东省不仅是“剁手党”排名第一，卖卖卖也同样优秀。东南亚地区电商平台Lazada有关负责人说，双11对海外销售商家群体Top1 来自广东。“中国制造变成中国创造，很多商家在这一过程中逐渐建立更深入的品牌意识。”

Lazada年活跃用户数超过5000万，今年重点推行购物娱乐化，创新购物“玩法”，以更好互动联系品牌商家和消费者。今年Lazada为东南亚消费者提供8000万件商品，参与商家同比去年增长100%。东南亚市场的消费者年轻有活力，移动互联网渗透率超过80%，这为这一区域电商市场提供机遇。

在出口品牌方面，最受欢迎的品牌分别有小米、佛山顺德的美的、海尔、米+和南极人，说明家电和数码行业国货最受欢迎。

跨境业务在双11有哪些特点？有关负责人说，第一是借助与政府合作，马来西亚和新加坡消费者可以实现下单后3日达，物流体验升级让消费者坐在家里就可以买到中国制造圣诞树、床具、沙发等大件商品。

不仅全球买还要全球卖，东南亚本地服务品牌也通过跨境网络进入中国市场。例如，今年Lazada引入某印尼护发油品牌，上午开场到中午12点，销售就突破100万，约是该企业日销40倍。

深圳企业：“细节的毫厘之差，就让你和竞争对手拉开巨大距离”

创立于深圳的绿联科技是Lazada平台上的跨境商家代表，为消费者提供全方位多场景数码配件解决方案。深圳绿联科技创始人Maggie说，此前公司是一家传统制造型企业，2011年才开始创建品牌，2012年开始品牌转型。

数字化转型让绿联第一次接触终端消费者，零距离知道终端消费者的需求和痛点，2015年绿联入驻速卖通开启品牌出海，这一年公司也首次参加天猫双11，2016年进入Lazada平台，开始深耕东南亚市场、

“对消费者来说，双11来说只有1天，但对商家来说，却有4个月。”Maggie说，从产品选品、市场调查、生产排期等，这是一条完整线路，每个环节都在抢占时间及整个通路的所有资源。“所有细节的毫厘之差，就要你和竞争对手拉开巨大距离。”

Maggie回忆说，在参加双11的第一年，为了将几十倍甚至百倍订单送到消费者手里，全公司同事进入仓库打包，48小时内完成挑战。随着物流的升级，今年绿联的第一笔订单在今年就已经送到消费者手中。“在今年双11，我们第一个小时就完成了去年10小时的业绩，今年10小时的业绩完成了去年1年的业绩。海外用户热情远远超过我们想象。”

【记者】戴晓晓

【作者】 戴晓晓

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端