「链得得独家」奢侈品纷纷进军元宇宙，新加坡力争元宇宙世界中心

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本文原发布于链得得，授权钛媒体App发布，作者 | 毛利五郎

01 成衣禁废令，让奢侈品行业走向全民高定

为了响应这场全球性的SDGs活动，时尚之都法国发布了新法律，规定所有成衣零售行业禁止处理尚未售出的新衣服，为了环保，所有未出售的新衣服只能捐赠或者回收，一旦违反，将会处以罚款。

未售出的成衣只能回收或者捐赠，这一社会趋势无疑会给时装品牌带来极大的影响，尤其是奢侈品品牌，很多国际品牌已经纷纷采取措施。虽然以往优衣库、ZARA等品牌也在门店摆放了旧衣回收筐，但是对于尚未出售的成衣回收，这一法律如果得到全球通过，将会给高奢品牌很大冲击。

链得得了解到，很多高奢品牌也在逐渐转换打法，拥抱元宇宙就是其中之一。去年，奢侈品牌“巴黎世家”在热门网游《堡垒骑士》中宣布布局数字时尚平台。用户不仅可以在虚拟空间试穿品牌所有的产品，平台还能够根据每个用户进行只有明星才能享受的“高定”服务。

随后，Burberry、Gucci等国际高奢品牌也纷纷宣布进军元宇宙。

元宇宙、NFT，SDGs……只要有新的概念出来，传统如做鞋子包包的百年品牌，也都需要在新的环境中找到自己的生存之路。今年春天，区块链技术开发机构 Boson Protocol 于 3 月在元宇宙“Decentraland”上举办了一场时装秀，吸引了约 46,000 人参加，众多品牌参与。

日本也是亚洲时尚中心，除了游戏公司，线下商场也开始拥抱元宇宙。2022年，新冠让门店门可罗雀，商场也不得不痛苦转型，三越伊势丹今年就举办了一场元宇宙时装秀，但是主角不是商场品牌设计师，而是东京的小学生，人人都是设计师的理念之下，对于平民品牌也是一个新的出路。

未来是不是就不会有撞衫尴尬了？

02 元宇宙带来的可能性

Facebook更名为元宇宙（Meta）以后，市场开始猛烈膨胀起来。今年，扎克伯格宣布，人们可以在虚拟空间“Metaverse”中买卖“虚拟商品”，用以推广元宇宙概念。

去年12月，项目初步在Horizon World上上线，Horizon World 搭建的是一项允许用户在玩游戏时创建虚拟空间并相互交互的平台，并已开始试提供向部分用户出售虚拟商品的功能。上文提到的《堡垒骑士》，就是扎克伯格提到的元宇宙空间游戏的一个，目前至少有4亿用户，经过灰度用户的内测，目前已经实现了元宇宙的虚拟商品的交易。

扎克伯格表示，虚拟商品的交易，只是让用户参与进来，亿普及元宇宙的概念，据他推测，这一普及可能会花10年。

不过，从亚洲市场来看，并不需要这么久。