跟着达人脚步 进入运动潮鞋的妙趣世界

近年来盛行的运动和健身潮流，带动了运动潮鞋的流行。

运动潮鞋时下愈成潮流，销量逐年上升。（JD Sports提供）

自创运动潮鞋品牌SBTG的王卫国认为，运动潮鞋与亚文化相关，亚文化追随者普遍个性昭然、品位独特。JD Sports东南亚品牌与营销主管陈淑萍说，运动潮鞋的消费是一种文化消费，不少消费者在熟知品牌历史、设计师生平、制作工序等后才购买。

这是全球运动潮鞋粉丝众所待望的超级盛事——运动潮鞋展会（Sneaker Con），这个2009年在纽约发起的运动潮鞋展销和交易盛会，自举办起至今，已吸引来自40多个国家和地区，超过100万人次共襄盛举。

这个盛事即将空降新加坡。新加坡将会在今年6月20日至21日，举办首届“东南亚运动潮鞋展会”（Sneaker Con Southeast Asia），融潮鞋市集、交易中心、正品评鉴、设计比赛、论坛讲座等活动，主办单位预期将吸引来自本区域内的三万名参与者。活动由运动休闲零售商JD Sports呈献，得到新加坡旅游局支持。

究竟运动潮鞋有什么魅力？最新流行趋势是什么？运动潮鞋背后有怎样的文化溯源？新加坡能否成为东南亚运动潮鞋中心？“运动潮鞋展会”联合创办人、运动品牌经营者、运动潮鞋设计师、运动潮鞋收藏者，一起带我们走入运动潮鞋的妙趣世界。

运动潮鞋源于纽约

“运动潮鞋展会”联合创办人艾伦·维诺格拉多夫（Alan Vinogradov）来自美国，2003年一次日本之旅中，原宿的街头风情和潮人足上风光，点燃他对运动潮鞋的热情，从买卖开始，他后来决定以大规模的展会来推广运动潮鞋文化。

运动潮鞋文化的起源是什么呢？维诺格拉多夫认为，运动潮鞋的起源是风格时尚。运动潮鞋以运动鞋为基础，作为一种文化，起源于纽约，潮人穿匡威（Converse）或彪马（Puma）特定鞋款，都成为纽约街头时尚风景的一部分。“在日本，人们真正建立起运动潮鞋文化，从美国潮人那里汲取精髓，在亚洲将这一文化传扬开来。”

维诺格拉多夫来自美国，一次日本之旅点燃他对运动潮鞋的热情。（龙国雄摄）

运动潮鞋成为许多人日常穿着首选，是因它舒适又实用。“近年来，人们越来越关注每双潮鞋的款式和其诞生的故事。”维诺格拉多夫说，“故事”加固了潮流的文化特性，比如迪奥与乔丹联名款Air Jordan 1 High，2017年就释出产品消息，从灵感到设计，从概念到功能都有话题，直到此刻仍未上市，但已吊足鞋迷胃口。外人或许不明白这种文化，鞋迷们早已耽溺其中。

东南亚市场被低估

新加坡的运动潮鞋文化在维诺格拉多夫看来尚且年轻，但置于东南亚的大范畴中，本地却有潜质将整个区域的鞋迷群体和商业契机聚拢在一起。“我认为东南亚民众在很多方面都遥遥领先，他们了解自己想要什么，也接受运动潮鞋社群的炒作元素，新加坡亦不例外。”

做过一番市场调查的维诺格拉多夫说，将运动潮鞋展会带至新加坡，源于一个策略性思考——他个人认为，东南亚是被低估的运动潮鞋市场之一，而新加坡应成为东南亚运动潮鞋文化枢纽，“东南亚运动潮鞋展会”的到来将会催化这一切的诞生。

展会将立足东南亚，推出来自越南和印度尼西亚的当地潮流品牌，同时邀请来自意大利、美国、英国的转售商和收藏家，以多元文化促成“品牌激活”。

运动潮鞋买卖中，不是每个消费者都能抢得先机购买到新品，所以必然有转售市场，这其中就牵涉维诺格拉多夫提及的炒作元素。他说：“我支持转售，转售让潮鞋社群将喜好转变为一种工作。”

自成一格的潮鞋

“东南亚潮鞋展会”的合作伙伴JD Sports是出售包括运动潮鞋等运动单品在内的多品牌零售商，JD Sports于2016年进入东南亚市场，在本区域内开设21家店面，仅在新加坡就有四家。JD Sports见证运动潮鞋文化在东南亚的崛起。

JD Sports东南亚品牌与营销主管陈淑萍将运动潮鞋的走俏，归结于近年盛行的运动和健身潮流。她说：“运动成为人们生活方式中不可或缺的部分，诸如跑步、篮球、滑板、跳舞，运动鞋在运动场内外皆可穿戴；运动场外，运动鞋便以潮鞋之姿自成一格。当今众多创新技术为鞋履注入优异的功能性，为消费者带来时尚和舒适感，使运动潮鞋成为许多人必备的时尚配饰。”

陈淑萍将运动潮鞋的走俏归结于近年盛行的运动和健身潮流。（JD Sports提供）

“千禧世代”是消费主力

明星、球星、意见领袖等亲自“上脚带货”，再加上社交媒体的攻势，使得运动潮鞋愈加成为潮流符号，成为彰显个人风格与态度的标志。

从消费者层次看，陈淑萍认为“千禧世代”是运动潮鞋消费主力，较千禧世代出生年份稍早的X世代和Y世代消费人群也不鲜见。陈淑萍认同维诺格拉多夫的看法：运动潮鞋消费是一种不折不扣的文化消费，不少消费者在钻研并熟知品牌历史、设计师生平、跨界动机、制作工序和特定科技元素等多层面知识后，才做出购买行为。

陈淑萍说：“运动潮鞋销量一直很高，并且有持续走高的趋势。要知道运动潮鞋社群并不是一个小众群体，它极有包容性，男女老幼、各行各业的人组成运动潮鞋社群。”

相关数据显示，2019年全球运动潮鞋销量1亿1898万双，远超2010年6135万双，增幅接近95%。

与许多亚文化相关

潮流文化更新速度快，商品上新率高，国际商品和冲动消费为转卖平台或二手交易创造空间，无论直营还是转售市场，都一片蓬勃。

运动潮鞋与个性展示息息相关，因此在这股经济中，定制市场也迎来曙光。2002年，自创品牌SBTG的王卫国在网上卖出第一双自己设计的耐吉（Nike），开启他在本地运动潮鞋设计界的风光时代。SBTG吸引许多国际名人注意，潮流品牌也纷纷希望与王卫国合作。

知名鞋履设计师王卫国既独立创作，也与运动品牌联名合作。（龙国雄摄）

王卫国从16岁进入设计领域，至少卖出近一万双鞋。他说：“而且完全手绘订制款。定价在200至500美元（270至690新元）之间，当然有的特别款式可卖出上千元。销量方面，每月按定制项目性质不同，可卖出20至100双，这其中除手绘定制，也包括我们的原创设计。”

至于为何能赢得潮流客的青睐，王卫国说：“一双鞋本身应具强大的叙事能力和文化彰显能力，比如有一眼就能看懂的标志图案或设计师清晰的DNA。很多情况下，顾客找我，是欣赏我的风格或观点，当然每件作品在制作前客户会提供简要说明，我也一直保持与客户沟通，毕竟我的工作是用我独创的视觉语言来表达客户诉求，不过最终成果总在我的创意概念范围内。”

在王卫国看来，运动潮鞋原本就与许多亚文化相关，亚文化追随者普遍个性昭然、品位独特，也正因服务对象这一特点，他的SBTG始终维持另类调调，不刻意走大众化路线。“但每年我也会和一个运动潮鞋品牌合作，在全球发布一系列由工厂制造的商品。”

预测运动潮鞋设计趋势时，王卫国说：“与时装设计师的合作为运动潮鞋带来新鲜表达，这对整个行业非常有益，因此将时尚和设计细节注入传统体育品牌可能是最好的嫁接。”

爱好者熟知每双鞋历史

除时装品牌与运动品牌的跨界合作，不少时装品牌，甚至奢华时装品牌也开始与运动潮鞋市场对接，发布自己的运动潮鞋。

运动潮鞋收藏者洪雪丽，就乐见时装品牌出运动潮鞋。“巴黎世家（Balenciaga）、古驰（Gucci）等时装品牌出的运动潮鞋多为亮眼的宣言单品（statement piece），在日常整体造型上，让人不用单纯依赖服装、手袋或手表制造亮点。”不过，她觉得与其在奢华运动潮牌上投资，不如花较少的钱买一些大众品牌，后者出的运动潮鞋其舒适度和科技含量是前者可能无法媲美的。

运动潮鞋收藏者洪雪丽拥有数量惊人的收藏。（严宣融摄）

2015年因想要买齐耐吉Flyknit Racer的56个不同色款，而开始收集运动潮鞋的洪雪丽，目前拥有220双运动潮鞋，Flyknit Racer她集齐了53款色彩。洪雪丽自认比较克制，对于新品发售，她的预算不超过800元，转售市场上的限量旧款，她也给自己2000元的顶限。她的收藏中，目前市场喊价最高的一双是Nike Dunk SB Low Diamond Supply Co.“Tiffany”，已有买家愿出价2300美元（3180新元）。

运动潮鞋的升值潜能固然为一部分收藏者看重，因此有人买了鞋后收好从不穿，但洪雪丽视自己为一个真正的运动潮鞋爱好者，她乐于用鞋履搭配衣着。“只有一双鞋我不会穿，是Nike Air Max 1 ‘Paris’，这双鞋生产75双，仅50双投放市场，太稀有了，舍不得穿。”洪雪丽自豪地补充：“这也是真正的爱好者的一种自持——熟知每一双鞋的历史，而不只是觉得好看或为了和恋爱对象做情侣照搭配。”

“女力”日益增强

一般印象，女士是高跟鞋的拥趸，运动潮鞋似是男士天下，洪雪丽说运动潮鞋群体中“女力”日益增强，各品牌意识到女性消费者对运动潮鞋的需求，不仅顾及女性尺码，也请Aleali May和Melody Ehsani等女设计师来设计女性专属运动潮鞋。

“到底新加坡运动潮鞋群体有多大？看看新品上架时，在Footlocker、Limited Edition、Dover Street Market店外彻夜排队的人数就知道了。”洪雪丽说：“我记得2016年，当阿迪达斯（Adidas）和A Bathing Ape的联名款发售前夜，约有400个人在太平洋广场的阿迪达斯店外排队，但如今看看去F1维修大楼逛Culture Cartel的人山人海，你就知道本地运动潮鞋迷数量之大！”

作者：王一鸣