日妆在中国开始比韩妆更受欢迎？背后有这些原因

资生堂旗下超高端品牌CPB

中国进口化妆品市场上，韩妆第一的位置被日妆取代了。

近日，韩国媒体《朝鲜日报》报道，日本抢占了韩国对华化妆品出口第一的位置。国际贸易中心（ITC）的最新数据显示，2019年第一季度，日本对华化妆品出口额达到7.7亿美元，位居首位，其次分别是法国（7.3亿美元）和韩国（7.2亿美元）。

大韩化妆品产业研究院近日发布的《J-Beauty发展和各国市场动向》也显示，在中国香港市场，韩国在2015年以来一直是其第一大化妆品进口对象国，但2019年第一季度，成为了日本、新加坡之后的第三大进口对象国。

实际上，日妆近年来受中国市场欢迎的趋势十分显著。

2016年开始，中国从日本进口化妆品的增长速度逐年提升。根据国际统计局的数据，2018 年前11个月，中国化妆品进口金额同比增长了68.6%，是近三年来最快的增速。其中，中国从日本进口化妆品的平均增速达92%。

而同一时期，大中华区也成为了日本化妆品出口的最重要市场。根据《日本经济新闻》数据，2018年前11个月，超过三成的日本化妆品出口到了中国大陆，算上中国香港和中国台湾的大中华地区占据了日本化妆品出口的近七成。

中国新兴消费者对“日本制造”的青睐、访日游客增加引发消费者回国继续购买产品等，是推动日妆近年在中国迎来爆发的重要原因。而对比韩妆，2017年开始受“萨德”影响，中国赴韩游客减少，直接影响了韩国旅游、免税店及化妆品行业的业绩。

在化妆品增长较快的中国电商平台上，日妆在2017年出现了显著增长。

天猫美妆负责人陈曦曾对界面新闻透露，2017年日本化妆品在天猫平台上有明显的销售增长，大部分增幅在70%到100%之间，甚至不少热门产品供不应求、缺货现象严重。凯度消费者指数业务部门大中华区总经理虞坚表示，2017年，日本化妆品的销售额增长远高于其他国家产品，增长在34%。而整个化妆品市场的增长为19%。

从中国化妆品行业趋势来看，新兴消费者对高档化妆品需求的增长，降低了他们对大众类化妆品的消费热情。这也是日妆超越韩妆的重要原因。

日本化妆品在产品研发、功效品质等方面的优势，愈发吸引需求升级的美妆消费者。近年来，高端品牌在中国市场的销售增长，拉动了资生堂、高丝等日本化妆品企业的业绩。

资生堂近日公布的2019年上半年财报显示，中国市场中，“SHISEIDO（资生堂）”、“Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS(娜斯)”等高档品牌保持了高增长态势，高档品牌在中国本土的柜台销售额比上年增长了40%以上。

高丝截止2019年3月31日的2019财年报告显示，黛珂、奥碧虹等高端品牌在中国市场的高速增长，是拉动集团业绩增长的关键，中国市场也是高丝集团全球增长最快的市场之一。

相比之下，定位大众化的中低价韩妆则在中国市场受挫，原因主要在于中国化妆品市场的渠道转型、新兴消费者对高端美妆产品的追捧，以及本土美妆品牌的崛起。

大韩化妆品产业研究院认为，随着拥有高端形象的日妆开始推出性价比高的产品，进入中低端市场，韩妆的优势会更加弱。“未来如果日本在全球市场推出像韩国气垫那类爆款产品，日妆的影响力会进一步爆发。”

该部门建议韩妆品牌应突出年轻、大众、快速上新等特色，在高端品牌基础上更要推出超高端产品，并要在海外市场加强市场营销。