这有一份母亲节购物指南 | 一周V案例

国内案例

“小蝌蚪找妈妈”限定系列

案例：母亲节的礼物，野兽派帮你选好了……

在母亲节来临之际，BEAST 野兽派与上海美术电影制片厂联合推出了“小蝌蚪找妈妈”限定系列，温暖致意母亲节。上美影制作的世界上第一部水墨动画电影——“小蝌蚪找妈妈”是很多人的儿时回忆，此次野兽派将这种对妈妈的爱意巧妙地融入其产品设计中，推出了“给妈妈的欢喜”限定花盒、“给妈妈的拥抱”盛放花束、“给妈妈的陪伴”精致花篮等限定产品。除此之外，野兽派联合其家具品牌，将水墨画的元素点缀在 “复古绣花荞麦枕 、真丝家居服、复古珍珠丝巾”等多种产品之中，尽显雅致。此次产品坚持以纯手工方式再现经典画面，水墨写意画法力求还原原作的朦胧淡雅、浓淡相宜的东方意境，给人以视觉上的享受。

点评：野兽派与母亲节本就具有天然的契合性，此次借助“小蝌蚪找妈妈”经典 IP 的影响力，更是瞬间唤醒消费者的集体记忆，深化了母亲节与品牌的关联度。加之通过经典故事撬动大众的情感共鸣，也充实了品牌与产品的文化内涵。

《不被大风吹倒》

案例：人生遇到困难，该怎么办？

五四青年节到来之际，B站发布了宣传片《不被大风吹倒》。跟前两年以年轻人为主角不同，今年请来的是诺贝尔文学奖获得者莫言。内容也不再是“宣言式”的演讲，而是一封娓娓道来的信。面对镜头，莫言分享了在艰难时刻给他带来力量的两个故事：童年时一本珍贵的新华字典开启阅读之路；以及爷爷带着自己与狂风对峙的经历。他希望这两个质朴的故事能给青年人带来启发、信心与力量，并勉励大家 “一个人可以被生活打败，但不能被他打倒。道阻且长，行则将至。” 演讲视频中，伴随着莫言娓娓道来，不少网友纷纷表示：“真的很感动”、“重新获得了面对艰难的勇气。”

点评：作为五四营销的“鼻祖”，B站此次请来了很受年轻人喜爱的莫言，在疫情反复与就业压力日益增加的当下，莫言的发声显得格外有分量；通过莫言朴实无华的信，B站建立起与年轻人的温暖连接，赢得了非常高的关注度。

《美好生活，值得思念》

案例：你找到美好生活的答案了么？

在快节奏生活的当下，人们总是因为工作忽视了对家人的陪伴以及放松生活的心态。基于此，思念食品发布一支温情 TVC 短片《美好生活，值得思念》，由三组家庭的故事作为大众生活的缩影，通过对美好生活细腻且真实的刻画，鼓励大家打破焦虑，享受与家人在一起的美好生活。出差几天不在家的爸爸，会单独留出周末与孩子相处，丝毫不忽略孩子的成长；被老婆孩子拉去运动的爸爸，嘴上说着有工作要做，但还是为了家人和自己的健康投入到运动中去；被策划案折磨到精疲力竭的女孩，为工作苦恼的同时，也没有忽略来自身边的爱。而最后大家都在思念的导向下，汇聚到一场拥抱自然治愈生活的露营中来，三个家庭聚在一起构建成了欢聚团圆的景象，轻松勾起了用户心底温柔的情感。

点评：思念此次通过直击快节奏时代下年轻家庭存在的一些典型问题，并引入近期火热的露营场景，高度契合了当代年轻家庭对美好生活的理解和向往，让消费者对品牌产生情感认同，提升了品牌的关注度与好感度。

“脑洞是超酷的运动”

案例：这个谐音押韵玩的挺妙！

近日，匹克携手科技顶流自媒体@老师好我是何同学 拍摄了一支致敬青年人的视频——“脑洞是超酷的运动”。短片在“脑洞是超酷的运动”这句主题文案指引下，共开了 8 次科技脑洞。有的脑洞看起来，带着一股“男人至死是少年”的中二气息；有的脑洞满足了时下一些爱运动又爱美的年轻人所拥有的一种心理——运动社交两不误；还有的则把人的感官，带进了一个元宇宙般的异次元世界；其中特别值得一提的是最后那个脑洞，画面中像是一艘飞船隐藏在一颗星球的山脉之间，但当何同学伸出手把它拉出来时，又发现它其实是一只运动鞋。这只运动鞋，也正是匹克在这次聚划算欢聚日期间所发布的一款全新产品“启·源”，它的诞生过程，同样也是一次将脑洞转化为产品的实践。

点评：在匹克推出的这则视频中，创意的内容突出了科技之于人的未来生活想象，以脑洞串联科技，以创新连接年轻人，拉近了品牌与目标消费者的距离，也重塑了匹克具有科技感的品牌形象。

“走出舒适区”

案例：留在舒适区还是逃离舒适区?

家居品牌芝华仕携手脱口秀爆款制造机李雪琴，围绕“走出舒适区”这一话题带来了一场创新脱口秀表演，引发了人们对于生活舒适区的讨论。李雪琴分享了自己在学生时代里运动能力不足，但仍为了减肥报名排球队；斥巨资买了高情商聊天术网课，但还是无法高情商的与人对话等一系列尝试走出舒适区背后的故事。借个人经历分享，希望向当代年轻人传递“走出舒适区，不一定会成功；但不走出舒适区，一定会获得舒适”的“躺拼”态度。而芝华仕此次推出的真皮功能沙发新品，让更多年轻人对舒适的家居生活有了新的理解和定义,帮助年轻消费者释放压力，构建自己的生活舒适区。

点评：当代年轻人的压力与日俱增，芝华仕以“是否应该走出舒适区”这一热议话题，吸引目标消费者的关注。通过全新的角度解读当代年轻人的舒适家居生活理念，使品牌更容易走进年轻人内心，塑造品牌年轻化活力的形象。

“重回盛唐明月夜”

案例：近日，vivo 联合河南卫视出品李白系列创意短片《夜下赏舞》和《月下舞剑》，通过 vivo 新品手机 X80 系列镜头，向观众展现李白诗中大唐盛夜的魅力。视频中，一位衣着华丽的仕女正伴着音乐与李白的诗句翩翩起舞，一幅展现了大唐盛世的绮丽画卷慢慢在眼前展开。值得一提的是，虽然视频中仕女起舞的环境略显昏暗，但是在vivo X80 Pro的镜头下却尽显清晰，无论是衣裙的色彩还是脸部的肌肤细节都展现得非常清晰，展现了vivo X80系列强大的夜拍能力。

点评：短片电影般的质感以及巧妙的创作立意，非常的引人关注。短片内容的设计更是把品牌的产品特性表现的淋漓尽致，大唐盛夜场景将品牌与国潮文化结合，通过科技与历史的碰撞融合，彰显出了品牌的实力与文化自信。

国外案例

“Under Pressure”

案例：为了关注产后妈妈的心理状况，多芬婴幼儿产品（Baby Dove）推出了一部短片——“压力之下（Under Pressure）”。短片展现出了多种新手妈妈的压力场景：在洗衣机旁累得快睡着却还要摇着摇篮哄孩子的妈妈；疲惫的躺在沙发上给孩子挤存母乳的妈妈；夜晚，爸爸熟睡，却还要独自哄孩子的妈妈；独自用多芬婴幼儿产品给孩子洗澡的妈妈…… 这些有可能是我们自己妈妈的经历，但她们曾经无处分享，多芬婴幼儿产品（Baby Dove）希望通过短片放大她们的声音，使她们能够相互联系，分享自己的故事。

点评：短片以原始场景的蒙太奇为特色，描绘了一些最早和最具挑战性的母亲时刻，表现新手妈妈真实状况的同时建立出共同体验感，极易将目标消费者代入并产生情感共鸣。

“女孩们的诗”

案例：在巴基斯坦，教育并非人人可享，尤其是女童更难。为了对女童教育产生实际影响，卫宝洗发水近日发起了一项名为“我是一个小女孩”的运动。广告开篇，一个小女孩正满怀激情的念着一首由贾米鲁丁·阿利（Jameeludin Aali）所写的的标志性儿童诗歌。而当小女孩怀揣一腔热忱，大声朗诵这首诗歌时，接收的却是无情的嘲笑，因为这首诗歌是从男性角度讲述的。母亲得知女儿的遭遇后，提笔开始改起了“属于男孩们”的诗。接受到母亲鼓舞的女孩重新站到了台前，这一次，她念起了只属于自己的诗。“我是个小女孩，但我会在生活中成就大事，我能在天空翱翔，我能登上高山！”朗诵结束，会场掌声如潮，女孩笑靥如花。飞扬的发丝坚韧如旧，小女孩也终于长成坚强的模样。

点评：这项具有开创性的广告活动，很好的体现出卫宝品牌的社会责任，在巴基斯坦历史上也尚属首次。“女孩们的诗”试图唤醒沉睡的巴基斯坦教育，让女孩们能通过教育变得更加强大。“你就如同你的发丝一般坚韧！”更是将品牌产品与理念代入给受众，建立起非常好的情感连接。

“Living with Parkinson's Disease”

案例：为提高公众对帕金森疾病的认识，法国帕金森协会在 “世界帕金森病日”到来之际，推出了一支名为 “与帕金森病共生”（Living with Parkinson's Disease）的公益短片，通过写意的舞蹈艺术呈现出帕金森病患者的现实生活。短片一开始，年迈的老人伴随唯美的音乐开始独自舞蹈，但随着男舞伴的加入，双人舞莫名转变成了另外一种风格。舞伴开始变得咄咄逼人，企图掌握舞蹈的主动权，强行将老人拉入他的节奏，逐渐操纵着她的一举一动。紧接着到达音乐高潮，情况更是愈发糟糕，舞伴的极力纠缠，最终使双方筋疲力尽。但其实，这位拥有强烈“控制欲”的舞伴只是老人心中的臆想，老人一系列奇怪的举止都是帕金森病的常见症兆。

点评：这支充满法式浪漫的公益广告虽然情节简单，但却表现新颖，将抽象的症状感受转化为具象的身体操纵，创造了一种与未知事物相关的能力，因而更易让大众记住这一深刻主题。

《Poached》

案例：近日，苹果在东南亚市场投放了一支用iPhone 13 Pro拍摄的关于新加坡海南鸡饭的纪录片——“有“鸡”可趁（Poached）”，呈现了两家鸡饭店出于经营信念的冲突。影片中，创始人MDM Foo的女儿Ms Loi接手后，对工作方式的意见分歧促使主厨Wong离开。Wong继续在几个摊位外开了另一家看起来很相似的企业，并提供他认为在控制权转移之前TianTian的鸡肉饭的烹饪方式。现在，这两家企业提供相同的菜肴但略有不同，不过它们都各自赢得了自己的观众。影片全程仅使用iPhone 13 Pro拍摄，利用其电影模式、超广角、微距镜头，从熙熙攘攘、拥挤的厨房捕捉到一切细节。

点评：影片选择了海南鸡饭这一新加坡的国民代表美食，在镜头的捕捉下，海南鸡饭的制作过程被iPhone 13 Pro全程记录，清晰的食材制作画面，非常的吸人眼球，让人胃口大开的同时不禁感叹iPhone产品的拍摄功能实力。