强手如林的口服美容产品市场，看Esthe Pro Labo如何释放魅力？

随着消费者美容护肤意识的觉醒和精致生活理念的深入人心，口服美容产品市场也跟着水涨船高。根据智研咨询的数据显示，2013-2015年间，我国口服美容市场规模增长近31亿元，是前两年的2倍，预计到2022年将有望突破238亿元大关。

一方面，消费者对口服美容产品的需求量越来越大。从天猫国际今年发布的618战报来看，整体口服美容类产品成交额同比增长2266%，如此庞大的数据摆在眼前，我们除了感叹女性消费群体正在成为美容市场的重要参与者和主要贡献者之外，也嗅到了未来口服美容产品风口上前所未有的商机；另一方面，口服美容产品开始朝细分化、多元化方向发展。在颜值经济的推动下，“抗皱”、“抗糖”、“抗衰老”、“抗氧化”等新鲜名词逐渐闯进大众视野，由此自然催生出一系列作用迥异的口服美容产品，这股席卷全球的“美容护肤之风”也大有愈刮愈烈的趋势。

图片来源：Esthe Pro Labo

面对纷繁复杂的美容行业环境、遍地开花的美容产品类别，什么样的口服美容产品才能真正打动消费者呢？经过对美容护肤市场的多年研琢，也基于对消费者实际需求和个体差异的考量，璞洛兰博（Esthe Pro Labo）发现一个不争的事实：胶原蛋白是所有人的“心头好”，排毒和抗糖的概念正当道。因此，璞洛兰博（Esthe Pro Labo）针对胶原蛋白流失、体内毒素残留、皮肤松弛黯沉等女性瞩目关注的问题，分别推出了胶原蛋白多糖果冻酵素、活性炭粉末饮品和抗糖樱花粉末冲剂。

值得一提的是，虽然璞洛兰博（Esthe Pro Labo）进入中国市场较晚，但这并不妨碍其成为我国口服美容产品市场的后起之秀，它旗下的三款明星产品——胶原蛋白多糖果冻酵素、活性炭粉末饮品和抗糖樱花粉末冲剂在自身实力的加码下，不仅唤醒了消费者对“自然之美”和“健康之美”的新认知，还荣获了由Duxes主办的“2019营养及功能食品行业大奖”中的“年度口服美容产品奖”。

近年来，随着口服美容产品的翻身走红，从中我们可以看出，向来重视“外敷护肤”观念的消费者又在“内服养颜”意识的培养上前进了一大步。但是我们也知道，口服美容产品市场这块“蛋糕”的大小有限，蠢蠢欲动的口服美容产品品牌有很多，然而想要分食一块却并非易事。那么璞洛兰博（Esthe Pro Labo）是如何在强手如林的市场竞争中突出重围，酝酿新一轮的口服美容产品风云的呢？

图片来源：Esthe Pro Labo

01 瞄准年轻消费群体痛点，引领口服美容产品新潮流

消费者的痛点体现在哪些方面呢？

▪ 胶原蛋白偷偷溜走：女性在20岁时胶原蛋白便开始有流失的趋势，25岁时胶原蛋白进入流失高峰期，到40岁时，此时的胶原蛋白远不及18岁时的一半！

▪ 体内毒素残留不清：正常情况下，人体内毒素可以通过肾脏排出，但由于各种原因，几乎每个人体内或多或少都会残留一些废物、毒素等有害物质，严重可对健康构成威胁。

▪ 生命不息，抗糖不止：适量的糖分能够给身体提供能量，一旦摄入过多则会诱发“糖化反应”，具体可表现为皮肤质量的急速下降，如皮肤变得粗糙、松弛、暗黄等。

不难发现，璞洛兰博（Esthe Pro Labo）之所以能够赢得消费者青睐，并在小红书、INS等知名社交平台圈粉无数，很大程度上是因为它成功找到了和年轻人对话的方式，并利用自身研发技术的优势帮助消费者解决了以上所谓的“痛点”。

02 回归“天然安全”品质理念，发挥“颜值才华”双在线优势

正如“颜值即正义”这句话所说，颜值高的产品真的能够成为品牌占领市场、实现价值的良机吗？只能说具备颜值优势的口服美容产品在初始阶段可能会走得很快，然而经历一场激烈的品牌争夺混战后，我们就很难判断单纯依靠颜值的口服美容产品是否还能“活”着走出战场了。毫无疑问，颜值是产品的加分项，但决定一件产品成功的幕后推手主要还是实力。

璞洛兰博（Esthe Pro Labo）深谙此理，所以胶原蛋白多糖果冻酵素、活性炭粉末饮品和抗糖樱花粉末冲剂除了拥有赏心悦目的“颜值”外，还身怀让大家“心服口服”的横溢“才华”。

图片来源：Esthe Pro Labo

（1）甄选原料，成分天然

胶原蛋白多糖果冻酵素甄选5种香草混合提取物和113种国产植物发酵液，不仅有天然果汁和有机蓝色龙舌兰糖浆的自然甜味，更带有令人回味无穷的醇厚酸味；活性炭粉末饮品特别添加活性炭中吸附能力出众的“椰壳活性炭”和“赤松炭”，还含有提取自北海道甜菜的“棉子糖”和水溶性膳食纤维“菊糖”；抗糖樱花粉末冲剂则荟萃了包括石榴、山竹、樱花和红橙在内的4大提取物以及独特的金合欢膳食纤维和深海水粉末成分。

（2）更高活性，更多优势

蛋白多糖是一种蛋白质和糖的结合物，也是一种保水性良好的美容成分，胶原蛋白多糖果冻酵素就混合了7,600ug保水性优异的蛋白多糖、高品质的低分子量鱼胶原蛋白、100%提取自国产大米的植物性大米神经酰胺，纯度高达99%以上的低分子量透明质酸等美容成分，能够更好地帮助肌肤维持水亮、弹润好状态。

根据椰壳活性炭与赤松炭针对有害物质的吸附试验数据显示，椰壳活性炭和赤松炭对AGEs（糖化终产物）的吸附率为100%和56%；对食品添加剂的吸附率为97%和94%；对重金属的吸附率为99%和99.1%；对嘌呤碱的吸附率为96.2%和65.6%；对丙烯酰胺的吸附率为92%和75%。而且活性炭的表面积更是达到了1000-1500㎡/g，是普通炭的5倍，有利于清洁人体内环境，减少体内毒素残留。

图片来源：Esthe Pro Labo

抗糖樱花粉末冲剂严格遵循自然规律，恪守“四不添加”原则，即不添加人工甜味剂、色素、防腐剂和香料，可以更好地滋润肌肤，令肌肤由内而外绽放新生光彩。

当口服美容产品市场迎来巨大发展机会的同时，也势必将出现“优胜劣汰”的残酷局面。未来口服美容产品市场谁主沉浮？我们交给时间来验证。

自2010年举办首届营养及功能食品峰会以来，Duxes已经在营养功能食品峰会领域深耕了近10年时间。近10年来，Duxes始终在寻找为功能食品和营养行业的增长和创新做出杰出贡献的行业楷模，始终在创造机会为行业领域相关人士搭建交流、探讨的便捷平台。Duxes亦有幸与众多功能食品行业的杰出企业携手并进，共同参与和见证了营养健康领域复苏和繁荣的全过程。我们由衷地感谢各位的信赖与支持，并期待未来的每一年，与您共襄盛举！

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