2019不一样的万达商业献给你

城市发展伴随着商业的发展，一个大规模的商业综合体也将引领和革新着一座城市的消费水平、生活方式和品质。

2019不一样的万达商业献给你

今年9月，万达商业管理集团发布了2019’万达商业经营白皮书，白皮书是基于万达广场大数据平台，第一次将万达广场多年来积累与沉淀的海量大数据，以白皮书的形式对外公开发布。这也是万达商管集团首次从商业管理平台的视角，对商业发展及消费趋势进行剖析与解读，为合作伙伴提供更有深度的服务支持。

2019不一样的万达商业献给你

平台发展

万达商管集团是全球领先的商业物业持有及管理的运营企业。到目前为止，已开业的万达广场遍布中国188座城市。这些城市已覆盖中国GDP总量的80%、社零总额的75%、城镇人口总量的70%。

在过去的十二个月，也就是从去年9月到今年8月：全国已开业万达广场累计服务41亿消费人次；累计服务2.7亿台私家车；累计为53000余家店铺带来超100亿的进店消费人次和超2500亿的销售业绩，接近全国社零总额线下部分的1%。

在目前国内经济存在下行压力的情况下，开业两年以上的万达广场，在过去的十二个月里，店铺客流与业绩销售均保持稳定增长。

2019不一样的万达商业献给你

合作共赢

到目前为止，万达广场合作品牌累计突破27000个。万达商管集团已成为众多国际知名品牌的全球最大的业主，国内知名品牌在线下发展的不二之选，中国连锁百强企业、中国特色餐饮百强企业在国内最大的合作伙伴。

近几年来，万达还着力推动与新兴品牌的合作链接，助力更多新兴品牌加快拓展步伐。

2019不一样的万达商业献给你

消费洞察

作为实体消费平台，万达广场承载的是消费者与品牌、商品的链接功能，近年来始终坚持在打造更好的商业空间、更优的业态组合方面，不断创新求变，以期给顾客带来更好的消费体验，为商家提供更多的发展空间。

为此，万达广场从消费人群的生活方式出发，用“场景”设计打破千店一面的窘境，将业态、品类、品牌与消费者紧密的关联起来，归纳了万达广场的五大消费场景，分别是：居家、时尚、美食、亲子和休闲，并对每一组消费场景，用其在万达商业平台上的经营表现和趋势，并结合品牌商家的开店意愿和方向，进行分析解读：

2019不一样的万达商业献给你

居家场景

覆盖全客层的基本日常生活需求

超市作为主力业态，消费热度稳居第一；家装定制消费热度增速最快，消费者表现出较高的消费热情；家居家用是品牌商家开店意愿最强的品类，很好地捕捉到万达广场目标客群的随机消费需求，成为居家场景中表现最为活跃的品类。

2019不一样的万达商业献给你

时尚场景

聚焦了70后、80后、

90后、00后人群的时尚品味追求

在时尚服饰需求方面：国际快时尚是最具消费热度的标杆品类；时尚运动商家开店意愿十分强烈，处于发展的快车道。

在体现消费升级需求的品类中：鞋品、数码和杂品集合三个品类的商家开店意愿最强；数码、杂品集合、黄金珠宝三个品类的消费热度最高。这背后的相通之处就是，它们都是生活方式的售卖者。

2019不一样的万达商业献给你

美食场景

满足不同客群的多元化社交需求

万达广场从中国饮食文化背后所蕴含的深层次情感需求出发，将美食场景又细分为四大主题：人气餐厅、聚会餐厅、臻选风味、最爱甜品。

人气餐厅：商家的开店意愿最强。具有鲜明本土特色的锅类，在人气餐厅中新开业面积占比最大；自助餐厅，包括海鲜自助、西餐自助、烤涮自助等，在人气餐厅中新开业面积增速最快；西式快餐在人气餐厅中消费热度最高。

聚会餐厅：单店的经营面积最大。川菜、湘菜、粤菜，新开业面积占比最高；海鲜、杭帮菜、粤菜，新开业面积同比增速最快；西北菜、徽菜、晋菜，消费热度最高；徽菜、西北菜、淮扬菜，消费热度同比增长最好；同时单菜品潮流化、网红化的“餐饮快时尚”正成为商家和消费者推崇的新风向。

2019不一样的万达商业献给你

臻选风味：主要包括具有鲜明地域文化特征的异国风味、时尚融合菜及时尚轻餐等品类，在美食场景中经营增长趋势最好。

其中时尚融合菜是臻选风味主题中新开业面积占比最大、消费热度最高的品类，时尚轻餐是新开业面积同比增长最快的品类，消费热度高且也持续升高；在日韩、东南亚、欧美等异国风味中，韩式烤肉、西式简餐、日式料理等品类，新开业面积占比大，商家开店意愿强，消费热度也很高；新加坡菜、年糕火锅、韩式烤肉的消费热度同比增速最快。

2019不一样的万达商业献给你