从某现象级游戏节目的爆红看承载着亚洲NETFLIX的进击

美东时间10月19日，流媒体播放平台网飞（Netflix）公布了其三季度财报，网飞联席CEO里德·哈斯廷斯（Read Hastings）率一众高管参加了财报发布会并接受了媒体专访，网飞今年三季度营收74.8亿美元，相比去年同期增长16.3%，营收增幅已连续三个季度持续收窄。

而关乎持续盈利能力的付费会员数量方面，截止三季度末付费会员人数为2.14亿，当季新增用户数440万，其中，亚太地区付费用户数净增220万，占到总付费净增人数的一半，连续第二个季度成为网飞会员增长的最大贡献者。与此形成鲜明对比的是，营收占比超过55%的美洲市场付费总用户数变动已连续数季波澜不惊了。

一边是徘徊不前的主要市场，另一边是增幅喜人的亚太市场（网飞在中国大陆地区尚未得到落地许可），难怪乎网飞在三季报中就急不可耐地把9/17才在韩国上线的新剧《鱿鱼游戏》360度无死角地花式夸耀了一番。

而且，公司CEO Read Hastings更是亲自下场“带货”，穿着《鱿鱼游戏》中的绿色运动服出席财报采访。

网飞排名统计网站Flex Patrol数据显示，这部由《熔炉》导演黄东赫执导，李政宰、朴海秀、孔佑主演的韩国生存游戏类电视剧，先后在网飞韩国、北美、日本、德国、英国等近20个国家/地区拿下日榜第一，在此之前还从未有韩剧登上美国收视榜首位，即便横空出世的《王国》

也没做到。它已然成为史上收视率最高非英语原创剧，“有很大机会成为所有剧集中收视最高的。”这将是继《寄生虫》之后又一部广获西方观众所认可的韩国影视作品。

从拍摄技巧上看，导演黄东赫已经做到了极致。游戏过程中各种神反转，不仅将人性的复杂与多变，选手们的相爱与相杀、朋友间的信任与背叛展现地淋漓尽致，更试图揭示着韩国社会顶级富豪的仗势欺人和底层民众的绝望无助。

从剧集类型上看，《鱿鱼游戏》属于二十年前经典日剧《大逃杀》

（记得当年第一次看到该片时幼小的心灵被深深地震撼到惊恐）所开创的生存游戏类作品。单论剧情的合理性和游戏的惊悚性的话，它和加拿大的《心慌方》（或译做《异次元杀阵》

、好莱坞的《饥饿游戏》以及去年日本网飞的的《弥留之国的爱丽丝》

相比，并没有出彩之处，反而是游戏过程略显简单，没有体现出足够的惊悚与刺激。

当然啦，《鱿鱼游戏》之所以能成为现象级的爆款影视作品，必定有其过人之处。例如，后疫情时代的人们由于长期的疫区隔离和正常生活节奏被破坏，普遍化的生活压力需要适当刺激性的剧集内容以完成情感宣泄，而西方传统的丧尸片题材呈现日益同质化趋势以刺激不动肾上腺素，于是乎，生存游戏类作品又被冷饭热炒重新端上了台面，恰如时装秀场的流行元素，数年之隔便又掀起一阵复古浪潮。另外，相对简单又流行甚广的游戏设定（以123木头人、打弹珠最具代表性），更方便引发人们的心理共鸣与社交讨论。而剧中对人性的探讨也在一定程度上提升了作品的深度，特别是在打弹珠游戏中，观众很容易地就被男二在面临生死抉择时，如何为了自己活下去而出卖朋友的情节所代入并唏嘘不已。从结果上看，该剧的成功是毋庸置疑的，不论是作品本身还是无孔不入的宣传攻势使然。但就现实意义而言，虽然男主可以很傲娇在获胜后对奄奄一息的老富豪不屑一顾，这在很大程度上为了迎合底层民众对于财阀权贵的抗争心态，《寄生虫》中不也假借男主之手杀死了主人富豪夫妻？但阶级固化与对立的社会现实恐怕是再拍多少部大尺度揭露现实的影视剧，哪怕再拿多N个奥斯卡奖也无济于事的，最典型的莫过于历任总统下台后必然被反攻倒算的“青瓦台诅咒”的宿命轮回。

其实网飞早在2016年8月就已进入韩国，彼时亚洲观众还普遍缺乏花钱看内容的消费习惯，因此早期的市场表现很不理想。它先是通过与传统电视媒体合作，靠大撒币买来节目版权再在自有平台上传播，由于无法获得内容首播权，通常要等相应内容在电视台播出一个月后才能在网飞上线。2017年，网飞投资的导演奉俊昊影片《玉子》的成功，才慢慢吸引来了韩国民众的眼球，当年韩国网飞用户由9万人增至20万。之后，网飞开始投资参与内容的制作，靠着财大气粗，投资通常要求占比最高达到3/4。慢慢地，持续产出的内容终于在网飞的上线时间与电视台首播时间差缩短到一个小时。2018年网飞在韩国开设办事处，成为继日本、新加坡、台湾、印度后成立的第5个亚洲国家办事处，准备开始大展拳脚了。随着2019年《王国》的爆红，网飞终于算是在韩国市场打响了品牌。细细数来，网飞在2016-2020年期间在韩国的内容制作先后投入超过7700亿韩元（约合7亿美元），打造超过80部的原创影视剧集。今年做为韩国网飞上线五周年，网飞宣布将在韩投资规模扩大至过往历年投资总额的70%以上。

与此同时，除了影视剧加大投资外，网飞在韩国的综艺市场也想分一杯羹。估计是受到中国《明星大侦探》节目大火的影响（注：2016年中国芒果TV买下韩综《犯罪现场》版权后制作的《明星大侦探》因其形式新颖，布景制作精良，主咖“双北”组合智商情商在线，成为了国内的现象级热门综艺，第一季以9亿播放量收官，第二季更是一举突破20亿）。2018年，网飞就首次试水制作了第一款同类型韩综《犯人就是你》

，不仅请来《X-man》的张赫宰PD、《Running Man》的赵孝镇PD（这两位知名PD离开SBS后的首度合作），还邀请到国民MC刘在锡、李光洙、朴敏英、安在旭、金钟民、吴世勋等做为嘉宾。虽然至今已拍摄三季节目，但影响力似乎远不及《明星大侦探》。不过网飞今年推出的原创综艺，俺滴偶像白种元欧巴的 《白Spirit/Paik's Spirit》

应该值得一看，白老师主演的《街头美食斗士》、《白种元的小巷餐厅》等等等等皆是个人所钟爱的韩综节目，而且这次还请到了罗英锡PD（就是《新西游记》、《姜食堂》等热门韩综的罗PD，墙裂推荐去看，超级解压笑到哽咽哈哈哈哈）、演员李准基、金喜爱、歌手朴宰范、韩国女排选手金阮景做为嘉宾，节目类型有点类似圆桌派+志云饭局，值得期待。看来网飞在韩国综艺节目市场还在加码中，希望能够早日挖来罗PD，再白老师多搞出几款热门综艺哈。

综上所述，网飞看来已经在韩国站稳了脚跟，并继续在影视综艺方面持续发力，同时还虎视眈眈这中国大陆这块尚未被其开发的处女地。网飞的成功很大程度上得益于其堪比Amazon.com的疯狂烧钱模式，但其接近十年深耕原创影视的专注度更为人称道，往复杂了说，“网飞经济学”也是一种商业模式的成功，那就是跨国企业利用数字技术优势在人工智能与付费用户之间搭建起链接并针对该专属联系进行精准营销的商业模式。

看着有点拗口对不对？那就举个栗子来说说吧。

2013年开拍的《纸牌屋》是网飞投资的第一个原创剧集，它的面世从多个层面颠覆着传统电视行业，第一个在没有看到任何样片时就决定开拍，第一次在没有收视数据的情况就一次性预定了两季的拍摄...那网飞为什么甘冒巨大风险也敢这么做呢？其实，早在十几年前，网飞还是一家租赁DVD碟片的传统企业时，就深知获取并分析用户的喜好才是它得以安身立命的核心资产，它潜心于积累用户喜好的大数据，让每位租客在寄回DVD的同时为电影打分。在进入流媒体时代后，它更是利用在线视频平台的技术优势，进一步强化了对用户行为数据的搜集整理。正是通过对于海量的用户观看内容和习惯的交叉比对分析，它发现很多爱看BBC版《纸牌屋》

的观众也喜欢看男星凯文·史派西出演的电影，同一类人群对导演大卫·芬奇也多有关注。网飞之所以能从所搜集的用户行为数据窥斑见豹，其细致到“令人发指”的数据颗粒度功不可没。每天，它要搜集数以千万计用户的行为数据，包括但不限于用户观看视频的时间、地点、时长、用什么设备观看，同时每个用户观看视频的行为也被详细标注，比如什么时间暂停、快进或者回放，当然还包括每个人对剧集的评分，搜索历史以及在社交网络上的留言、评价与互动回复（注：国内主流平台学到后首先想到的是如何精准投放广告以博取短期利益最大化）。

也正是基于大数据和算法整合出来广受观众认可的剧本、演员和导演，网飞高层才觉得将三者打包起来的电视剧集值得一赌，而且它一旦认准了一出手就是“show hand”式的豪赌。《纸牌屋》在商业和艺术上的双丰收验证了网飞的投资模式可行性，剧集上线当季网飞的营收达到创纪录的6.38亿美元，且当季新增订户203万几乎全是奔着《纸牌屋》而来。同时，剧集上线当年就斩获艾美奖的剧集、男女主角、导演四项大奖提名，并最终获得艾美奖最佳剧情类导演奖，开创了网剧拿下艾美奖的先河。

说到网飞商业模式的成功，不得不提财务分析与支持在其中发挥的重要作用。传统会计向业财结合的转型对于企业而言不是需不需要去做的问题，而是应该思考怎么样才能做好的问题！如何将财务分析与业务数据深度融合，根据企业的商业模式、发展周期和业务特点设置适宜的数据维度，结合大数据技术尽己所能地去提升所收集的数据颗粒度，再从专业视角整合提炼出纷繁复杂的数据之间极具价值的链接，然后结合投入产出来设计出可实现的盈利模式，并最终为高层决策提供财务支持，这才是业财结合的终极奥义。唯有如此，才能打破核算型财务相对保守的自我设限，将执着于当下是否盈利的历史成本模型，回归到“为客户创造价值“的初心，用更长远的发展眼光回头来重新审视现有业务，通过持续迭代以不断地优化既有的商业模式。换个角度来看，从网飞源源不断的新增订阅客户及由此带来的未来至少一年以上的收入增长前景来计量的话，所谓的“豪赌”其实并不疯狂。

顺便提一下，近期国内居然有网娱公司要推出疑似同名的综艺节目，为了流量甘冒被韩国耻笑剽窃的风险，请问是梁静茹给你的“勇气”吗？这脸面怎么就说丢就丢了呢？看看官方流出的节目宣传海报，这好意思叫做“借鉴”？核心要素特么的简直就是一毛一样好吗！

看来优酷最近没啥热门综艺撑场面，连续3个月靠着一个街舞节目勉强地在内地网综top10中刷着存在感。

其实，早在去年6月份极光大数据公布的在线视频App用户数据已初现端倪，爱奇艺、腾讯视频两家平台月活用户均超过5亿，与第三位优酷的2.6亿拉开较大差距，三足鼎立格局早已不再。今年独播的爆款耽改剧《山河令》由于男主参拜鬼社被迫下架，优酷在综艺和剧集双线受挫，再不制造些话题怒刷一波存在感，恐有被紧随其后的芒果TV和哔哩哔哩App迎头赶上的风险。不仅如此，面对兵临城下磨刀霍霍的强大对手，头部互联网娱乐公司凭借多年累积的人气（注:根据最新财报显示，爱奇艺订阅会员总数1.052亿，腾讯视频付费会员数1.25亿）尚有一战之力，而被阿里私有化之后就多年未公布付费用户数据的优酷，却还在对依附于淘宝88vip体系引流的获客模式甘之若饴。

这次，狼真的是要来了，留给致力于国产原创影视剧制作的行业龙头们的时间已然不多。