它开辟了国货出海新路径

《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，国货美妆出海增长超过10倍，凭借产品实力和中国文化的输出，在海外市场得到了广泛认可。不过，国货美妆出海仍然处于起步阶段，由于大多品牌并未建立核心技术壁垒，面临高端市场难以突破的困境。Euromonitor数据显示，目前以欧莱雅集团、雅诗兰黛集团为首的十大化妆品集团，占据全球高端化妆品市场份额的65%。

在全球产业分工深度融合、经济全球化势不可挡的背景下，国货美妆欲崛起，无疑需整合全球优质资源，实现共商、共赢、共举。

而“一带一路”沿线国家众多，市场规模可见一斑，加之中国制造在国际市场影响力激增，这些都为中国美妆业发力国际市场提供了巨大的发展机遇。

近日，由中国抗衰老促进会化妆品产业分会、中国未来研究会一带一路专委会主办的“‘一带一路’化妆品产业国际合作论坛(2022)”在北京举行。论坛以“一带一路，共享美丽”为主题，邀请了一带一路国家代表，中国相关部委领导、专家、产业界代表等共襄盛会。

中国高端护肤美妆品牌麦吉丽，以协办单位的身份积极参与，不仅斩获“科技创新领跑者”大奖，且领衔成立了“中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会”，足见其科技创新能力得到广泛认可。

“国妆破局关键是科技创新”

作为一场有关化妆品产业的国际化、权威性盛会，7月14日召开的“‘一带一路’化妆品产业国际合作论坛”，邀请了化学工程专家、中国工程院院士、清华大学教授金涌，中国抗衰老促进会副理事长朱怡霖、中华全国工商联美容化妆品业商会秘书长许景权、中国日用化工协会理事长王万绪等领导嘉宾，以及包括麦吉丽在内的各企业代表，大家齐聚一堂，共同探究“一带一路”化妆品产业未来发展趋向，同时也围绕科技创新、品牌建设等话题，探讨疫情之下化妆品行业面临的挑战和机遇。

“长期以来，国货美妆是低端廉价的代名词，破局的关键点，就是科技创新”，麦吉丽高级研发总监杨帆在《中国化妆品在世界舞台的崛起之路》的演讲中，一针见血指出了科技创新的重要性。

一直以来，麦吉丽都在用行动诠释“科研创新才是品牌长盛不衰的基础”。此次论坛上，麦吉丽就作为行业领先企业代表，分享了科技创新、品牌国际化的新路径。

据杨帆介绍，麦吉丽针对“科学护肤”研究的创新思路，主要分为三个版块：皮肤科学，侧重于皮肤的机理研究，即成分如何在真实的人体皮肤上发挥功效；生物科学，专注于化妆品原料的生物技术开发，比如微生物发酵、植物细胞萃取、活性多肽等；行为科学，关注护肤品为消费者心理带来的愉悦与放松，通过对脑电波和香精活性小分子的研究，探索更多感官对于美妆的影响，“麦吉丽所倡导的科学健康的护肤方式，是在改善肌肤问题的同时，也能自然而然带来优雅与自信”。

诚如麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗所言，“在产品研发上，麦吉丽没有预算”。麦吉丽在产品研发上的持续投入和不懈追求，换来了高品质产品以及一系列拥有技术壁垒的专利成分。

麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗

典型如，麦吉丽历经数年研发了独家成分“麦肤因”，并据此打造了纯度高达94.4%的“麦吉丽精萃平衡水”，宣称可从保湿、白皙光泽度、舒缓、淡纹、紧致度、细腻度六大维度全面改善肌肤问题。上市8年，该款“麦吉丽精萃平衡水”全网累计销量超1600万瓶，稳坐品牌销量第一的冠军宝座。

据郭苗透露，麦吉丽成立8年来，已为近5000万女性用户提供了精准高效的肌肤问题解决方案，“麦吉丽所提倡的‘尽享素颜之美’不仅仅是一句口号。我们持续投入研发，不断夯实自身研发壁垒，目标是希望通过提供科学的护肤品解决方案，来实现素颜之美”。

领衔成立“护肤科学专业委员会”

十四五规划明确指出，要率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。但现今，国产化妆品的发展面临两大掣肘：一是市场上化妆品琳琅满目，但质量良莠不齐，科研创新成果转化不理想；二是与皮肤科学相关的学术团体鱼龙混杂，亟需建立统一的规范和标准。

在此次“‘一带一路’化妆品产业国际合作论坛”上，麦吉丽联合多位专家成立了“中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会”，作为发起人之一，郭苗担任护肤科学专业委员会主任，皮肤科学专家、教授刘玮担任名誉主任。

麦吉丽领衔成立“中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会”

“我们希望提供一个全国性的皮肤科学以及相关领域的学术交流平台，产学研协同加速创新步伐，以科技为导向，促进产业高质量发展，进而助推国产高端品牌不断壮大”，郭苗如是表示。

助推成立“中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会”，只是麦吉丽把引领美业发展作为己任的一个缩影。值得一提的是，其还积极参与了团体标准《中国人皮肤衰老评价方法》的制定。

随着“颜值经济”的迅猛发展，人们对衰老问题的重视和关注不断提高，且有抗衰年轻化态势。尽管围绕皮肤抗衰的医美、保健品和化妆品市场已蓬勃发展，但国内外还没有一套评价皮肤衰老的标准，皮肤抗衰老相关的新仪器/新产品的功效和安全评价难以统一和规范化开展。

基于此，麦吉丽在中国皮肤抗衰老专家、华西医院教授李利的带领下，联合一众皮肤医学专家，共同制定《中国人皮肤衰老评价方法》。

“此项标准所采用的人体图片，均为中国人自己的图像资料，彻底摆脱了依赖外国人资料的历史”，杨帆表示，这代表着中国人首次有了自己详尽的皮肤衰老标准，也是抗衰老领域的一个里程碑。

由此可见，麦吉丽在建立自身研发壁垒的同时，也致力于带动整个产业的高质量发展。在此次“‘一带一路’化妆品产业国际合作论坛”上，麦吉丽斩获“科技创新领跑者”的殊荣，这既是行业对于麦吉丽的认可，也是社会对于麦吉丽坚守使命的回响。

做国货出海的“领跑者”

眼下，国货出海已成为新浪潮。CBNData发布的《天猫国货美妆的进击之路》显示，短短5年内，大量的国货美妆新品牌就走出了“天猫起步、逐鹿线下、扬帆出海”全新的增长曲线。

此次论坛上，中国西部研究与发展促进会理事长、第九届全国工商联副主席程路也指出，“化妆品产业想要做大做强，需要业界和其他经济界、产业配套系统更多的帮助，其中的关键之一便是沿着‘一带一路’倡议走出国门，创建属于自己的品牌”。

以产品与技术为背书，麦吉丽也领衔了这一新征程。

杨帆透露，麦吉丽在数年前就开始了海外市场的开拓，截至2019年疫情之前，麦吉丽已经实现了海外销售的顶峰，销售额达到了上亿元。目前，麦吉丽在西班牙建立了云仓，产品销售至海外58个国家和地区。接下来，计划在新加坡建立新的云仓，在东南亚的机场开设机场免税店。

麦吉丽高级研发总监杨帆

“我认为国货的下一步，是完全可以在本土市场崛起的情况下，发扬民族自信，为国人打造属于自己的高端产品，进而走出国门彰显‘中国制造’的实力”，杨帆表示。

他解释道，这源于两点考虑，一是目前中国是世界第二大化妆品消费市场，“未来将取代美国成为全球第一大美妆市场，这是大势所趋”；二是我国拥有完备的产业链集群，使得美妆产业可加快形成产业规模效益、特色品牌效应。

于麦吉丽而言，变的是不断迭代的产品，不变的是致力于帮助更多女性“尽享素颜之美”的初心。而今，麦吉丽正肩负美业领袖的责任和担当，借助“一带一路”助力更多国货品牌迈向高端化，不断提升中国美妆的国际影响力。

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