Accessorize-来自伦敦的一站式原创设计高街饰品

来自伦敦的一站式原创设计高街饰品——Accessorize

公司介绍

Accessorize于1984年由Peter Simon在伦敦创立，为Monsoon的姐妹品牌，第一家专门店开设于英国Covent Garden Piazza，随着尝试单独开店的成功，在英国国内市场大规模开店并迅速发展起来。

90年代主要开拓欧美市场，并推出多个产品品类

2007前后年进军亚洲市场，分别于韩国、日本、台湾、新加坡、香港、等地开设门店。Accessorize于上海的第二家门店也已于2010年的11月在上海国金中心开业

时至今日，Accessorize在英国拥有450家店铺，在其他60个国家拥有800多家店铺，通过直营公司和合资公司的方式对全球店铺进行管控。

Accessorize母公司获得企业业务表现最高奖女王奖：1）创新的产品；2）海外市场的盈利增长；3）可持续发展

Accessorize 的产品特点

设计特点：In-house设计团队，每一季提供十个不同主题的collection，每10天就会有新商品上架，每件商品都是限量款，完全符合现代人求新求快、又追求自我风格的特性。其中最显著的产品风格有“三风”学院风、英伦风和民族风（印度/日式/中国等）

采购生产：全球采购，生产基地主要在中国，一部分产于印度

产品品类丰富，并逐步延伸扩展：1）包括针对成年女性的皮包、首饰、皮带、帽子、领巾、手套、发饰、化妆包、及泳装等各类产品应有尽有。2）近年来还推出宠物及男性饰品。3）全新Angels系列，是针对12岁以下小女生所设计的饰品，让她们能轻易实现成为童话故事里小公主的美丽梦想。在如此贴心的商品设计之下，相信今夏台北城里的时尚男女，也将倾倒于Accessorize的无穷魅力之下！

拥有宽泛的消费群体：从13岁的豆蔻少女到买得起一线精品的熟女们，都可以在Accessorize轻松找到属于自己的风格，是名副其实的全民时尚品牌。

Accessorize每季产品设计依据的4大不变原则

—Vibrant 鲜明的色彩：令人愉悦的多变色彩，充满成熟的活力感

—Spontaneous 怡然的度过: 活在当下享受人生，无负担的尽情玩乐解放自我

—Expressive 自我的表现：具有创造力及想象力，勇于全方位展现个人特质

—Pleasure 欢娱的身心：对自己感到满意，适时适度宠爱自己的新价值观

Accessorize在中国

经营：进入中国市场最开始寻找代理，现在英国公司收回自营，产品与国外市场一样，定价高于国外市场

店铺：中国市场的店铺主要开设在上海和北京的mall，铺头面积不大，摆设相当紧凑

定价：国内同款商品要比国外市场高出50%-100%之间，跟H&M这种快时尚品牌的饰品价格比，要高出2倍以上，没有竞争力。 Accessorize的同样款式的商品相比高端品牌和设计师品牌的上千元的价格比，还是有竞争优势的。

货品结构问题：选很多周转慢的拖鞋，儿童饰品占比不小，不懂中国消费者

零售策略问题：春季当季买过季产品，影响形象和主力品类正常展示；促销活动：经常性促销打折活动品牌形象伤害差大，不符合快时尚的销售模式