美图(01357)吴欣鸿：新版美图秀秀社交模块活跃度提升10倍

智通财经APP获悉，9月7日，美图(01357)创始人兼CEO吴欣鸿发内部信称，美图秀秀进行了十年以来最大的一次改版，正式向社交平台转型。目前，新版还在灰度测试阶段，到9月9日会有30%的用户用上新版，预计9月20日全量上线。届时，美图秀秀将成为中国最大的社交平台之一，拥有超过1.15亿的月活跃用户。

值得注意的是，吴欣鸿透露，后台数据显示，与7月份相比，新版美图秀秀社交模块的活跃度提升了10倍以上。这说明更多人还知道美图秀秀是一个社交平台。

另外吴欣鸿指出，最近，美图秀秀在日本、韩国、泰国、沙特阿拉伯、埃及、蒙古等6个国家登上了苹果App Store总榜冠军。并在泰国和沙特阿拉伯登上了安卓Google Play总榜冠军。

以下是内部信全文：

美图的小伙伴们：

上个月，我们在北京正式发布了“美和社交”战略，在继续探索“让更多人变美”的同时，全公司“ALL IN社交”。为了更好地执行战略，也让公司更加聚焦，我们同步进行了组织架构的变革。随着战略的推进，过去的一个月我们开始取得一些阶段性的成果，在这里跟大家分享一下。

作为我们诞生最早、用户最多的产品，美图秀秀进行了十年以来最大的一次改版，正式向社交平台转型。如图所示，新版首页的上半部分是大家熟悉的工具模块，下半部分会直接呈现社交模块。

目前，新版还在灰度测试阶段，到9月9日会有30%的用户用上新版，预计9月20日全量上线。届时，美图秀秀将成为中国最大的社交平台之一，拥有超过1.15亿的月活跃用户。

更令我高兴的是，后台数据显示，与7月份相比，新版美图秀秀社交模块的活跃度提升了10倍以上!这说明，用户的心智正在逐步建立，越来越多人知道了美图秀秀不仅仅是修图工具，还知道美图秀秀是一个社交平台，这也更加坚定了我们ALL IN社交的决心。

目前，美图秀秀仍处在为社交打基础的阶段，我们的首要工作是制定内容标准，引入更多的生产者丰富内容池。同时，在产品上我们也要快速补齐功能，观察用户的反馈。

美图秀秀的下一步，是围绕“创建我的生活方式”的全新定位，把用户和内容连接起来，构建良好的互动氛围，从而进一步提高用户的留存率和活跃度。我们将在内容形态上做出创新，不断优化内容的分发策略，逐步建立用户的内容心智，最终形成美图秀秀独有的内容生态，从而构建内容“生产 > 分发 > 消费 > 互动”的闭环。

值得一提的是，美图秀秀还在国际上横扫各大榜单。最近，美图秀秀在日本、韩国、泰国、沙特阿拉伯、埃及、蒙古等6个国家登上了苹果App Store总榜冠军。在泰国和沙特阿拉伯登上了安卓Google Play总榜冠军。这意味着最近美图秀秀在国际上的受欢迎程度超越了抖音，也超越了YouTube、Instagram、Snapchat等海外巨头。

美图秀秀能获得以上成绩，离不开技术团队的支持。就在上个月，我们的技术小哥哥、小姐姐也在国际舞台连扫两个冠军。

在8月的ISIC Challenge 2018大赛上，美图影像实验室MTlab斩获了皮肤癌病灶分割比赛的冠军。这是MTlab首次参加ISIC Challenge，和我们同题比赛的还有腾讯优图、联想研究院、新加坡国立大学、威尔康奈尔医学院、南洋理工大学等知名科研院所和企业。这个成绩的取得，与我们在AI测肤方面的技术积累和应用密不可分。

同样是8月，MTlab还在ECCV 2018移动端图像增强技术比赛获得冠军。并且我们的算法在主观质量、客观质量、计算速度、内存占用等指标几乎都是第一，综合分数大幅领先其他参赛团队。实际上，我们在图像增强技术上的积累，已经能让美图手机拍出接近单反画质的照片。值得一提的是，美图云的视觉技术部门，也有一篇与视频分类相关的论文被今年的ECCV收录。

产品和技术的不断进步，最终推动了商业化进程。今年上半年，公司收入20.52亿元人民币，相比上市前的2015年翻了近三倍。其中互联网业务收入5.72亿元人民币，同比增长131.6%;在总收入的占比增加至27.9%，而去年同期只有11.3%。

互联网收入实现了翻番式增长，核心原因在于美图上半年在互联网商业化上进行了诸多探索和规模化落地。增长的主要驱动力是在线广告，收入大增244.8%至2.849亿元人民币。我们为LVMH、欧莱雅、迪奥、卡地亚、拉芳等顶级品牌，提供各式创新和整合型营销方案，包括节日营销、明星效应营销、虚拟试妆体验、原生植入营销等。

下一步，我们会在核心产品中引入信息流来获取更多使用时长和增加更多广告库存，强化内容营销和整合营销，进一步提高广告质量和填充率，用AI技术结合不断增加的数据来提高转化率。

限于篇幅，这次我只和大家分享了美图秀秀、MTlab、商业化的一些成果。在下一封信中，我会重点同步其他事业群的最新进展。

各位美图的小伙伴，任何一家公司的转型都不会太容易，我们有很多需要共同面对和解决的问题。也正因此，每一个阶段性的小成功都来之不易，在此我要衷心感谢所有为此努力付出的人。只要我们不断地积累更多的小成功，就会变成阶段性的大成功，“美和社交”战略就能更快地实现。

“命运对勇士低语：你无法抵御风暴。勇士低声回应：我就是风暴。”——这是《碟中谍6》里的一句台词，与大家共勉。

吴欣鸿

美图公司创始人兼CEO

2018年9月7日