顾客盈门却不增产：爱马仕奢侈品包或再迎涨价

新加坡《联合早报》网站近日报道称，有客户排队却自我设定生产上限，刻意不要满足市场的需求——全球追捧的法国奢侈品集团爱马仕（Hermes）去年第4季度的销售额仅增长11%。

报道称，根据该集团2月17日于巴黎发布的业绩报告，爱马仕皮具部门的销售额在这个季度里下降了5.4%。这个部门负责销售的就包括了爱马仕著名的Birkin和Kelly包。单单这两款包就占该部门总销售额的近一半。

爱马仕传统上将其皮具产量的年增长率限制在7%至8%之间。该公司宁愿不做生意，让客户排长队等候产品，也不愿加速生产。

爱马仕在去年第4季度的假日季节的销售增长，较去年前几个季度的强劲增速有所放缓。这个现象与其他大多数奢侈品同行的迅速增长形成鲜明对比。例如：日前开云集团（Kering）宣布了古驰（Gucci）和圣罗兰（Yves Saint Laurent）去年第4季度的销售额，双双都迅速增长超过30%。

根据爱马仕业绩报告，截至12月底的季度里，在来自美国消费者的购买的推动下，整体销售额增至27.10亿美元。

虽然如此，爱马仕也比许多竞争对手更能抵御疫情的打击。爱马仕去年的销售额同比增长了42%，比疫情前的2019年水平增长了33%。

如今，喜爱爱马仕的Birkin和Kelly包的等候名单很长，不论客户进去哪一件爱马仕专卖店都肯本买不到这两款包。

在业绩发布会上，更令许多女士们在意的是，该集团执行主席阿克塞尔·杜马斯告诉在场的记者们，为了反映生产成本的上升，爱马仕今年全球价格将平均上涨3.5%，比往年的1.5%涨幅得显著。已经拥有Birkin和Kelly包的女士们，包都增值了，而正要购买爱马仕包的女士们腰包则要掏深一点。

来源：参考消息网