购物中心如何做好灯光设计来吸引消费者？

　　去购物中心逛玩是年轻人休闲娱乐的一大乐事，坐在购物中心外的广场上和朋友聊天，在负一层的美食街上买到美味的食物。面对购物中心明亮的灯光外景，你会感到很快乐。不可否认，购物中心外立面灯光设计作为影响购物中心夜间形象的第一要素，越来越受到购物中心和政府的重视。

　　但并非每一个购物中心都注重室外夜景照明，反而是砸掉大笔资金安放在大屏幕上的巨大LED屏幕，但是这种设计也许从正面来看也不错，但是从侧面的角度看就完全被闪瞎了眼睛，非常影响消费者的体验感。

　　购物中心灯光设计、夜景设计、建筑立面设计，这三方面设计是推动购物中心夜间吸引人群来消费的重要一环。随着购物中心灯光设计技术的进步，每个购物中心都在努力做好这方面的设计，那么如何让自己的购物中心成为夜空中最耀眼的呢？

　　一、色彩即整体统一又丰富鲜艳

　　色彩是夜景照明里面不可忽视的重要组成部分。无论是灯光的颜色，还是被照到建筑物、构建物的颜色，或是背景景色的变化，与夜色相融合，都会产生与白天完全不同的效果。另外，色彩在夜景照明中的作用比白天更突出更为重要，它对人的心理作用更为明显。

　　但是在购物中心的灯光设计中，色彩的设计，主要是为了满足人们的视觉感受和购物需求。晚上藉由灯光的作用，适当的色彩夜景照明设计，既可确保消费活动在购物中心持续进行，又能达到调节消费者情绪、心理，营造出良好的购物氛围的目的。

　　1、根据总体规划，选择灯光设计的主色调。

　　购物中心的户外夜景设计，灯光设计也需要五彩缤纷，但过多的色彩只会短暂地刺激视觉神经，容易产生一种疲倦的状态，色彩与动态有助于购物中心外立面营造出活跃的氛围。并利用光线的颜色对比来显露出被强调的对象。

　　动态的灯光引人入胜，可增添活泼的趣味性。然而，虽然有时候设计出来的灯光效果会很耀眼，但是却因灯光太强烈而破坏了放松和愉悦的购物气氛，容易给消费者留下不好的印象。选择主色调，辅以彩色光点缀，更容易营造出独特的视觉效果以及购物氛围。

　　2、控制色彩效应：心理效应和生理效应

　　心理效应主要表现在：性别、年龄、职业、民族等基本情况不同的人，他们所喜爱的颜色都不同，对色彩的敏感性和情感性都不一样。用色彩来表达当地的地域文化特色。比如以年轻时尚为主的购物中心，一般灯光设计主要都是暖色，展现出购物中心青春活力的个性，营造出动感、潮流、欢快的购物氛围。

　　3、控制色彩过渡问题

　　因光线的不同，不同颜色的光对不同材料表面的反应，所呈现出来的物色颜色及其不同色光在同一个被照物上，两种不同色度的转换问题需要有效地控制。各色的过渡不要显得过于突兀，要一个剃度过程。

　　比如潍坊万达广场主入口采用地埋灯，雨棚采用筒灯，这样设计不仅给万达广场增加了照明功能，同时通过灯光设计更好的突出了主入口的亮度。檐口采用LED洗墙灯，使整个建筑物都有一个连续的贯穿。LED墙灯也布置在建筑立面上，形成动态的照明序列，利用黄白光的过渡来实现购物中心颜色的变化。

　　二、满足功能要求前必须具有装饰性

　　现代的购物中心户外灯光夜景照明设计，照明方式要与设计的构图技巧紧密结合，融为一体，创造出多种环境空间和艺术处理形式，既满足使用功能，又具有装饰效果。

　　颜色是照明美学的一种表现，它的美取决于它自身的物理特性(不同颜色有不同的波长)。照明工程有自己独特的艺术语言与风格，在考虑使用功能的同时，还应体现时代性与美感。

　　购物中心的商业氛围浓厚，既能恰当突出建筑本身“运河古韵”的特点，又能兼顾当地自然风土人文的特点，大大提高了建筑、当地文化、建筑立面特征这三者的契合度，使塔楼与商业建筑设计有机结合。

　　三、购物中心户外夜间照明设计技巧

　　01.灵活运用照明方式来突出建筑意象。

　　商业性建筑物夜间照明设计能充分展示建筑物的形象，这样丰富的视觉经验，可以大大吸引消费者。各种物业及建材需要搭配不同适当的照明手法。

　　a.展示建筑的基本特点。

　　建筑基本特征的展示是突出建筑意象的根本途径。对多数商业建筑灯光设计而言，泛光照明和轮廓照明可以结合使用，简洁地强调出建筑的本质。泛光照明指的是利用投光灯对建筑物立面进行直射，能全面展示建筑物体块。这种照明方式是商业建筑基本照明类型的一种。

　　轮廓照明则是利用光带、串灯、霓虹灯、导光管、全身发光光纤等线性照明设备直接勾勒建筑轮廓。对于一些有自己特色结构的商业建筑来说，轮廓照明可以最大限度地突出建筑本身的形态特征优势。

　　英国伦敦牛津街商业，就是采用泛光和轮廓照明相结合的照明设计成功范例。轮廓灯光在屋顶和窗户勾画了商业建筑的整体轮廓，搭配使用了数种泛光装置，从底层用黄白两色照射整个建筑立面，这样可以突出建筑砖墙的原始色彩。整座建筑具有夜景特色，泛光照明和轮廓照明的结合，有效地保持了牛津街夜间的辨识度。

　　b.突出现代商业建筑的质感。

　　对大量使用玻璃材料的现代商业建筑而言，内透光照明最能体现商业建筑的质感。室内透光照明采用室内光向外透射，优点是溢散光少，基本无眩光，照明设备不影响建筑立面景观。

　　带有玻璃幕墙的商业建筑更具有精致的高级感，内透光照明从室内发出光线，使得玻璃的数量、尺寸和形状都变得更有看点，从而烘托出商业建筑的质感，就比如说新加坡MarinaBay的LouisVuitton建筑。

　　c.烘托出规则建筑的繁华感。

　　在规范的商业建筑中，立面规则的建筑可以更全面地展现出信息，而电光媒体立面的亮化手法可以帮助商业建筑的色彩与文字更好的表达。电光媒体立面采用LED或TFT、LCD等光源，结合艺术色彩，以灯光和图像的呈现为主要表现性形式。

　　电子媒体幕墙可以很好地呈现色彩，传递信息，给整个建筑外立面带来节奏感、音乐感的图形变化，给商业建筑增添活力，让商业建筑在夜晚更显繁华。

　　这座位于菲律宾的UptownMall是一座标准的长方形建筑，电光媒体立面在建筑面投射了蓝色和粉红色的光源，使其相互转换，并且在沿街道的一端立面上以浅蓝色呈现广告字节，在周围建筑的映衬下表现出商业活力。

　　d.增强景观展示性

　　除商业建筑立面外，户外广场也是商业体的重要展示空间。对具有广场功能的商业体而言，夜间的景观小品可以起到装饰广场的作用。剪影照明和月光照明是景观小品的装饰照明两种常用手法。

　　例如，美国纳什维尔的购物中心TheMallatGrenHills在入口的绿色植物景观中放置了多个月光灯，在低矮的绿色植物中透露出星星点点的光线，营造出舒适温馨的视觉体验感。

　　02.通过独特的灯光设计创造一种独特的体验感。

　　a.打造出具有分享欲望的灯光视觉。

　　以年轻人为主体的夜间商业空间的消费群体，创造出一种网红打卡性的灯光视觉体验，能够极大的吸引主流客群，年轻人热衷网络社交分享的行为习惯使网红风的照明设计得以实现，从而提升整个商业空间的吸引力和聚客能力。就灯光而言，霓虹灯是网红图片和视频里面的经典元素。1960年代以前，霓虹灯作为全世界流行的商业照明方式，是繁荣商业的象征。

　　现在的拉斯维加斯还保留有怀旧的霓虹灯景观，现在它仍是拉斯维加斯著名的打卡地之一。

　　b.创造以文化艺术为基调的灯光视觉。

　　作为城市文化的重要载体，商业建筑的美感和艺术表现力是设计照明过程中不可忽视的重点，以艺术文化为基调的照明设计也是创造体验感十足的商业建筑的突破口。不同颜色的照明设计本身有着强烈的情感特征，不同颜色的灯光会给人以不同的情感暗示。艺术文化传达的内涵可以深刻而遥远，也可以活跃跳动。颜色和照度应根据不同的文化主题进行选择。

　　KlubhausSt.Pauli，位于德国汉堡，是当地年轻人夜生活的聚集地，同时也是当地潮流文化的代表。Pauli利用媒体立面，为KlubhausSt.Pauli创造出多变的潮流风格，冷暖色光线穿插出现，照度更高，这样打造出充满活力和兴奋感的夜生活。整个媒体立面呈现出丰富的视觉效果，包括街头涂鸦效果、夜店光影迷乱的灯效等，充分传达年轻人为主流的夜文化主题。

　　购物中心户外夜景照明设计中，立面设计需要特别表现的部分，光照亮度的设计上应尽量高些，次要表现的部分则光照亮度应低些，以便区分主次，突出主题。

　　如果商业建筑的环境和背景是黑暗的，那么只要用少量的光就能使建筑比背景更明亮；如果建筑的环境和背景本身就比较明亮，那么建筑上需要更多的光，以突出建筑本身的效果。

　　IONOrchard购物中心

　　IONOrchard购物中心是一座位于新加坡乌节路的多功能商业建筑，同时也是世界顶级的购物中心之一。整个购物中心的外墙采用新型的交互式多媒体幕墙设计成墙，有许多独特的设计和规划。作为一个多功能的购物中心，它适合举办各种活动。

　　IONOrchard购物中心的灯光设计通过大型多媒体幕墙，结合led显示技术，使购物中心外立面转变为交流界面，为购物中心注入活力与动感，并将多元元素融入其中，内部照明突出整个内部结构。

　　MyZeil购物中心

　　位于法兰克福的MyZeil购物中心是新一代的顶级购物中心，不仅建筑风格惊艳，而且内部环境优美，通过MyZeil内部体现出一种休闲、娱乐、放松的感觉，立面的漩涡让我们看到蓝天，令人眩晕的巨大玻璃幕墙横贯整个建筑，半透明的外壳让自然光透入建筑的各个楼层。

　　整个MyZeil购物中心里面设计大量有没的弧线和曲线，不管是从哪个角度来看MyZeil购物中心都会有不同的感觉，同时搭配上事宜的灯光设计，让整个购物中心显得美轮美奂，建筑与灯光相结合的魅力超然，纵横交错的灯光曲线，对比强烈的色彩，整个购物中心充斥着流光流影，给消费者带来极其强烈的视觉冲击。

　　MyZei购物中心拥有最顶级的灯光设计以及不规则的建筑设计，这两者搭配使得整个购物中心充满吸引力。购物中心里面的每一处灯光和元素，都体现了独具匠心的照明设计，如此才将MyZei购物中心打造成世界之最。

　　对于购物中心的灯光照明设计，要充分利用好灯光，将灯光本身的色彩，亮度作用于建筑物的物质环境，极大的美化整个购物中心的夜景环境，打造出良好的商业氛围，提升整个购物中心的商业价值。

　　以上所述总总，核心点是购物中心都应该有明确的，别具一格的照明设计主题。可以体现出购物中心所处地域的文化背景以及区域特色。打造出一座别具一格的商业项目，为城市添光加彩。