线上渗透 品质升级 京东赋能品牌奶粉迎来发展春天

中国青年网北京4月20日电 4月16日，2018京东宝贝趴战略发布会在北京京东集团总部召开。当日， 2018年第一季度母婴用品网购消费排行榜发布，涉及11个品类数百种母婴消费商品登上榜单。此份榜单展现了品牌奶粉通过线上渗透，品质升级等举措，迎来发展春天。

美素佳儿、爱他美、诺优能位列三甲

榜单中，美素佳儿（Friso）金装幼儿配方奶粉3段（1-3岁幼儿适用）900克（荷兰原装进口）、爱他美Aptamil幼儿配方奶粉（12-36月龄，3段）800g、诺优能幼儿配方奶粉（12-36月龄、3段）800g位列榜单三甲。

4-6位的分别是惠氏启赋（Wyeth illuma）3段奶粉爱尔兰进口12-36月配方900克（罐装）、雀巢（nestle）能恩幼儿配方奶粉3段（12-36个月婴儿适用）900克、惠氏（Wyeth）S-26幼儿乐奶粉3段12-36月龄幼儿配方900克（罐装）新包装。

雀巢（nestle）超级能恩幼儿配方奶粉3段（12-36个月婴儿适用）800克、爱他美卓萃幼儿配方奶粉（12-36个月龄，3段）900克、雅培（Abbott）小安素全营养配方粉香草味（1-10岁）900克*3罐（新加坡原装进口）、伊利奶粉金领冠珍护系列幼儿配方奶粉3段900克（1-3岁幼儿适用）位列7-10位。

来自于“黄金奶源带”的品牌受青睐

几乎地球上的所有陆地都有牧场，都畜养着奶牛/羊，因为乳制品是跨越地域与种族的、人们生活中不可或缺的一部分。但乳制品与红酒、咖啡、茶叶一样，产地是决定其品质最重要的一环。正如最好的红酒在欧洲、最好的咖啡在南美、最好的茶叶在中国一样，世界上最好的牧场都集中于南北纬的大约40-50°区间的温带草原，四季的温湿度、土壤成份的构成、水源与降雨条件……这些因素决定了牧草和奶牛/羊的生产环境，也成为了鲜奶品质的决定性因素（蛋白质含量、乳脂肪含量、乳干物质或乳总固形物、洁净度等等指标）。

榜单中包括美素佳儿（Friso）、爱他美Aptamil、诺优能、惠氏、雀巢在内的大多数品牌源产地来自被称为“黄金奶源带”的南北纬的大约40-50°区间的温带草原。这一区域内的草原常年被温带气候所环绕，为多汁牧草的生长提供了良好的条件，是国际公认的优质奶牛饲养带，在这个区域内奶牛生长舒适健康，从而可为消费者带来高产量高品质的奶源。这些地区所出产的高品质的奶源，占据世界高端乳品市场的大部分市场份额。

品质提升 国人对国产奶粉信心增强

近年来，我国持续加强乳品质量安全监管工作，进一步完善乳品法规标准体系，着力提高奶牛养殖水平，大力提升乳品企业竞争力，全过程严格监管婴幼儿配方乳粉，不断加大执法监管力度，构建起严密的全产业链质量监管体系和高效安全的生产体系，有力保障了乳品质量安全。

2018年1月1日起，号称“史上最严奶粉监管”政策已经开始实施。面临行业洗牌的压力，国产奶粉行业逆势而上，取得不俗成效。国内主流婴幼儿配方乳粉生产企业的生产、设施设备、硬件条件基本达到了世界一流水平，一些中国乳企向中高端奶粉进军，已经具备了与中高端外资乳企抗衡的实力。产品质量稳定向好，也使得消费者信心得到了恢复。相关数据显示，近年来,国产奶粉线上销售额有了较大增幅,2016年,国产奶粉销售额增幅上涨6.7%,2017年,国产奶粉销售额增幅上涨37.1%。