东盟国家母婴用品市场潜力巨大

东盟各国的经济、社会及人口结构为母婴用品业者带来独特机遇，东盟大部分国家的人口平均年龄偏低，生育率较高，有助带动母婴用品需求。以2016年为例，在马来西亚，估计每1000人有17人是新生婴儿，印尼为19人。相比之下，亚洲很多发达经济体关于上述的估算只有个位数字。

现代城市生活带来新商机。印尼、泰国等东盟国家目前正急速城市化，也为母婴用品业带来新契机。时间紧迫及社会习惯改变，令消费者越来越讲求方便，喜欢物色适合其都市生活的产品和服务。例如，近年消费者对婴儿湿巾的需求越来越大，全球多家婴儿湿巾及卫浴用品制造商都计划开拓东盟市场。相关公司可以生活忙碌的家长为吸引目标，让他们认识使用婴儿湿巾及卫浴用品比传统的洁净方法更方便。

东南亚消费者对婴儿健康和营养的认识较以往大为提高，对卫生的关注也远胜从前。有鉴于此，商家可推出各种温和无害的母婴产品，例如成份天然的防过敏护肤品、不含化学物的卫浴用品，以及有机婴儿服装等，回应市场诉求。

天然和有机婴儿产品在曼谷的百货公司出售 图源：hktdc research

东盟地区经济发展迅速，在新加坡、泰国等国家，投身劳动市场的妇女人数比例更高居全球前列，区内女性的地位正不断提升。这股趋势的影响力不容忽视。例如，越来越多女性注重事业发展，对自身收入和开支都有更大的控制权。她们会因怀孕而大幅改变购物习惯，愿意多花金钱确保怀孕时舒适健康、孩子出生前后都能健康成长。

东博智库认为，母婴产业链上的各相关企业如能根据消费者的不同需求、市场导向寻找到合适的商机，并推陈出新适应市场新变化，再结合RCEP政策带来的各种贸易利好，便有望在东盟母婴用品市场中获得一席之地。

来源：东博智库根据经贸研究网等信息综合分析

编辑：唐艺