签约金王、入驻莎莎，韩国NeoPharm要发力中国婴幼儿个护市场？

CBO网讯（记者 陈媚）

导读：

瞄准市场先机是好事，但能否成功咬下第一口大饼，还需要“接地气”的战略布局。

日前，韩国NeoPharm集团宣布，旗下3个品牌入驻香港、澳门115家莎莎（SASA）连锁店。据悉，NeoPharm此次入驻港澳莎莎的三个品牌分别是：婴幼儿专业护肤品牌ATOPALM（爱多康）、皮肤障壁药妆品牌REALBARRIER、专业生活保湿身体护理品牌DermaB。

公开资料显示，NeoPharm集团在韩国婴幼儿身体护理市场占有率第一，在韩国H&B店等颇受欢迎。

报道称，在SKU方面，进驻香港、澳门地区115家莎莎连锁店的产品有ATOPALM面霜等9种产品、REALBARRIER超级弹力保湿霜等8种产品、DermaB日常保湿身体乳液等4种产品，共计24种明星畅销产品。

事实上，涉足国外尤其是中国市场，NeoPharm从去年就已开始。

2017年，NeoPharm的REALBARRIER品牌于年4月和6月分别入驻新加坡和台湾屈臣氏，旗下婴幼儿护理品牌爱多康则于同年9月与青岛金王集团签署了大陆地区流通协议。

集团方面表示，还未正式进入前，NeoPharm旗下产品在美妆APP等平台上因产品效果显著备受欢迎，这一点很好地证明了其在大中华圈内的知名度和受欢迎度。此外，《化妆品财经在线》记者也注意到：ATOPALM（爱多康）、REALBARRIER、DermaB等品牌在淘宝代购、海淘等渠道也较受关注。

对于掘金中国婴幼儿市场，NeoPharm此举并不是没有道理。根据2017年末英敏特的报告，预计中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿人民币增长至2021年的176亿人民币，年均复合增长率高达20%。上游研发方面，在2017年末召开的第十届PCHi峰会上，婴幼儿护理更是与医学美容一起成为重量级环节——会议论坛推出的两个新主题。

虽然中国婴幼儿护理市场潜力巨大，并未形成红海，但NeoPharm能否分得一杯羹还有待市场检验。

此前就有资深婴幼儿个护产品代理商曾向《化妆品财经在线》记者反馈，相比欧美大牌，日韩婴幼儿产品无论在标准还是市场监控以及渠道布局方面，都相差甚远。“就目前代理婴幼儿品牌而言，公司会更倾向于选择欧美品牌，因为标准更高、产品也相对更放心，同时假货也相对更少。”该代理商表示。