有机染发品牌nature bud& L`albero del colore进入中国市场

抓住市场红利，意大利有机染发品牌nature bud& L`albero del colore进入中国市场

随着人们生活品质的提高，强烈的染发需求也催生了庞大的染发市场。目前，我国染发市场规模将近百亿元，正处在红利期，与此同时，染发产品正在从化学染发剂向植物染发剂升级，来自意大利的有机染发品牌nature bud& L`albero del colore抓住市场机会，进入中国染发市场，并开展了线上线下的市场布局。

染发市场

染发市场红利，催生染发行业快速发展

随着人们生活品质的提高，染发成为人们提升自身形象的普遍手段。无论男女，即便素颜出街，随处可见的也是或棕或红的头发，彰显着青春和活力；而这一特征在年轻人当中更为明显，染发对于他们来说，仿佛是家常便饭。

当染发成为普遍需求，染发行业也被推动着快速向前发展。在我国，整个染发市场的规模将近百亿元，接下来依然有着很大的发展空间。

目前，染发剂已经成为护发业中发展最快、最强劲的产品，其消费群有两大类：一类是以中老年为主的白发、花白发人群，他们一般使用黑色染发剂将白发、花白发染成黑，旨在保持青春；另一类是以年轻人为主的人群，他们将黑发漂染成棕色、咖啡色、金色等彩色，旨在改变个人形象，追求时尚潮流。

产品更新换代，化学染发升级为植物染发

从染发操作过程来说，很长一段时间以来，染发类产品大多深耕专业线，这也是很多外资大品牌的战略集聚地。但是，随着消费者需求的变化，专业线之外，在日化渠道流通的自助染发产品越来越普遍，它们大多摒弃了专业人员专业操作的繁杂步骤，致力于打造简单、快捷、方便的使用体验，让理发店染发不再成为必须、消费者也可以自助染发。这一类的自助染发产品，例如方便个人上手使用的泡沫型染发剂、短时间自然掉色染发剂，还有即时染发粉末、染发笔等一次性染发剂，也有满足老龄化市场的“一梳黑”染发梳等等。

意大利有机染发品牌nature bud& L`albero del colore

在染发产品的选择方面，人们最初使用的是化学染发剂，但是发现化学染发剂的安全隐患很明显，伤头皮、容易过敏、有异味等问题让人困扰，甚至有的化学染发产品添加了对本二胺等化学物质，有可能会致癌。随着社会发展和需求的更迭，人们开始摒弃传统化学染发，转而追求健康、安全的染发产品，一些纯天然的、植物染发剂逐渐成为市场的宠儿。

nature bud& L`albero del colore进入中国市场

nature bud是一家专做纯天然美妆、以口碑营销为主的特色美妆品牌店，发源于意大利，盛行于欧洲，产品在欧洲生活馆、有机生活馆、草本药房等都有销售。

瞄准了中国染发市场庞大的市场需求，nature bud进入中国市场，致力于给中国的消费者带来健康、安全的染发体验。

染发体验

nature bud品牌秉承“美源自大自然”的理念，所有的产品从研发到生产过程，都是从大自然中吸取灵感。旗下品牌产品nature bud&L`albero del colore绿情蓓胶原蛋白有机染发乳，是根据植物色学原理萃取最纯正的有机色料，纯天然植物染发，不含对本二胺、对苯二酚、简苯二酚、氨、过氧化氢等成分，孕妇、敏感发质都可以使用。

nature bud&L`albero del colore绿情蓓胶原蛋白有机染发乳

nature bud&L`albero del colore绿情蓓胶原蛋白有机染发乳

在市场布局方面，nature bud从2014年开始进入亚太市场，先后在香港、澳门、新加坡等国际城市开设旗舰店和旗下单品牌店。在香港，“nature bud”专卖店设在新鸿基旗下Vcity 高端商场国际美护专区， nature bud品牌形象店位于九龙仓海港城集团下面的“荷里活广场”。店铺清新不俗的设计感，没有浓重商业氛围且高质感的欧式美护店风格，深受香港粉丝追捧。

nature bud 香港vcity形象店

nature bud 香港vcity形象店

nature bud 香港荷里活广场品牌形象店

nature bud 香港荷里活广场品牌形象店

在销售渠道方面，nature bud品牌产品除了在线下形象店渠道展销，也已经布局线上天猫国际（TMALL)，京东海囤（JD)，唯品汇国际（VIP)，考拉（KAOLA),RED小红书，1号店（YHD)全球购等渠道。由于采取线上与线下相结合的新零售模式，nature bud可以提高产品流通效率，做到国内国外同时发售，同质同价。