新加坡妈妈烤包 | 传统品牌如何年轻化？

主流消费群体是不断更迭的，与之伴随的消费观也在发生改变。那对于传统品牌而言，想要在市场上一直保持热度，首先需要一颗年轻的心。

新加坡妈妈烤包这一品牌一直以“妈妈的味道”而闻名，将“妈妈”这一情感角色赋予品牌文化，具备了品牌雏形，但不够聚焦到产品本身，其品牌体系也并不完善，难以产生消费记忆。

华空间餐饮全案设计团队在坚持品牌最核心的价值是文化与情感的基础上，品牌升级思路为保留但弱化“妈妈”对品牌形象的主导，转变以“烤包”为主体做相关设计延伸，用产品符号化来具象品牌。进行全新的品牌升级后，新加坡妈妈烤包这一品牌不仅具备识别度，整体品牌更有活力、更年轻化。

品牌LOGO形象：强符号、重记忆

LOGO是品牌面对消费者的第一扇窗户，也是作为产品向消费者展示品牌最直接的途径之一。设计一个品牌logo时，不仅需要兼具美学和实用性，更要考虑到要“以消费者为本”来实现可传播的效果，而这往往需要从三个维度去考虑：

1、识别成本：被消费者认出品牌的成本

2、记忆成本：被消费者记住品牌的成本

3、转述成本：消费者向他人转述的成本

在升级新加坡妈妈烤包的品牌LOGO时，我们设计团队前期针对其产品特色，进行相关设计元素提炼。而面对过于丰富的元素，这无疑是在消耗消费者的投入成本，因此，我们去繁从简，放弃原先复杂的品牌形象，用烤包的外形设计成品牌符号与品牌文化互相辉映。

大胆做“减法” 的LOGO简约大气、年轻化的同时，强化品牌符号，更有利于品牌对外传播。

另外，沿用新加坡妈妈烤包这一品牌名，LOGO上加以中英文的品牌名，选择了可识别、流畅度更高的字体，这样设计不仅更具有国际化的同时，也增强了品牌识别、记忆的效果。

品牌色彩：突出产品新鲜度

整个品牌LOGO主体采用的是杏黄色，而杏黄色的饱和度在视觉上仿佛刚出炉的松软烤包，向消费者固化了产品的标准和品质。其次，杏黄色更是代表“采用进口面粉，现烤新鲜”的制作理念。

而选用碧青色作为辅助色调贴合了南洋海域这一意象，视觉上更是延伸了想象空间。其次，碧青色调和了杏黄色带来的高饱和度的视觉冲击力，使整个画面色彩更加柔和、画面层次更加丰富。

空间设计：整体延展

在空间设计上采用明档设计，视觉上直接打破餐品和消费者的潜在距离，占据消费者第一视觉，消费者对品牌的信任度也随之提升，从而刺激其购买欲望。

色彩上更是沿用品牌色系，使整体色调延续到空间里，两者融为一体，不仅强化了品牌记忆，更使空间整体明亮大气，极具年轻感的同时，给消费者带来独特的体验感与观赏性。

在品牌升级方案中，新加坡妈妈烤包不仅重新定义了品牌定位，更是将产品特色融入了品牌文化中，两者形成高度统一，加深消费者记忆，也利于后期品牌化长远发展。