广东荔枝走向海外，倒逼行业涅槃正当其时

羊城晚报财经评论员 戚耀琪

6月8日，“一带一路·甜蜜出发”2021广东荔枝丝路行活动线上举行并以中英双语的方式进行直播。来自政企学研界人士“云”上齐聚，共同探讨广东荔枝产业高质量发展之道。这个活动可谓是意义深远，它是对广东荔枝对外拓展的助推，也预示着产业涅槃正当其时。

本次“荔枝+丝路”是积极响应“一带一路”倡议，推进“双循环”新发展格局下广东荔枝出口的又一创意举动。因为广东是中国荔枝第一主产区，产量和面积超过全国的一半，占世界荔枝的三分之一。早在荔枝成熟季来临之前，广东以“我为荔农办实事”为宗旨，推出“广东喊全球吃荔枝”的口号，全方位推动广东荔枝营销。盛夏的荔枝，也是对广东对外经济成果的一个检阅。

当前广东荔枝登陆北美、欧洲等海外市场；广东荔枝亮相海外十座城市地标大屏。广东正以荔为媒，联动各荔枝主产区和国际国内销区，传播广东荔枝文化精神，让“广东喊全球吃荔枝”之声萦绕，成为粤字号农产品海外营销的价值存在。

广东作为中国外向型经济的重镇，无论是工业品还是农产品，都在世界占有一席之地。当前，广东正以出口标准推动荔枝高质量生产，努力扩展荔枝的国际市场。据海关总署广东分署统计，2020年全省鲜荔枝出口量 5902.08吨，同比增长72.3 %，出口额1.18亿元人民币，增长53.4 %。前三大出口市场分别为美国、马来西亚、新加坡。显然，这是推进荔枝“12221”市场体系建设的一大成果，今年又把这个成果推进了一大步。

按照广东省农业农村厅厅长顾幸伟的观点，未来，广东省农业农村部门要以荔枝国际化推广、荔枝“走出去”作为小切口，推动产业大变化。这意味着一批龙头荔枝的出师海外，正是要以高标准、高水平、高回报来给整个业界带来标杆效应。只有产业龙头们进一步拓展版图，才能带动全行业对高标准生产的全面接纳。这个涅槃不是一帆风顺的，是需要洗牌和淘汰的。以前卖得多就是行业老大，如今就要过渡到在国外卖得好才是一哥。

所以在拓展海外市场上，广东需要继续提升产品品质，也需要规划和确立更优的品牌形象。要让广东荔枝成为国外认知中最强势的中国水果，这对广东农业来说既是压力挑战，也是产业诱惑。在海外能形成强大磁场力，那么带动菠萝及其他特色水果征战海外就有了更多的铺垫和空间。

至于要形成高级别的认知，就要跳出食物本身，走向深层次的跨文化对话和集体心理诉求上。因为国内基本不需要铺垫荔枝文化，但是在国外却是要长期进行文化输出的。此外，国外大数据的建立也要与时俱进的建立，这不仅包括了价格和销量，也同样包括了对于销售市场的整体观察，需要长期深耕，内涵挖掘，形成前瞻判断。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派

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