喜马拉雅上线《哈利波特》有声书，原来它的产业链价值这么庞大？
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如果说有哪个IP是常看常新的，《哈利·波特》系列一定能算上一个。今天，喜马拉雅推出全球首部官方授权的《哈利·波特》无删减版中文有声书，风姐不得不感叹，以后“魔法世界”又有了全新的打开方式。
而今年4月8日，《神奇动物：邓布利多之谜》登陆中国院线。时隔四年，《神奇动物》重回观众视野，引发新一轮的魔法狂欢。哈迷们欢欣鼓舞，连夜买票看首映、录reaction，不幸被疫情所困的哈迷们则望洋兴叹，直呼自己是“奥密克戎的囚徒” （化用自哈利·波特系列原著与电影第三部：《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》）。
尽管顶着我国50%以上影院因疫关停的debuff（游戏用语：减益效果），又历经换角风波、剧本争议，但在“哈迷”们情怀的加持下，该片上线首周仍然收获了6600余万票房，又在满月之际成为2022年内地进口片票房和人次冠军。
网友调侃，任他剧情演员如何翻车，单凭“哈利·波特”衍生的“巫师血统”，足够保全华纳下半生的荣华富贵。
蓦然回首，距离小说《哈利·波特与魔法石》出版已经过去25年。“哈利·波特”上过奥运开幕式、拿过奥斯卡，作者罗琳被英王室授过勋。时至今日，全世界还有无数小“麻瓜”在等自己的猫头鹰；无数已经长大成人的哈迷，仍愿为魔法梦想一掷千金、热泪盈眶。
如此蓬勃的情怀能量，也让哈利·波特IP成为变现常青树。根据2021年Statista数据，哈利·波特位列全球最赚钱IP第10名，是前十里唯一从小说起家的IP。这些年来，哈利·波特IP产业链覆盖全球，为麻瓜们赚的“金加隆”大概能塞满几个波特家祖传的金库，堆起来比霍格沃茨天文塔还要高。
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原著版权与电影票房，是“加隆魔法”带来金钱的第一步。
1997年《哈利·波特与魔法石》出版后备受瞩目、收获如潮好评，开始为作者JK罗琳带来了巨大的荣誉与财富。
2004年，在《哈利·波特》原作出版五部、电影上线三部后，罗琳凭借哈利·波特系列在全球卖出4亿多册带来的10亿美金版税登上《福布斯》富豪排行榜，身家超过英国女王。
“亲妈”罗琳之外，另一大赢家是早早买下作品改编权的时代华纳公司。在哈利·波特引起巨大反响后，华纳迅速买断了《哈利·波特》前四部小说的电影版权、后三部小说的优先权，以及所有关于《哈利·波特》的商品化经营权。
2000年，时代华纳斥资1.25亿美元将《哈利·波特与魔法石》拍成电影，全球票房9亿美元。截至2011年7月最后一部电影《哈利·波特与死亡圣器（下）》收官，全系列票房超过8亿，既在影史上留下辉煌的一笔，也让华纳兄弟赚得盆盈钵满。
2020年8月，《哈利·波特与魔法石》4K修复3D版在内地重映，在影视行业历经疫情洗劫的当时，上线4日票房即破1亿，足见哈迷的长情。
在七部原著、八部改编电影相继完结后，魔法大厦终于宣告落成，“哈利·波特”系列的热度在2011年随着《哈利·波特与死亡圣器（下）》的谢幕达到顶峰，随后有所回落，以童年梦想、魔幻经典和同人宝库的姿态持续而温和地影响着世界。
2014年，罗琳建立起全球性社交网站Pottermore，开始持续补充魔法世界设定、撰写小故事，提供分院、魔杖测试、守护神测试等玩法，同时销售哈利·波特系列及周边图书，为老哈迷们提供了一个延续情怀的自留地，也推动哈利·波特在九又四分之三站台继续搭上互联网飞速发展、大数据爆炸时代的“红皮火车”，保持魔法世界在人们生活中的存在感。
2016年，作者罗琳和版权方华纳接连续写魔法传奇，做出推动哈利·波特“文艺复兴”的“大动作”。7月30日，在哈利36岁生日前夜，约翰·蒂法尼和杰克·索恩联创、取得罗琳授权的舞台剧《哈利·波特与被诅咒的孩子》于伦敦皇家剧院首演，首次将哈利·波特搬上戏剧舞台，书写少年英雄拯救世界后的艰辛生活，让庞大的哈迷群体重燃魔法热情，被英国《卫报》称为“2016年读者最期待的时刻”。
而与这本并非罗琳写作、剧情颇有争议的“倒霉孩子”相比，由罗琳执笔、华纳拍摄的《神奇动物》电影也在这一年上映，在口碑与影响力上都更胜一筹。
2016年11月，讲述哈利·波特的前辈、学校神奇动物课课本作者纽特·斯卡曼德冒险经历的《神奇动物在哪里》登陆荧幕，为哈迷带来久违的全新魔法盛宴。
情怀加持配上顶级IP、大片制作与影帝埃迪·雷德梅恩的通力联合，让这部电影上映24小时票房轻松破亿，收获全球累计票房8.14亿美元的好成绩，为这一全新打造的魔法故事系列开了个好头。
华纳曾表示，神奇动物系列预计通过5部影片完成对近20年国际魔法大势、黑白阵营对垒的史诗叙述，从纽特的美国之旅开始，到1945年邓布利多与格林德沃决斗终止。
整两年后的2018年11月，《神奇动物：格林德沃之罪》登陆院线。“神动”2虽因理解门槛颇高、草蛇灰线伏脉千里的故事设置饱受诟病，但在哈利·波特母IP与前作子IP的双重滤镜、格邓爱恨情仇与精致特效的共同加持下，仍然成功回本，收回累计票房6.5亿。
第三部《神奇动物：邓布利多之谜》的拍摄则颇为坎坷，先是更换主演、被迫砍去原定于中国和巴西拍摄的情节线，再是罗琳身陷性别运动风波、重要角色入狱被捕感染新冠，历经波折终于在近日上映。
然而，“多磨”过后仍无好事降临，依旧颇高的观看门槛、儿戏般的选举情节都让这部电影获得哈利·波特系列中史无前例的烂番茄新鲜度60%低分，票房也不如人意。据悉，华纳或将砍掉拍摄第4、5部的计划，“神动”系列可能就此终结。
坐收哈利·波特系列电影票房十多年，华纳终于现出颓势。然而，在荧幕之外，坐拥哈利·波特IP版权的华纳，掌握的“加隆魔法”还有更多。
哈迷对重映版魔法石和神动系列电影的长情，印证着魔法世界带来的、不可思议的长尾效应。
书影完结后，霍格沃茨情结长留在哈迷心间。作为霍格沃茨礼堂取景地的牛津大学基督教会学堂，连续多年以8英镑左右的价格收取门票、对外开放参观。
欧洲哈迷学着巫师骑扫帚打球，“魁地奇杯”办得有模有样。
在Achieve of our own、Fanfiction等外国同人社区和贴吧、晋江、Lofter、B站等中国同人创作阵地，“哈利·波特”tag（同人创作中用于作品分类、聚集爱好者的标签）更是常年位居热榜前列，孕育出无数优秀衍生图文、剪辑、cosplay等“二创”作品。
国内最大同人社区网易lofter 上，“哈利·波特”tag浏览过亿、参与35.8万，位居 “热门影视榜”全部分类总榜第一、欧美分类总榜第一，衍生“神奇动物在哪里”居于欧美分类总榜第五。衍生游戏“哈利·波特魔法觉醒”tag建立半年多浏览逾8000万，参与超过9万。
粉丝群体的长情与创造力，让华纳看到IP衍生巨大的商业潜力。十几年来，它坚定地走上衍生变现之路，周年纪念、环球影城、周边制作……华纳一步一个脚印，将IP改编权发挥到了极致。
像哈利·波特这样自素人中海选儿童演员、拍摄历时十数年之久的电影系列，放眼望去再没有第二部。从籍籍无名到享誉世界，哈利·波特的演员们在少年时代彼此陪伴，建立起深厚的情感联系。
演员自己和看着他们长大的观众，都十分乐意看到他们重新团聚。华纳也充分理解这种心态，在电影完结后不仅陆续放出相关花絮、讲述拍摄趣事，还通过授权拍摄记录片、组织特殊周年纪念活动的方式拓展IP影响力。
2017年，英国BBC上映《哈利·波特：一段魔法史》，邀请JK罗琳展现创造魔法世界背后的真实故事，演员也倾情献声朗读。
2022跨年之际，为纪念《哈利·波特》上映20周年，《哈利·波特20周年特辑：重返霍格沃茨》特别回顾展在HBO MAX上线，演员们和剧组工作人员大规模重聚，谈论一起工作的美好回忆、回顾拍摄某些场景的感觉，以及各种有趣的幕后故事。
环球影城更是哈利·波特衍生品发挥能量的重镇。目前，在全球五个环球影城中，除新加坡圣淘沙环球影城外均有哈利·波特园区。
2021年5月，北京环球影城开园，哈利·波特园区立即成为热门打卡地，吸引无数明星网红、coser哈迷争相前往。
惊险刺激的哈利·波特与禁忌之旅、鹰马飞行等项目让没看过哈利·波特的游客也能体验感官刺激、了解IP魅力；还原影片中霍格莫德、对角巷的商业街区，正版校服、魔杖、黄油啤酒等更是引爆情怀的突出卖点。
通过线下环球影城，华纳建立起集餐饮娱乐、周边零售于一体的IP产业链。而与此同时，WarnerBris.com也与线下配合，开展线上周边销售服务。
麻瓜穿不过九又四分之三站台的围墙，哈利·波特IP却可经华纳之手传至八方。
近年来，华纳花式玩转IP之余，也鼓励各方主体引进电影、购买版权、开发衍生产品。不仅华纳赚了不少版权费，买入IP的各方也吃上了这口情怀饭，搭上哈利·波特IP变现的“霍格沃茨特快列车”。我国的B站、网易、泡泡玛特，都是拿到这张“车票”的先行者。
2019年夏，B站购入哈利·波特全八部电影、《神奇动物在哪里》和相关花絮的播放权，用户购入B站大会员即可自由观看。这是B站以大IP打童年情怀牌、打破由二次元聚集地到经典片、纪录片平台“次元壁”的一大重要尝试。目前，《哈利·波特》系列播放数已超1.7亿，单部电影均获数千万播放和数万的弹幕、投币、点赞。
哈迷们闻风而来，在重温经典的同时也留下不少让人笑到“头掉”的弹幕。在B站活跃的年轻人们或许不曾陪伴哈利一路成长，却总能以最新潮的视角和最清奇的脑洞打开《哈利·波特》：
- 看到三人组匆匆忙忙走剧情，弹幕蹦出来“论校服的三种穿法”；
- 看到违反校规时赫敏为哈、罗顶锅，脑补出一旁斯内普教授的内心独白；
- 看到小巫师们排队分院，竟将垃圾分类打在公屏上……
“哈学”弹幕眼看着和“嬛学”弹幕一样，已成为电影的新吸粉点。引入哈利·波特IP既带动了B站的会员增量、日活数据，也反过来进一步拓展了IP的影响力。
网易与华纳共同开发的手游《哈利·波特：魔法觉醒》更是近年来哈利·波特衍生的力作。
2021年9月9日，伴随着北京环球影城开幕的热度，手游正式服开服，上线后连续8天霸榜iOS畅销榜，首月流水突破10亿，超过《原神》与《和平精英》，仅次于《王者荣耀》，一时间打开微博、微信朋友圈，到处飘着“入学霍格沃茨”的词条和截图。
这款手游主打哈利·波特IP情怀牌，玩家以霍格沃茨新生的身份“入学”，沉浸式体验上课、舞会、魁地奇、决斗、禁林探险、学院活动等内容，以卡牌竞技为主，综合音游、街机、装扮等多种玩法。
网易充分抓住IP卖点，按照电影建造霍格沃茨城堡、对角巷和霍格莫德地图，将电影中的服饰复刻给玩家获取，还精心设置邓布利多的画像、哈利母亲曾经送给魔药教授的花等“泪点”，吸引不少没玩过手游的“初恋”玩家入坑。
然而，游戏为制作卡牌允许在决斗场使用“不可饶恕咒”、违背IP主旨自开服就引发争议，卡牌产能低、竞技平衡性不够也常被玩家诟病。开服半年多，眼见IP中的服饰、咒语即将出完，老本啃净的HPMA流水逐月降低，盛景不再。
手游首月和半年来的流水情况
毫无疑问的是，IP光环是魔法觉醒吸引玩家的噱头，也是决定游戏未来存活情况的要义。如何充分发挥IP价值、留住疲劳期的玩家，是网易必须面对的问题。
对于哈利·波特IP，B站引进电影、网易开发游戏，而泡泡玛特的做法则是发挥潮玩专长、与华纳联名打造系列盲盒。
目前，泡泡玛特的哈利·波特盲盒共有三个系列，一是2020年夏借着《哈利·波特与魔法石》重映的东风出品的魔法石系列限时特别版盲盒12个。
2020年末又出品原书衍生的“哈利·波特魔法世界手办”和神奇动物衍生的“哈利·波特魔法世界动物系列”，各有12个基本款和1个隐藏款，单盒售价59元。
这一联名既让泡泡玛特借哈利·波特“文艺复兴”的东风收获进账，也能让年岁渐长的哈利·波特IP更好地走进Z世代圈层。
然而，泡泡玛特并非国内哈利·波特盲盒的独家销售者。2021年6月，萌奇也与华纳联名推出单个售价69元的“哈利·波特时光盲盒”，将12个基本款分为魔咒课、魔法防御、魁地奇、魔法扫帚、宠物、教授6组，不仅动作更加丰富，还设置了两两之间底座可组合、底部带有魔法形象印章等新玩法。
面对华纳“广撒网”的IP授权，参与联名的公司想打出独特的核心竞争力，仍需多下功夫。
从原著到电影，再到续作、乐园、手游、盲盒……哈利·波特IP长青的背后，文化产业链已然枝繁叶茂。
从慧眼识珠购入IP到大力开发衍生品，再到外放IP坐收版权，华纳在20年间完成了IP变现的数次转身，堪称一场精彩的“加隆魔法”。
华纳与国内联名方的IP应用成果，既为继续开发哈利·波特这一商业宝库提供经验，也为其他IP转化旅程引路。
参考文献：
[1] 华纳 赵俐苇：《<哈利·波特>的产业链和文化价值分析》，新闻研究导刊，2018
[2] 澎湃新闻：《<被诅咒的孩子>不是罗琳写的，但哈利·波特迷不在乎》，2016.8.3， https://cul.qq.com/a/20160803/006352.htm
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