美国网红品牌Drunk Elephant即将售出，资生堂和雅诗兰黛都想接手

记者|张钦

据美国时尚媒体《女装日报》（WWD）报道，美国网红护肤品牌Drunk Elephant（醉象）的出售将于近期完成。其最终竞标已于9月底结束，美妆巨头资生堂集团和雅诗兰黛集团均参与其中。

对此，资生堂、雅诗兰黛和醉象的发言人均表示不予置评。

今年1月23日，《华尔街日报》披露Drunk Elephant的出售已处于初始阶段，该品牌和投资银行Fianco和Moelis&Co合作，试图以10亿美元的价格寻求出售，且与多个潜在战略买家有过接触。倘若出售完成，这将成为近期美国美妆界最大手笔的交易。5月，《星期日电讯报》又曝出消费品巨头联合利华正在考虑10亿元美元的报价。

Drunk Elephant由Tiffany Masterson于2012年创立，品牌主打针对性护肤和纯天然成分，产品从设计、测试到生产均在美国本土完成。旗下护肤线约有30款产品，价位大致在几百元至千元以内。

公司的核心管理团队成员也颇有来头。首席执行官Tim Warner是彩妆品牌Urban Decay的前任首席执行官，首席市场营销官Lucia Perdomo-Reuhlemann曾任护肤品牌Fresh前任首席市场营销官。

在品牌创立早期，醉象就以其独特定位吸引到了资本的目光。2016年底，雅诗兰黛欲收购醉象但遭到拒绝，当时醉象的年销售额只有2500万美元。2017年3月，旧金山私募基金VMG Partners认购了醉象的少数股权，时尚博主Leandra Medine 也对其做过小笔投资。彼时，Tiffany Masterson表示，公司仍是一个家族企业，尚未有出售的打算。

据《时装商业评论》援引行业专家的预测，醉象2018年的销售额已达1.5亿美元。

这跟近年来许多新兴美妆品牌走的发展路径大致相似——先引进私募基金，最后高价出售给大型美妆公司，比如Too faced，It Cosmetics，Nyx, Becca Cosmetics和Urban Decay都在有一定市场热度后，被战略买家收购。

这些品牌大多都在社交网站上备受追捧，满足了一批消费者的新需求。而美妆巨头也乐于收购此类品牌弥补自己的空缺，以丰富产品群，覆盖更多消费者。此前，雅诗兰黛集团就以14.5亿美元的代价，将彩妆品牌Too Faced纳入麾下。目前这笔收购依然是雅诗兰黛史上的最大收购案。

目前，美妆零售商丝芙兰是Drunk Elephant在美国的独家零售合作伙伴，后者也是丝芙兰销售增长最快的专柜之一。在美国市场站稳脚跟后，Drunk Elephant又进入了英国、新加坡市场，并于今年9月正式入驻天猫国际。Drunk Elephant CEO Tim Warner表示，中国市场的销售额未来有望占到Drunk Elephant全球销售额的10%左右，鉴于中国市场的实力和消费者对护肤品的偏好，进军中国“没有理由再等下去了”。