健合“军团”再添一员 GOOD GOÛT有机儿童食品登陆亚洲

从益生菌、奶粉，到保健品、尿布，健合集团（1112.HK）业务大军再添一员。8月1日，法国增长最快的有机儿童食品品牌GOOD GOÛT官宣正式进入中国市场。

资料显示，GOOD GOÛT于2010年在法国成立，目前位列法国有机食品排行榜前三，在法国市场超过12000家门店，覆盖包括各大连锁卖场、超市、药店、有机食品店及重点电商平台。2018年，GOOD GOÛT欧洲市场年销售额同比增长50%。

也就是在去年，GOOD GOÛT正式被健合集团收购，成为旗下第五大品牌。“GOOD GOÛT的上市填补了中国儿童有机零食市场的空白，同时也帮助集团完成从婴幼儿、儿童到成人的全方位商业布局。”健合集团婴幼儿营养与护理用品板块（BNC）中国区执行总裁朱定平接受21世纪经济报道采访时表示，由于优质原料的稀缺，导致国内专门针对儿童的有机食品品牌非常少，未来健合有望引领和突破这个细分市场。

GOOD GOÛT全球首席执行官Pascale Laborde表示，公司的愿景是要成为“有机儿童零食的市场领导者”，并在2022年实现8亿元的全球销售目标，“今年由于三季度才正式进入中国大陆市场，香港和新加坡预计在四季度也会陆续上市，所以大部分的销售贡献还是来自于法国，我们今年的销售预期是2亿元。”Pascale说。

进军儿童有机食品市场

据统计，到2018年，我国0-12岁婴幼儿人口数已经达到了1.96亿，新生代婴儿的父母越来越注重孩子的饮食健康。庞大的人口基数催生了市场需求，一向被视为健康代名词的有机食品也成为许多年轻父母的首选。

根据尼尔森健康报告，中国消费者越来越愿意为健康食品花钱，其中82%的消费者愿意花更多的钱购买健康的食物，79%的消费者越来越关注食物的营养成分，55%的消费者偏好有机的健康食物。

近年来，有机食品在中国市场的销售也表现亮眼。根据瑞士有机农业研究所的调查，2015年全球有机食品销售额前十位国家中，中国有机食品市场超47亿欧元，排名第四，增速仅次于美国，达到了27.3%。

虽然市场空间巨大，但是市场上受到消费者信赖的有机食品品牌却乏善可陈，尤其是消费者在选择有机儿童食品品牌时往往会更加谨慎，这对品牌商提出了更高的要求。根据2018年Mintel GNPD的数据，中国有机婴幼儿食品的创新增速远高于行业平均，婴幼儿食品的有机新品增速达到134.6%，远高于普通食品的有机新品增速12.8%。

“目前市场上缺乏主打健康、有机的儿童零食品牌，但儿童零食市场需求巨大，0-3岁婴幼儿人口数约5千万，3-12岁儿童人口数为1.46亿，是婴幼儿的3倍。同时，根据消费者调研，儿童零食人均年消费额是婴儿辅食的4倍以上。因此，我们预估儿童零食的整体市场容量近1000亿/年，市场空间巨大！”GOOD GOÛT亚洲区总经理颜璐就目前国内儿童零食市场的需求如是判断。

据其介绍，GOOD GOÛT旗下产品系列十分丰富，针对儿童的有近20款产品，宝宝系列更有超过65款产品，囊括了有机果蔬泥、有机佐餐产品、有机饼干和有机谷物等。而GOOD GOÛT在亚洲市场上市的产品，主要是针对3-12岁的有机儿童零食，包含果泥、巧克力谷物饼、坚果棒、巧克力米饼和谷物脆等。

“接下来，GOOD GOÛT还将结合亚洲市场消费者洞察和口味偏好，加速产品创新，为亚洲的小朋友带来更多健康美味的零食新产品，预计2020年会有超过10个新品上市。”颜璐表示。

吹响五大品牌集结号

记者注意到，早在今年7月25-27日举行的上海孕婴童食品展（2019CBME）上，GOOD GOÛT就提前亮相，一同展出的还有合生元、Healthy Times、Dodie、Swisse，五大品牌构成了健合的业务板块，涵盖奶粉、益生菌、婴儿护理产品、母婴健康营养品、有机儿童零食。

据健合2019年一季度财报，今年1-3月集团整体收益同比增长2.4%，共计21.74亿元，主营业务婴幼儿营养及护理用品部分（BNC）的收益同比增加4.1%至14.95亿元，其中婴幼儿配方奶粉和益生菌分别录得0.3%和0.5%的下滑，其他婴幼儿产品则同比大增98.2%。

而Swisse所在的成人营养及护理用品板块（ANC）营收也较去年同期下跌1.2%，澳洲和新西兰市场销售下跌25.2%，是导致该板块总体销售额下降的主要因素，其中澳洲市场的销售下跌主要是由于今年初新电商法的执行，导致代购去库存以减少贸易。

健合集团ANC中国区总经理Suceka Li此前透露，在中国市场“继续在市场教育和加强消费者认知层面发力，并从市场营销、战略合作到销售渠道等方面对整个业务链条进行创新。”

这次GOOD GOÛT的上市有望为健合增加新的业务增长点。“我们做有机奶粉、纸尿裤、到现在延伸到有机儿童零食，未来还有更多的品类，我们看到消费者有多样化的需求，我们也在全力满足消费者的需求。”朱定平说。

GOOD GOÛT正是捕捉到这些多样化的需求，迅速布局：于5月底上线天猫国际海外旗舰店，6月上线小红书，8月1日正式亮相京东平台，8月中旬陆续登陆天猫官方旗舰店、考拉、唯品会，在电商平台全面开花。同时，在线下将布局高端超市，首发客户Ole’也将于8月初正式上市。另外，在亚洲其他市场，计划9月登陆香港及新加坡的主要零售系统。

目前，GOOD GOÛT已制定一系列品牌策略，并在今年4月签约法国足球巨星基利安·姆巴佩担任品牌全球大使，“接下来我们会在提高品牌知名度、布局渠道分销和规模化产品线三个方面发力，以实现未来成为有机儿童零食的市场领先者的愿景。”颜璐说。

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