业绩快报｜完美日记母公司一季度营收14亿，净亏损扩至2.3亿

5月19日，完美日记母公司逸仙电商对外发布2021年一季度财报。

报告期内，逸仙电商营收为14.4亿元，同比增长42.7%，相较此前高盛所预测的36％的营收增长率，业绩整体超预期。但报告期内，逸仙电商Non-GAAP净亏损为2.343亿元，上年同期亏损为1.294亿元。

受此消息影响，截至美东时间5月19日收盘，逸仙电商股价下跌4.94%至9.335美元，总市值58.96亿美元。

逸仙电商逸表示，公司已进入新品牌战略投入期。公司正加大对旗下品牌资产建设的投入，相信在未来会逐步看到回报。从数据来看，逸仙电商一季度的营销费用为10.4亿元，营收占比为72.1%。

一直以来，逸仙电商都坚持多品牌、新零售的战略。截至目前，其旗下已拥有完美日记、小奥汀、完子心选、科兰黎、DR.WU （中国大陆业务）、Eve Lom以及皮可熊七大品牌矩阵。

受益于此，集团DTC消费者规模突破960万，同比增长11.6%。此外，DTC消费者季度客单价约为122.9元/人，同比增长24.5%。

研发方面，逸仙电商研发投入为2774万元，同比增长127.54％，研发投入占营收总额达到1.92％。截至今年3月底，逸仙电商在全球范围内拥有75项专利，其中包括36项发明专利（部分正在转让过程中）。

而在门店数量上，截至2021年3月31日，逸仙电商已在中国110多个城市，运营了245家体验店，并计划在未来两到三年将规模持续扩大。

此外值得关注的是，在国际美妆集团纷纷削减彩妆业务的背景下，国货彩妆行业迅速崛起，甚至纷纷开辟海外战场。海关总署的数据显示，2018年，中国美妆出口金额约为25亿美元，而2020年前三季度的出口金额已达31.39亿美元。

2020年，完美日记也开始探索出海业务，直至今年4月，完美日记同时成为新加坡和越南的Shopee彩妆销量榜首，在马来西亚获得Shopee唇妆类目销量第一。与此同时，逸仙电商还与国内电商巨头的跨境电商项目合作，打通了东南亚海外市场的线上渠道。

去年11月，逸仙电商成功登陆纽交所，成为国内第一家上市的美妆品牌公司，也因“完美日记”的大获成功，众多走平价路线的国货美妆品牌迅速崛起。但包括完美日记、花西子在内，越来越多的国货美妆品牌，希望高端化发展，成为中国的欧莱雅或资生堂。

但反观数据，国内美妆品牌仍与国际大品牌存在差距。从欧莱雅的财报看，其在业绩不佳的情况下，2020年上半年的研发费用依然同比增长了7.1%，达到了37.83亿元，占整体销售额的3.5％。从品牌的长久的发展来看，适当控制营销支出、持续加大产品研发投入，才是抓住消费者的不二法门。