三岁不服老！苹果手表“热撩”瑞士钟表业

苹果手表年幼志高

提到Apple Watch，可能很多中国用户还不熟悉，主要是由于网络支持上和中国内地的网络有部分不兼容，比如，Apple Watch 3必须购买国行才能获得网络支持，据说目前只有联通支持，未来即使移动和电信支持，已买的联通版也不能“转嫁”到其他运营商了。

中国已经全面推行手机号码实名制，而Apple Watch上的eSIM卡由苹果内置而非运营商，手表上使用的LTE 标准与智能手机完全不同，目前尚未有针对于此的监管政策。这也是其在中国市场受众不多的重要原因。

可见，Apple Watch在中国市场看起来还是个小众产品，但是在海外市场，2018年9月将年满4周岁的它正在掀起惊涛骇浪。

人气爆发 上季销量超越整个瑞士钟表业总和

综合全球市场来看。根据市场研究机构Canalys发布的最新数据报告，2017年全年，Apple Watch的销量达到了1800万部，比2016年大幅增加54%；其中，在2017年第四季度，Apple Watch的销量为800万部，比2016年同期增加了32%。

三岁不服老！苹果手表“热撩”瑞士钟表业

图为Apple Watch近年的销量情况图源：网络

闪亮成绩的背后，离不开2017年9月份最新发布的Apple Watch Series 3。根据Canalys的统计，在1800万的年销量中，Apple Watch Series 3占比为48%；在美国市场，根据版本不同，售价为329或399美元，价格是影响Apple Watch销量的因素之一。

但是，如上文所提到，影响Apple Watch Series 3 销量的更重要因素恐怕是不同市场运营商的网络支持的差异。据报道，在美国、日本和澳大利亚等网络支持良好的市场，Apple Watch Series 3 LTE需求强劲，但在英国、德国、法国和中国大陆市场却网络受限。

虽然网络受限和价格等因素限制了Apple Watch的销量，但是Apple Watch着实掀起了波涛骇浪，诞生不到4周年就赚取了大量的粉丝。如果Canalys给出的数据足够准确，那么Apple Watch在2017年四季度的销量足以超越整个瑞士钟表业的总和；并且毫无疑问地成为了全球最大的手表制造商之一。

瑞士钟表业发迹了超过三百年，名冠全球，并且“越老越吃香”，劳力士、百达翡丽等品牌的做工美轮美奂，但是在现在这个网络时代，一时间被3岁多的苹果手表“热撩”不免贻笑大方。

据报道，Apple Watch的高速增长有望在新的一年持续延续下去。由于Apple Watch Series 3的火热销售，第一代和第二代Apple Watch也都处于打折状态，对于Apple Watch的整体销量增加形成利好。

在华人文化较为流行的新加坡和中国香港，由于这款产品的网络支持无障碍，春节临近之际，Apple Watch Series 3的销量必然会继续得到刺激。

另外，苹果CEO Tim Cook也在2月1日的财报电话会议中表示了相一致的看法：对于Apple Watch来说，2017年第四季度是Apple Watch表现最好的一个季度，其营收出现了50%以上的增长，而且在每一个销售区域的增长都达到了两位数的百分比。

三岁不服老！苹果手表“热撩”瑞士钟表业

追梦路上没有一帆风顺

虽然苹果手表在发布仅三四年的时间里就实现了业绩的爆发，成为网络时代全球知名的手表制造商，但是在追逐梦想的路上并不会一帆风顺。

苹果手表热销的背后是昔日智能手环巨头的衰落，包括Jawbone倒闭，另一个巨头Fitbit正在面临销量不振和亏损，进入了衰退，尤其在美国市场，智能手环市场趋于饱和，经营和销量难以在短期内好转。而作为可穿戴设备行业的“上一任”，智能手环也不过只做了两年左右的热点，如今热潮退去，说明在和科技、互联网依托的属性之下，更新换代是迟早的事，从这个角度来说，苹果手表和风靡数个世纪的瑞士钟表文化没有可比性。

另外，苹果手表依托的是iphone的“死忠粉”，iphone在过去10年间帮助Apple Watch构建了庞大的粉丝基础，是Apple Watch“年轻有为”的可靠后盾，但是在iphone X发布之际，iphone的高速增长已然成为过去。据苹果最新的财报内容显示，在过去的2017年第四季度中，iPhone的销量为7730万，同比下降0.9%，并且也低于市场分析此前8020万的预期。

三岁不服老！苹果手表“热撩”瑞士钟表业