越南，你被奢侈品牌盯上了

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

越南或将成为奢侈品牌在亚洲的下一个重点市场。

意大利奢侈品牌古驰近日在胡志明市为“Love Parade”系列举办复刻时装秀，邀请将近百名来自工商业和娱乐行业的重要客户出席。全球办秀已经成为当前奢侈品牌最常见的营销方式。而在新兴市场，举办时装秀往往被认为是加速扩张的前奏。

以中国为例，芬迪和香奈儿分别在2008年和2009年前往北京和上海举办时装发布会。那是中国奢侈品消费爆发的前夜，如今中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场。贝恩咨询报告显示，2021年中国奢侈品消费总额预计增长36%至4710亿元。

越南奢侈品市场也在经历类似的转变阶段。根据数据分析机构Statista统计，2021年越南高端消费板块增长35.7%至9.12亿美元（约合人民币60.68亿元）。来自尼尔森的报告则显示，越南中产阶级人数到2030年将达到9500万人。

1986年经济改革后，越南便进入到快速发展的阶段。根据世界银行报告，2002年到2020年间，越南人均GDP增长2.7倍，达到2800美元（约合人民币18646元）。全国贫困率则已经低于2%，而2011年的贫困率则为11%。加之疫情后产业链转移带来的红利，越南未来的经济发展态势被看好。

基于此，奢侈品牌也有意将更多资源投入越南市场。宝格丽和奢侈鞋履品牌Christian Louboutin重新回到越南市场；蒂芙尼和万宝龙则在近期开设越南首店。和中国奢侈品市场早期发展轨迹类似，奢侈品牌门店则常设在高端酒店精品廊。

越南奢侈品市场并非近年才开始发展，在2010年以前，路易威登和迪奥等品牌已经进入河内和胡志明市开设门店。发展中国家消费者热衷通过购买奢侈品来展现地位和品位，越南人也是如此，但消费却不发生在国内

越南临近新加坡、曼谷、吉隆坡和香港，从服务到货品种类，这些城市的奢侈品资源都优于越南本土。条例更改前，欧洲奢侈品牌进入越南通常要征收至少30%的关税，其带来的价格涨幅比飞往新加坡和香港的机票贵得多。

富裕的越南人和新兴中产阶级便倾向前国外消费奢侈品。受到疫情影响，越南奢侈品行业也出现海外消费回流现象。而伴随着边境管制的放松，部分分析师也开始担忧过去两年间越南本土奢侈品消费快速增长的趋势能否维持。

为了获得营业资质并保证随后的正常运营，奢侈品牌通常需要组建一支完善的越南本土团队，负责物流、法律和其它商业方面运作。对于规模中小的品牌而言，这笔支出是让它们对这个潜力市场望而却步的原因。

正因如此，当前许多奢侈品牌在越南市场多通过代理商运营。经过多年发展，越南已经形成以Duy Anh Fashion and Cosmetic和GlobalLink为代表的集团，即负责奢侈品牌在越南的分销流程，也开设购物中心为品牌提供分销渠道。

伴随奢侈品消费的增长，越南消费者需求也开始变得更为多元，整个时尚市场丰富度逐渐提高。Harper's BAZAAR等时尚杂志已经在越南推出本地版本；由行业协会组织的越南国际时尚时装周则开始提拔本土设计师。

GlobalLink主席在接受BoF时尚商业评论采访时表示，十年前越南消费者还在忙于分辨古驰和普拉达之间的区别，但如今已经在追求更具独特性的品牌。近期GlobalLink计划新开一家占地700平方米的商场，销售 Off-White, Ambush和Amiri等潮流品牌。