H&M集团旗下品牌Monki即将退出中国市场

文/福布斯中国

3月10日，瑞典快时尚巨头H&M旗下廉价快时尚品牌Monki在其天猫旗舰店发布闭店公告，宣布品牌将于2022年4月1日起正式关店，3月10日至31日期间会进行清仓活动，4月1日起全店商品下架，停止销售，4月15日后客服也将关停。

2015年初，Monki在大连开出首家店铺，又在之后的两年间相继在北京、上海、深圳、西安、昆明等多个城市广设门店。2016年3月，Monki进驻天猫，开设线上旗舰店。

根据H&M集团2021年财报，截至2021年11月30日，H&M集团拥有4,801家门店，相比上一年同期减少了217家，Monki在全球范围内仅剩98家。

2016年就宣布退出日本市场的Monki曾把希望放在欧洲，以及中国内地和中国香港市场的扩张上。虽然品牌闭店的官方原因尚未公布，但从H&M的财报中可以看出，集团在中国的发展正走向下坡路。虽然H&M在2021年度净销售额增长了6%，达到1,989.67亿瑞典克朗。但是亚洲和大洋洲市场已经连续在第三季度和第四季度成为该集团全球市场中唯一下滑市场，销售额分别同比下降17%和15%。目前，H&M集团计划未来发力Monki在新加坡和马拉西亚的线上平台。

据了解，Monki是H&M集团旗下偏少女系的快时尚品牌，一件成衣的价格带基本在300元以内。但品牌经常打折，消费者只需几十元就可以买到一件T恤或者针织衫。Monki退出中国是快时尚退潮的又一个代表。此前，Forever 21、Topshop、New Look等品牌已相继离开中国市场，H&M、ZARA等开店速度也明显放缓。

但值得注意的是，在中国市场，H&M集团似乎将精力转向了COS、Arket以及& Other Stories等定位中高端的品牌。COS过去两年间继续在一线及新一线城市拓店，并加大了营销活动的投入。Arket和& Other Stories则在2021年秋季正式进入中国内地市场，目前在北京和上海两地开店。